Download
1 / 21
E N D
KAS YRA REKLAMA ? • Reklama suprantama kaip bet kokia forma ir bet kokiomis priemonėmis skleidžiama informacija, susijusi su asmens ūkine komercine, finansine ar profesine veikla, skatinant įsigyti prekių ar naudotis paslaugomis, įskaitant ir nekilnojamojo turto įsigijimą, turtinių teisių ar įsipareigojimų priėmimą. Lietuvos Respublikos reklamos įstatymas
Reklamos tikslai ir poveikis • Reklama turi vieną tikslą – parduoti, tai yra, priversti mus kuo daugiau pirkti. • Kartais toks įtikinėjimas akivaizdus, kartais – nejuntamas. Tačiau daugelio reklaminių gudrybių sąmoningai neatpažįstame.
REKLAMOS RŪŠYS Komercinė Socialinė
KOMERCINĖ REKLAMA Tai reklama, kurios tikslas kuo daugiau parduoti, keičiant vartotojų poreikius, įpročius ir norus, suteikiant tokių žinių, kurios juos įtikintų, kad jiems būtinai reikia tam tikrų prekių ar paslaugų.
Tai švietimui, ugdymui, pasitarnaujanti kilniems tikslams, aukoti, ginti , vienokį ar kitokį požiūrį (nevartoti narkotikų, nedeginti miškų, vartoti juoduotą druską ir t.t.) SOCIALINĖ REKLAMA
Reklamos kūrimas Jį galima apibūdinti šiais etapais: • Reklamos uždavinių nustatymas. • Tikslinės auditorijos nustatymas. • Biudžeto sudarymas. • Reklamos turinio kūrimas (kokią žinią norima perduoti vartotojui?). • Informavimo priemonių atranka (kur bus talpinama reklama – televizijoje, radijuje, spaudoje?). • Reklamos veiksmingumo tyrimas.
Paprasčiau - suprantamiau http://www.eskilbusck.com/?p=268
AR SUSIMĄSTĖTE KOKIĄ ĮTAKĄ DARO? • Kvapai (specialiai paskleistas šokolado kvapas konditerijos parduotuvėje, kvepalų reklama kvepiančiame žurnalo puslapyje). • Muzika parduotuvėse. • Prie kasos lentynose išdėstytos smulkmenos. • Akcijos ir išpardavimai. • Lojalumo kortelės. • Populiarūs prekiniai ženklai
Tai priemonės, paveikti vartotoją, nes reklamos kūrėjai panaudodami pagalbines priemones bando paveikti: - regimuosius, girdimuosius, uoslės, skonio, lytėjimo pojūčius; - mūsų mąstymą, suvokimą, atmintį, emocijas atsžvelgdami į mūsų amžių, lytį, pajamas ir t.t.
Reklama bendrąja prasme siekia priversti žmogų jaustis taip, lyg visa, kas svarbu gyvenime, yra materialūs dalykai: prekės, paslaugos ir ekonomikos teikiamos galimybės. • Antra, reklama verčia žmogų jaustis nepatenkintu tuo, ką jis turi, ir ragina uždirbti daugiau, kad galėtų įsigyti daugiau dalykų, sukurtų moderniosios pramonės.
Šiuolaikinėje reklamoje vartotojui siūlomos ne konkrečios prekės savybės, būdingos produktui, bet nauda, kurią vartotojas gaus jį įsigijęs: - draugystė, populiarumas, pasitikėjimas savimi; - elegancija, gyvenimo stilius, mada; - galimybė konkuruoti darbo rinkoje; - laisvė, nepriklausomybė, viltis.
Verta suprasti reklamos technologijas, kad galėtume elgtis labiau apgalvotai.
NE VISA REKLAMA YRA TEISĖTA • Paslėpta reklama – tai bet kokia forma ir bet kokiomis priemonėmis skleidžiama informacija apie gamintoją ar paslaugos tiekėją, jo pavadinimą ar veiklą, prekės ar paslaugos ženklą, pateikiama tokia forma, kuri gali suklaidinti reklamos vartotojus dėl šios informacijos pateikimo tikrojo tikslo. Lietuvos Respublikos reklamos įstatymas
Klaidinanti reklama – reklama, kuri bet kokiu būdu, įskaitant ir jos pateikimo būdą, klaidina arba gali suklaidinti asmenis, kuriems ji skirta arba kuriuos ji pasiekia, ir kuri dėl klaidinančio pobūdžio gali paveikti jų ekonominį elgesį arba dėl šių priežasčių pakenkia ar gali pakenkti kito asmens galimybei konkuruoti.
Kai kuriuos produktus tiesiog draudžiama reklamuoti, kaip, pavyzdžiui, Europos Sąjungojedraudžiama reklamuoti cigaretes! • Reklama telefonu, faksu, elektroniniu paštu gali būti siunčiama tik vartotojui sutikus ar paprašius. Jei asmuo reklamos atsisakė, reklamą siųsti draudžiama!
Ne visuomet reklama yra akivaizdi • Vienas tokios netiesioginės reklamos būdų yra įvairių renginių rėmimas. • Akcijos, specialūs siūlymai – tai dar vienas būdas pritraukti pirkėją.
