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2013 年 4 月

2013 年 4 月. 家电市场迎来开门红 未来行业形势向好. ————2012-2013 年家电市场趋势分析. 数据说明. 报告数据来源（除特别注明 ）：中怡康对全国 911 个市县 7122 家门店月度零售 监测 同比增幅：可比口径商场的同期增长率 2013YTD ：特指 2013 年 1 月至 2 月. 1. 单击 此处 增长受挫 2012 年中国家电市场遇冷. 单击 此处 开局良好 2013 年中国家电市场复苏. 单击 此处 宏观利好 家电 行业将迎来发展 黄金期. 2. 3. 目录.

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  1. 2013年4月 家电市场迎来开门红 未来行业形势向好 ————2012-2013年家电市场趋势分析

  2. 数据说明 报告数据来源（除特别注明）：中怡康对全国911个市县7122家门店月度零售监测 同比增幅：可比口径商场的同期增长率 2013YTD：特指2013年1月至2月

  3. 1 单击此处 增长受挫 2012年中国家电市场遇冷 单击此处 开局良好 2013年中国家电市场复苏 单击此处 宏观利好 家电行业将迎来发展黄金期 2 3 目录

  4. 2012年我国经济形势低位运行 国内生产总值情况 社会消费品零售总额情况

  5. 企业景气节节下滑年末走出低谷 2011年第4季度-2012年第4季度中国家电企业（中怡康）景气指数 注：景气指数落在区间[0，200]内，以100为基准值；大于100表示运行状况较好 ，比100越大运行状况越好；小于100表示运行状况较差，比100越小运行状况越差。景气指数信号图中，蓝灯（<63.33）表示景气度很低，浅蓝灯(63.33-83.33)表示景气度较低，绿灯(83.33-116.66)表示景气度正常，黄灯(116.66-136.66)表示景气度高，红灯(>136.66)表示景气度很高。 数据来源：国家统计局和中怡康对家电行业上中下游100多位企业家的调研

  6. 2012年家电市场整体规模现近年来首次下降 国内家电市场规模走势（销售额） 11596亿 -4.8% 12184亿 12.4% 10836亿 20.5% 2012年 8992亿 6.1% 2011年 2010年 8475亿 4.6% 8103亿 14.5% 2009年 2008年 2007年 数据来源：中怡康测算

  7. 厨卫小家电表现优于其他产品 2012年主要家电品种占比与增长（零售额） 图例： 产品/零售额份额/零售额同比增长 (5.9%,-4.8%) 原点为七种产品平均零售额份额及行业整体增速 数据来源：中怡康测算

  8. 1 单击此 增长受挫 2012年中国家电市场遇冷 单击此处 开局良好 2013年中国家电市场复苏 单击此处 宏观利好 家电行业将迎来发展黄金期 2 3

  9. 信心回升，企业乐观看待2013年 2012年第1季度-2013年第1季度中国家电企业（中怡康）企业家信心指数 注：景气指数落在区间[0，200]内，以100为基准值；大于100表示运行状况较好 ，比100越大运行状况越好；小于100表示运行状况较差，比100越小运行状况越差。景气指数信号图中，蓝灯（<63.33）表示景气度很低，浅蓝灯(63.33-83.33)表示景气度较低，绿灯(83.33-116.66)表示景气度正常，黄灯(116.66-136.66)表示景气度高，红灯(>136.66)表示景气度很高。 数据来源：国家统计局和中怡康对家电行业上中下游100多位企业家的调研

  10. 2013年市场开局良好 2013YTD家电行业主要产品表现（零售额增长） 彩电 46.7% 冰箱 28.2% 空调 29.7% 洗衣机 21.3% 热水器 20.0% 数据来源：中怡康测算

  11. 中高端产品仍是市场需求主流 2013YTD 主要家电高端产品市场渗透率（零售额） LED电视 电脑型电饭煲 变频空调 欧式油烟机 滚筒洗衣机 三门冰箱 94.6% 72.8% 65.2% 48.0% 46.3% 38.4%

  12. 节能政策执行使得产品结构明显改善 政策推广期中标产品占市场零售额份额变化趋势

  13. 渠道多元化愈加激烈，电商高速发展抢占地盘 • 2012年，国内全部家电总销售额同比下降4.8%，但电子商务却以超过200%的速度发展，尤其在一二级市场，电商对实体店的冲击力是非常强的 • 2012年重点家电分渠道增长对比（零售额） 注： 全国家电连锁包括苏宁、国美系 重点家电包括彩电、冰箱、冰柜、洗衣机、空调、热水器、浴霸、油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电饭煲、电压力锅、电磁炉、电熨斗、吸尘器、空气清新机、电热水壶、电动剃须刀、豆浆机、电烤箱等21个产品 数据来源：中怡康月度零售监测\中怡康测算

  14. 2013年主要产品线上销售规模继续扩容 2012-2013年线上市场主要产品销售规模 数据来源：中怡康测算

  15. 五一市场将延续开局增长态势 2013年五一市场零售规模预测 数据来源：中怡康测算

  16. 2013年家电市场判断将企稳回升 1 • 国外主体经济体经济逐步回暖 2 • 部分城市楼市回暖，保障房陆续投入使用 3 4 高能效家电产品的补贴政策的可能持续 2012年家电增长基数偏低

  17. 2013年家电市场复苏，未来形势向好 2008-2013年国内家电市场规模走势（销售额） 2013 2011 2010 2012 2009 2008 11880亿 2.4% 12184亿 12.4% 11596亿 -4.8% 10836亿 20.5% 8992亿 6.1% 8475亿 4.6% 数据来源：中怡康测算

  18. 受利好影响2013主要家电产品零售规模预计增长受利好影响2013主要家电产品零售规模预计增长 2013年主要产品全国零售额规模及增长 数据来源：中怡康测算

  19. 1 单击此处 增长受挫 2012年中国家电市场遇冷 单击开局良好 2013年中国家电市场复苏 单击 宏观利好 家电行业将迎来发展黄金期 2 3

  20. 城镇化将拉动4.5万亿的家电市场规模 到2020年城镇化带来累计家电增加额 2011年→2020年城镇常住人口比例： 50% → 62% 中央 新型 城镇化 公共服务均等化 统筹城乡发展 财政金融制度改革 户籍制度改革 其他配套改革 工业化 信息化 农业现代化 地方 数据来源：中怡康测算

  21. 居民收入倍增，消费者对家电产品的购买能力增长更快居民收入倍增，消费者对家电产品的购买能力增长更快 彩电价格与收入关系 2010年 2020年 居民收入倍增 注：“倍增”是购买力的倍增，是去掉物价指数后的倍增，是剔除通货膨胀后的倍增 注：价格收入比=主流彩电价格/居民人均年收入。其中人均收入数据来源于《中国统计年鉴》，1995年后彩电价格为中怡康监测。

  22. 环境改善类家电将受益于“美丽中国”概念 净水产品（含配件）： 2013年：131亿 2020年：2100亿元 2013~2020年累计：8800亿元 空气清新机（含配件）： 2013年：51亿 2020年：1520亿 2013~2020年累计：5600亿元 净水产品 空气清新机 • 美丽中国 数据来源：中怡康预计

  23. 家电行业未来几年将迎发展黄金期 未来八年家电累计规模将实现18万亿元 家用电器市场规模变化预计 …… 2013年 2020F 2.7万亿 CAGR 2013-2020：12.3% 3万亿 1.2万亿 数据来源：中怡康测算

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