Curso técnico de posicionamiento online: Los pilares del marketing online (Adwords)

Curso técnico de posicionamiento online: Los pilares del marketing online (Adwords)

1 2 3 4 5 6 Introducción a Adwords Preparación de Campañas Creación de Campañas Red de Display Novedades de Adwords OtrosUsos de Adwords

Introducción a Adwords Preparación de Campañas Creación de Campañas Red de Display Novedades de Adwords OtrosUsos de Adwords

1.- Introducción a Adwords 1.1 Que es Google Adwords “Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece plataformas de búsqueda y displaycon servicios de pago por click y coste por mil impresiones” Mas Info: Adwords Wikipedia Adwords QWiki

1.- Introducción a Adwords 1.1 Que es Google Adwords

1.- Introducción a Adwords 1.1 Que es Google Adwords • La facturación total de Google Adwords en el 2010 fue de 28Billones $ • La facturación de Google en España durante el 2010 fue 800 Millones € • 52% Búsqueda / 48% Display

1.- Introducción a Adwords 1.2 Alcance de Google Adwords

1.- Introducción a Adwords 1.2 Alcance de Google Adwords • Google es el buscador mas utilizado en España con 95% por de la búsquedas • La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios de internet

1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords

1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords “Ningún SEO te pondrá mas arriba”

1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords Informacional Transaccional Estudio de Eye Tracking 2010

1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords Pymes Segmentación Geográfica Coste Accesible

1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords Proyectos a Distancia Alcance Nacional Coste Accesible

1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords Grandes proyectos Alcance Internacional Prospección de mercados

1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords “Realmente porque tengo que publicitarme en Adwords”

1.- Introducción a Adwords 1.4 Tipos de Campañas de Google Adwords • Campañas de Venta – Tiendas Online • Campañas de Captación - LandingPages • Campañas de Branding – Websites

1.- Introducción a Adwords 1.5 Terminología Google Adwords • Impresiones • Clicks • CPC • CTR (Clic TroughRate) • Conversión 1 por Click • Coste / Conversión • Conversiones muchas por click • Conversiones en perspectiva • Nivel de Calidad (quality score)

2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords

2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords: KeywordTool

2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords: Google Sugest

2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords: Busquedas relacionadas

2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords: Rueda de Busquedas

2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords: Google Insights

2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords: SEOKAI Long Tail KeywordTool

2.- Preparación de Campañas 2.2 Creación de Anuncios Titulo: 25 Caracteres Línea 1: 35 Caracteres Línea 2: 35 Caracteres Url visible: 35 Caracteres Url destino: Acortador de url

2.- Preparación de Campañas 2.2 Creación de Anuncios • Metodología • Anuncios Técnicos / Creativos • Títulos Fijos / Keyword Variable • Anuncios Larga Duración / Campaña • Elementos diferenciadores • Llamadas a la acción • URL Visible • Teléfono Unico

2.- Preparación de Campañas 2.2 Creación de Anuncios • Extensiones de Anuncios • Mapas • SiteLinks • Productos • Videos • Vendedor • Contacto • Multianuncio

2.- Preparación de Campañas 2.2 Creación de Anuncios

2.- Preparación de Campañas 2.1 Creación de Anuncios

2.- Preparación de Campañas 2.3 Optimización de Soportes • Generico • Concordancia • Velocidad de Carga Page Speed • Urls, Metas y Textos Optimizados • Navegacion sencilla • Objetivos Claros • Elementos de Confianza

2.- Preparación de Campañas 2.3 Optimización de Soportes • Websites • Categorías • Subcategorias/Etiquetas • Llamadas a la acción • Proceso de Compra Optimizados • Teléfono Único

2.- Preparación de Campañas 2.3 Optimización de Soportes Mapas de Calor

2.- Preparación de Campañas 2.3 Optimización de Soportes • LandingPages • 1 Producto/Servicio • Textos Breves y concisos • Imágenes con fuerza • Nada de Enlaces • Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita” • Microsites

2.- Preparación de Campañas 2.3 Optimización de Soportes

2.- Preparación de Campañas 2.4 Que no se puede anunciar en Google • Marcas* • Sexo • Alcohol • Apuestas • Armas • Política Editorial de Adwords

2.- Preparación de Campañas 2.4 Que no se puede anunciar en Google

3.- Creación de Campañas 3.1 Preparación de Campaña • Preparativos • Agrupación de Palabras Clave • Creación de Grupos • Creación de Campañas • Asignación Presupuestaria

3.- Creación de Campañas 3.2 Empezando la campaña • Configuración Inicial • Segmentación Geográfica / Idioma • Redes y Dispositivos • Segmentación Horaria • Segmentación Diaria

3.- Creación de Campañas 3.3 Midiendo la campaña • Código de Conversión • Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Suscripción – Pagina Clave) • Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie) • Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos) • Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva)

4.- Red de Display 4.1 Tipos de Anuncios Textual Grafico Video Video Promocionado Formatos Publicitarios

4.- Red de Display 4.2 Tipos de Campaña • Keyword / Medio • CPC / CPM • Branding / Refuerzo de Busqueda • Captación

4.- Red de Display 4.3 Campañas de Display que convierten 1ª Fase – Segmentación por Keyword con anuncios textuales (prospección) 2ª Fase – Segmentación por Medio con anuncios gráficos (conversión) 3ª Fase – Segmentación por Medio con anuncios gráficos personalizados (optimización)

4.- Red de Display 4.3 Mejorando el rendimiento de Display

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