LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

1. 1. Teoría de la Utilidad Cardinal • Utilidad Marginal decreciente. Igualdad de las Utilidades marginales ponderadas.Inclinación de la curva de demanda. Excedente del consumidor. LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR • 2. Teoría de la Utilidad Ordinal • Curvas de indiferencia. Análisis conjunto de la recta balance y curvas de indiferencia. Efecto sustitución. Efecto renta. Curva precio consumo.

2. El análisis del comportamiento del consumidor. • Dos enfoques: a) Utilidad cardinal. b) Utilidad ordinal. • Objetivo: ofrecer una justificación teórica de la curva de Demanda. Entender los principios que orientan a los individuos cuando demanda bienes y servicios. LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

3. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: ¿Cómo adoptan los consumidores sus decisiones? La elección de consumo depende: Preferencias Restricción presupuestaria

4. LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR • La restricción presupuestaria: muestra las combinaciones de bienes que el consumidor puede comprar dados los precios de los bienes y su renta. • Las preferencias o el gusto de un bien, depende la utilidad del mismo • Utilidad: capacidad de un bien de satisfacer una necesidad, es decir, el beneficio o satisfacción que una persona obtiene del consumo de un bien. • El consumidor ante las posibilidades de consumo derivado de su renta y preferencias, optará por la combinación que le proporcione MÁXIMA UTILIDAD

5. Utilidad total y marginal derivada del consumo de helado. LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR(Enfoque de la Utilidad Cardinal)

6. útiles Utilidad total útiles Utilidad cardinal La utilidad total aumenta con el consumo, pero a un ritmo cada vez menor. Esto demuestra que la utilidad marginal decrece conforme aumenta el consumo. Cantidad de helado útiles Utilidad Marginal Cantidad de helado

7. LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR • ¿Qué relación existe entre las cantidades consumidas de un bien y la utilidad que proporciona? • La Utilidad Total (UT) aumenta conforme aumenta la cantidad consumida, pero a un ritmo decreciente. • La Utilidad Marginal (UM), (el aumento de la UT que reporta el consumo de una unidad adicional de un bien) es cada vez menor conforme aumenta la cantidad consumida de un bien.  Ley de la Utilidad Marginal Decreciente. • (pero hay excepciones…)

8. LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ¿Qué Ley de la Utilidad Marginal Decreciente. (Excepciones) • Al incrementar la cantidad de un determinado bien incrementa su utilidad marginal (coleccionista de sellos) • En determinadas circunstancias puede ocurrir que con las primeras unidades la utilidad marginal aumente, pero, es indiscutible que a partir de cierto momento el individuo empezará a sentirse saciado y la utilidad marginal disminuirá.

9. LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR • ¿Cuándo maximiza la utilidad el consumidor? ¿o cuándo está en equilibrio? • Cuando haya asignado su renta y distribuido su consumo de modo que maximice su Utilidad Total • Cuando haya distribuido su consumo de manera que cada bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su precio.

10. HAMBURG. CINES GTO. TOTAL Q Gasto HAMB. Q Gasto CINE 0 0 6 12 12 2 2 5 10 12 4 4 4 8 12 6 6 3 6 12 8 8 2 4 12 RENTA =$12 2 BIENES: HAMBURGUESAS Y CINES PRECIO HAMB.= $1 PRECIO CINES = $2. Utilidad cardinal COMBINACIONES POSIBLES:

11. UTILIDAD HAMBURGUESAS UTILIDAD CINES Qh U.Total U. Marg. U.Marg/P Qc U.Total U. Marg. U.Marg/P 0 0 0 0 1 14 14 14 1 30 30 15 2 26 12 12 2 50 20 10 3 36 10 10 3 68 18 9 4 44 8 8 4 84 16 8 5 51 7 7 5 98 14 7 6 57 6 6 6 111 13 6,5 7 62 5 5 7 123 12 6 8 66 4 4 8 134 11 5,5 Utilidad cardinal Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que : UM/Ph =Umc/Pc 8/1=16/2 Esta es la mejor combinación, porque es la más Utilidad Total le reporta al consumidor: 44 + 84=128

12. HAMBURGUESAS CINE Qh Utilidad Total Hamb. Qc Utilidad total Cine Utilidad Total 0 0 6 111 111 2 26 5 98 124 4 44 4 84 128 6 57 3 68 125 8 66 2 50 116 Utilidad cardinal Por tanto: Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que : UM/Ph =Umc/Pc 8/1=16/2 Esta es la mejor combinación, porque es la más Utilidad Total le reporta al consumidor: 44 + 84=128

13. Este argumento puede extenderse a cualquier número de bienes: a, b, c, d, e , etc. Mientras la utilidad marginal de un bien cualquiera sea mayor que su precio, más se consumirá. Su utilidad marginal diminuirá hasta que: Utilidad cardinal Ley de igualdad de las Utilidades Marginales Ponderadas: Cada bien se demanda hasta que la UMg de la última unidad monetaria gastada en él es exactamente igual a la UMg de la última unidad monetaria gastada en cualquier otro. La utilidad total es máxima cuando todo el ingreso del consumidor se ha gastado y cuando la utilidad marginal por unidad monetaria gastada es igual para todos los bienes.

14. EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR • El excedente del consumidor surge porque el consumidor recibe más de lo que paga por el bien y tiene su origen en el decrecimiento de la utilidad marginal. • El valor que una persona otorga a un bien es la cantidad máxima que esa persona estaría dispuesta a pagar por él. La cantidad realmente pagada es su precio. • El excedente del consumidor de un bien es la diferencia entre la cantidad máxima que estaría dispuesto a pagar por el nº de unidades del bien que demanda y la cantidad que realmente paga en el mercado.

15. EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR Gráfica Precio Helado A 7 Excedente del Excedente del 6 consumidor 5 (triángulo ABE) 4 3 2 E P Pe=1 Curva de Demanda B o Cantidad de 1 2 3 4 5 6 7 Helado

16. APLICACIONES DE LA Tª DE LA UTILIDAD: LA PARADOJA DEL AGUA Y DE LOS DIAMANTES. • ¿Por qué el agua -que es tan útil para la vida humana- tiene un precio tan bajo, mientras que los diamantes -que son muy poco necesarios- tienen un precio tan alto? ¿Por qué el P agua < P diamantes si la UT agua > UT diamantes? Porque el precio no está relacionado directamente con la UT sino con la UMg • La UT del agua es enorme, pero consumimos tanta agua que la UMg de un litro de agua más es minúsculo. • La UT del diamante es pequeña en relación con la del agua, pero debido a que compramos pocos diamantes estos tienen una elevada UMg.

17. La ley de utilidades marginales ponderadas y la pendiente negativa de la curva de demanda • ¿Por qué son decreciente las curvas de demanda? • Partimos del principio: • Si aumenta el Precio del Bien “a”, al no variar el consumo del bien “a” el cociente UMa/Pa < será inferior a los demás bienes UMb/Pb.. • El consumidor tendrá que reajustar el consumo del bien, reduciendo el consumo del bien “a” y elevando de esta forma la U.Marg. de ese bien hasta que el cociente UMa/Pa sea igual a los demás bienes. Por lo tanto, cuando el precio de un bien aumenta, la cantidad óptima demandada por el consumidor se reducirá y, en consecuencia, la curva de demanda tendrá inclinación negativa.

18. ANALISIS DE LA TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

19. TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL ¿Cómo adoptan los consumidores sus decisiones? La elección de consumo depende: Restricción presupuestaria Preferencias, a través de las curvas de indiferencia • Explica el comportamiento de los consumidores con supuestos menos rígidos. No requiere medir la utilidad, sino simplemente que el consumidor sea capaz de ordenar varias combinaciones de bienes de forma consistente (que incluye la posibilidad de mostrarse indiferente ante varias alternativas) según sus preferencias. Las curvas de indiferencias fueron utilizadas por primera vez por por el economista británico Francis Y. Edgeworth, 1845-1926, aunque fue Hicks, J.R. quien hizo popular el análisis de las curvas de indiferencia a partir de 1930. • Permite explicar la pendiente negativa de la curva de demanda y también los factores que hacen que la elasticidad precio sea grande o pequeña.

20. TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL • La restricción presupuestaria (RP), o recta de balance: • Muestra las combinaciones de bienes que el consumidor puede comprar dados los precios de los bienes y su renta. • La pendiente de la recta de balance, que es constante a lo largo de toda ella, indica cuántas unidades de un bien (helados) (eje de ordenadas) debe sacrificar el consumidor para obtener una unidad más de otro bien (limonada) (eje de abscisas).

21. TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL Limonada Helado Cantidad Gto Limonada Cantidad Gto helado A 0 0 5 100 B 4 40 3 60 C 6 60 2 40 D 8 80 1 20 E 10 100 0 0 Renta = Gasto en el bien helado + Gasto en el bien limonada

22. TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL: RECTA DE BALANCE A Helado 5 4 3 2 1 Recta de balance La recta de balance muestra el gasto posible del consumidor en función de su renta. En todo punto de la recta la combinación de bienes de posible consumo iguala la la renta del individuo. B C D E Limonada 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

23. TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL:LA RECTA DE BALANCE A Helado 5 4 3 2 1 Recta de balance • La pendiente de la recta de balance es el cociente de precios Pl / Ph B La pendiente de la recta de balance, que es constante a lo largo de toda ella, indica cuántas unidades de helados- (eje de ordenadas) debe sacrificar el consumidor para obtener una unidad más de limonada (eje de abscisas). C D E Limonada 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

24. TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL: LA RECTA DE BALANCE A` Helado Si xl= 0 esto supone que 5 4 3 2 1 A Si aumenta la renta (w1> wo) esto supone que Luego xh`> xh (A`>A) Un aumento ( o disminución) de la renta desplaza paralelamente la recta de balance. El mismo efecto se produce cuando los precios de ambos bienes varían en la misma proporción E E` 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Limonada Desplazamiento de la recta de balance

25. TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL Si se reduce el precio limonada (Pl0 > Pl1) Luego xl`> xl (E`>E) Helado La variación del precio de un solo bien hace que la recta de balance gire en torno a su origen en el eje del otro bien. En concreto, cuando el precio de la limonada se reduce Pl0 > Pl1, la recta de balance gira sobre las ordenadas en el origen, punto A, hacia la derecha, pasando de AE a AE A 5 4 3 2 1 Varia la pendiente de la recta de balance E E` 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Limonada Desplazamiento de la recta de balance

26. TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA 2. TEORIA UTILIDAD ORDINAL: PREFERENCIAS, CURVAS DE INDIFERENCIA • El consumidor tiene que elegir entre varias alternativas, entre distintas combinaciones de bienes en función de sus preferencias. • Las opciones de consumo, en función de las preferencias del consumidor se representan mediante curvas de indiferencia.

27. TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA • Todos los puntos de una curva son iguales a los ojos de un consumidor. • La utilidad es la misma para el consumidor en cualquier punto de una misma curva de indiferencia. • Un punto por encima de una curva será superior, proporcionará una utilidad mayor, que cualquier punto de la curva, y cualquier punto por debajo será inferior, proporcionará una utilidad menor. Q. helado a b c U1 Q. limonada

28. TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA • Un conjunto de curvas de indiferencia de un consumidor, o mapa de curvas de indiferencia, muestra una ordenación completa de sus preferencias. • En un mapa de indiferencia existen infinitas curvas de indiferencia. • El nivel de satisfacción es mayor cuanto más alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia. Q. helado U3 >U2 >U1 a U3 b U2 c U1 Q. limonada

29. TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA A) Se prefieren las curvas de indiferencia más altas a las más bajas. Se prefiere la más alejada del origen debido al supuesto de insaciabilidad o no saturación que garantiza que el sujeto no se conformará con situaciones que no absorban toda su renta. Q. helado U3 >U2 >U1 a U3 b U2 c U1 Q. limonada

30. TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA B) No se cortan. Q. helado U3 >U2 >U1 a U3 b U2 c U1 Q. limonada

31. TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA C) Son convexas. A medida que se consume más y más de un bien se está dispuesto a renunciar a menor cantidad de otro bien, para seguir consumiendo del primero. Es decir la pendiente o RMS se hace menor cuanto más a la derecha en la curva de indiferencia. Q. helado U3 >U2 >U1 a Qh U3 b U2 c Qh d U1 Ql Q. limonada

32. TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA C) Tiene pendiente negativa. La pendiente es la RMS se hace menor cuanto más a la derecha nos situemos en la curva de indiferencia. La pendiente me muestra en este caso a cuanto estoy dispuesto a renunciar de helado por consumir una unidad más de limonada (vemos que conforme nos acercamos al eje de la limonada esta es cada vez menor). Q. helado a Qh U3 b U2 c Qh d U1 Ql Q. limonada

33. TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA C) Tiene pendiente negativa. La pendiente es la RMS se hace menor cuanto más a la derecha nos situemos en la curva de indiferencia. La pendiente me muestra en este caso a cuanto estoy dispuesto a renunciar de helado por consumir una unidad más de limonada (vemos que conforme nos acercamos al eje de la limonada esta es cada vez menor). Q. helado a Qh U3 b U2 c Qh d U1 Ql Q. limonada

34. TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA En relación a la Relación Marginal de Sustitución: • La RMS es negativa y decreciente. Intuitivamente podemos justificar el decrecimiento diciendo que a medida que consumimos más y más de un bien (X), normalmente estaremos dispuestos a renunciar a una cantidad menor del otro (Y) para seguir acumulando del primero. • La RMS esta relacionada con el principio de utilidad marginal decreciente . Para consumir una unidad más de X estamos dispuestos a renunciar a menos de Y (pensemos que la utilidad marginal del consumo de X disminuye, la Umarg decrece con el consumo).

35. LAS CURVAS DE INDIFERENCIA. RELACIÓN MARGINAL DE SUSTITUCIÓN La elección óptima es la combinación situada en la c. de indiferencia más alta posible, pero situada en su restricción presupuestaria. En el óptimo: q h / ql = RMSRC = PRECIO RELATIVO = P l / P h valoración del consumidor = valoración del mercado Q h ÓPTIMO DEL CONSUMIDOR I1 Restricción presupuestaria I2 I3 Q l

36. Curva precio consumo a Gasto de todos los demás bienes b c d U4 U3 U2 U1 B1 B2 B3 B4 Q1 Q2 Q3 Q4 0 Unidades del Bien X Y/P3 Y/P2 Y/P1 Y/P4 P1> P2> P3> P4 Curva precio consumo. Línea que muestra cómo varía el nivel óptimo de consumo de dos bienes por parte de una persona cuando varía el precio de uno de ellos (ceterís paribus).

37. Obtención de la curva de demanda del bien X a partir de una curva de precio consumo. Curva precio consumo a Gasto de todos los demás bienes b c d I4 I3 I2 I1 B1 B2 B3 B4 Q1 Q2 Q3 Q4 0 Unidades del Bien X Y/P4 Y/P3 Y/P1 Y/P2 Precio de X P4 a P4> P3> P2> P1 b P3 c P2 P1 d Curva de demanda Q1 Q2 Q3 Q4 Unidades del Bien X

38. EFECTO SUSTITUCIÓN - EFECTO RENTA EFECTO SUSTITUCIÓN (ES) Y EFECTO RENTA (ER) ¿Cómo afectan las variaciones en los precios a las elecciones del consumidor? • Cuando sube el precio de un bien, los consumidores compran menos por dos razones: • No puede comprar tanto. Éste es el efecto-renta. • El bien es más caro en relación con otros. Por lo tanto, los consumidores lo sustituyen por otros. Este es el efecto sustitución.

39. EFECTO SUSTITUCIÓN - EFECTO RENTA Efecto Sustitución (ES):Cuando sube el precio de un bien el consumidor tenderá a sustituir el bien que se ha encarecido por otros bienes. Efecto Renta (ER): Recoge el impacto que un cambio en el precio genera en la cantidad demandada de un bien debido al efecto de alteración de la “renta real” del consumidor. El efecto renta de la variación de un precio es la porción del ajuste de la cantidad demandada derivada de la variación de la renta real. • Si baja el precio de un bien genera una especie de incremento de la renta real.

40. EFECTO SUSTITUCIÓN - EFECTO RENTA • EFECTO TOTAL = ER+ES • Si Px¿Cuál es el efecto total? • Sobre la cantidad de X: Si X es normal ES +, ER + Qx Si X es inferior ES +, ER - Si ES >ER Qx Si ES < ER Qx . Bien Giffen El precio del producto se ha abaratado relativamente esto supone un mayor consumo del bien. La cantidad demandada se reducirá al aumentar la renta

41. EFECTO RENTA Y EFECTO SUSTITUCIÓNAnálisis gráfico helados I(punto imaginario): combinación de bienes ante la nueva relación Ph/Pl. Es un punto que se sitúa sobre una hipotética recta de balance que tiene la pendiente de AC. A óptimo inicial A’ Eo Nuevo óptimo E1 I U1 U0 ES ER C C` 0 C Limonada. ET