1 / 14

Peranan periklanan terhadap brand Pertemuan 5

Peranan periklanan terhadap brand Pertemuan 5. Matakuliah : U0492 Periklanan I Tahun : 2009-2010. Brand Essence Esensi yang terkandung dalam suatu brand, biasanya berupa ungkapan yang lebih mudah dimengerti. Contoh: Rinso membersihkan paling bersih. Bina Nusantara University. 3.

sheri
Download Presentation

Peranan periklanan terhadap brand Pertemuan 5

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Peranan periklanan terhadap brandPertemuan 5 Matakuliah : U0492 Periklanan I Tahun : 2009-2010

  2. Brand Essence Esensi yang terkandung dalam suatu brand, biasanya berupa ungkapan yang lebih mudah dimengerti. Contoh: Rinso membersihkan paling bersih Bina Nusantara University 3

  3. Brand life cycle Seperti juga manusia sebuah brand memiliki suatu alur hidup Seperti manusia dia juga melaui proses kelahiran, tumbuh, dijaga, pendewasaan dll. Bina Nusantara University 4

  4. Product life cycle Bina Nusantara University 5

  5. Product life cycle Bina Nusantara University 6

  6. Personifikasi/persepsi Suatu brand untuk lebih memudahkan penetrasinya ke target audiens kadang harus dipersonifikasikan, dipersepsikan atau dianalogikan sebagai sifat manusia (energik, Ambisius) bahkan juga mewakili tokoh tertentu, karakter tertentu ddan seterusnya. Bina Nusantara University 7

  7. Brand Positioning Suatu brand untuk lebih memudahkan penetrasinya ke target audiens kadang harus dipersonifikasikan, dipersepsikan atau dianalogikan sebagai sifat manusia (energik, Ambisius) bahkan juga mewakili tokoh tertentu, karakter tertentu dan seterusnya. Bina Nusantara University 8

  8. Positioning Suatu strategi pemasaran untuk membedakan produk/barang/jasa kita dengan yang lainnya. Bagaimana menancapkan persepsi tentang produk/jasa/barang yang kita jual ke dalam benak/kepala target sasaran Bina Nusantara University 9

  9. Positioning is not what you do to the product, it is what you do to the mind! (Al Ries & Jack Trout) Bina Nusantara University 10

  10. Strategi positioning Positioning by Product Attributes and Benefits Positioning yang umum dilakukan, yaitu didasarkan pada benefit yang spesifik/unik yang ditawarkan. Contoh: komputer Apple yang selalu memposisikan sebagai komputer yang mudah Positioning by Price/Quality Pemasar biasanya juga sering menggunakan strategi harga atau kualitas produk untuk memposisikan brand mereka. Kadang harus berhati-hati dengan menggunakan strategi harga, karena kualitas pun akan menetukan juga. Bina Nusantara University 11

  11. Strategi positioning Positioning by Use or Application Positioning didasarkan pada cara penggunaan atau kegunaannya yang spesifik Contoh: Alat pertukangan (Ace hardware, Black & Decker) Positioning by Product Class Kadangkala persaingan untuk suatu produk juga berasal dari kategori produk yg berbeda. Bina Nusantara University 12

  12. Strategi positioning Positioning by Product User Positioning berdasarkan suatu perorangan atau kelompok pengguna Contoh: Produk oli motor Positioning by Competitor Berdasarkan komptetir di kategori yang sama Contoh: Avis dan Hertz “we’re not number 2, so we try harder” Bina Nusantara University 13

  13. The End Bina Nusantara University 14

More Related