La teoría del comportamiento del consumidor

1. La teoría del comportamiento del consumidor

2. Introducción Se trata de ver qué es lo que hay detrás de la curva de demanda. Detrás de la curva de demanda individual están las elecciones individuales de cada consumidor. ¿Cómo se comportan estos consumidores? Actúan de forma racional intentando maximizar la satisfacción que les proporciona el consumo y con las limitaciones que les impone su renta.

3. Introducción El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: • Considerar la restricción presupuestaria. • Definir cómo son las preferencias de los consumidores. • Determinar qué combinación de bienes comprarán los consumidores para maximizar su satisfacción.

4. Esquema de la presentación • La restricción presupuestaria y el equilibrio del consumidor. • La ordenación de preferencias, las curvas de indiferencia y la función de utilidad. • La demanda individual y la demanda de mercado. • Efecto renta y efecto sustitución. • Aplicaciones: elección renta-ocio y elección intertemporal.

5. Restricción presupuestaria La recta de balance Las posibilidades de consumo están limitadas por la renta disponible: el consumidor sólo puede adquirir un número limitado de unidades de x e y. La RECTA DE BALANCE indica todas las combinaciones (x,y) para las cuales el gasto en que incurre el consumidor es igual a la renta disponible: R = x·PX + y·PY .

6. Restricción presupuestaria y R = x·PX + y·PY Precio relativo (PR): a cuántas unidades de y hay que renunciar para poder comprar una unidad de x. pendiente = -PX/PY R/PY Combinaciones inasequibles Conjunto de posibilidades de consumo x R/PX

7. Restricción presupuestaria Cambios en la recta de balance (1) Debidos a variaciones en la renta y y Aumento en la renta Disminución en la renta x x

8. Restricción presupuestaria Cambios en la recta de balance (2) Debidos a variaciones en uno de los precios En PX En PY y y Disminución de PY Disminución de PX x x Aumento de PX Aumento de PY

9. Restricción presupuestaria Cambios en la recta de balance (3) Variación igual y simultánea en los dos precios y y Disminución de precios Aumento de precios x x

10. Esquema de la presentación 2. La ordenación de preferencias, las curvas de indiferencia y la función de utilidad. • ¿Cómo se comporta el consumidor? • ¿Cómo lo podemos representar? Las curvas de indiferencia • Características de las curvas de indiferencia • La expresión matemática de las curvas: la función de utilidad

11. Ordenación de preferencias ¿Cómo se comporta el consumidor? El consumidor debe elegir una combinación de bienes. El consumidor elegirá la que más satisfacción le produce. Para ello el consumidor: • Tiene en cuenta todas las alternativas posibles. • Ordena de forma consistente dichas alternativas. • Prefiere siempre una cantidad mayor de cualquier bien a otra menor.

12. Ordenación de preferencias Hay que ordenar esas 25 combinaciones (x,y) de manera consistente. Hay que establecer un orden de preferencia sobre las 25 alternativas disponibles. y 40 Eso significa que se tiene que cumplir la propiedad transitiva: B 30 Si B P A y A P C, entonces B P C . A 20 Finalmente debe elegir la combinación que sea la más preferida. C 10 x 0 0 10 20 30 40

13. Curvas de indiferencia ¿Cómo lo podemos representar? Mediante CURVAS DE INDIFERENCIA. Una curva de indiferencia reúne todas las combinaciones (x,y) que proporcionan el mismo nivel de satisfacción a una persona.

14. Curvas de indiferencia Son combinaciones menos preferidas que A porque tienen menos de x y de y. Son combinaciones más preferidas que A porque tienen más de x y de y. y 40 Hay combinaciones más, menos e igualmente preferidas que A porque tienen más de uno de los bienes y menos del otro. B 30 A 20 C 10 x 0 0 10 20 30 40

15. Curvas de indiferencia Supongamos que A, D y G proporcionan la misma satisfacción al consumidor. A, D y G formarían parte de la misma curva de indiferencia. y D 40 A la derecha de la curva de están las combinaciones más preferidas a A E B 30 A A la izquierda de la curva de están las combinaciones menos preferidas a A 20 C G 10 F x 0 0 10 20 30 40

16. Curvas de indiferencia Características de las curvas de indiferencia (1) Hay un mapa de curvas de indiferencia.

17. Curvas de indiferencia y Las curvas más alejadas del origen contienen a las combinaciones más preferidas. 40 U3P U2P U1 . 30 20 U3 10 U2 U1 x 0 0 10 20 30 40

18. Curvas de indiferencia Características de las curvas de indiferencia • Hay un mapa de curvas de indiferencia. • Las curvas de indiferencia no se pueden cortar.

19. Curvas de indiferencia y A I B y A I C, luego B debe ser indiferente a C, pero no puede ser porque B está en una curva superior a C. 40 30 A B 20 C 10 x 0 0 10 20 30 40

20. Curvas de indiferencia Características de las curvas de indiferencia • Hay un mapa de curvas de indiferencia. • Las curvas de indiferencia no se pueden cortar. • En general supondremos que las curvas de indiferencia son continuas, no cortan a los ejes y la pendiente es única en cada punto. • En general las curvas son estrictamente convexas: un bien se valora menos a medida que tenemos más del mismo.

21. Curvas de indiferencia y Cuando el consumidor tiene 3 unidades de x y quiere conseguir una cuarta, estaría dispuesto a ceder 10 unidades de y. ¿Se puede valorar este intercambio entre x e y? A 20 Cuando 30 unidades de x y quiere conseguir una más, sólo estaría dispuesto a ceder media unidad de y. B 10 C D 3 2,5 x 30 31 4 3

22. Curvas de indiferencia La Relación Marginal de Sustitución (RMS) La RMS cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener más del otro, manteniéndose dentro de la misma curva de indiferencia. Y = - RMS X

23. Curvas de indiferencia La Relación Marginal de Sustitución (RMS) Varias cuestiones: • La RMS refleja la valoración subjetiva del consumidor sobre los bienes. • Se sabe que un bien se valora menos a medida que tenemos más del mismo. Luego la RMS es decreciente.

24. Curvas de indiferencia y A 20 RMS = -(-10 / 1) = 10 B 10 RMS = -(-0,5 / 1) = 0,5 C D 3 2,5 x 30 31 4 3

25. Curvas de indiferencia La Relación Marginal de Sustitución (RMS) Varias cuestiones: • La RMS refleja la valoración subjetiva del consumidor sobre los bienes. • Se sabe que un bien se valora menos a medida que tenemos más del mismo. Luego la RMS es decreciente. • La RMS es la pendiente de la curva de indiferencia en cada uno de sus puntos: dY = - RMS dX

26. Curvas de indiferencia Casos particulares de curvas de indiferencia y y Bienes perfectamente sustitutivos Bienes perfectamente complementarios x x

27. Función de utilidad La expresión matemática de las curvas de indiferencia: la función de utilidad Con un ejemplo: Sabemos que un consumidor es indiferente entre consumir la combinación (1,10) y la combinación (2,5). Además estas combinaciones son más preferidas que la combinación (4,2), pero menos que la combinación (3,6).

28. Función de utilidad Se trata de encontrar una función matemática que represente el orden de preferencias del consumidor. y 10 Por ejemplo: U = X·Y. 6 5 =18 U3 =10 U2 2 =8 U1 x 1 3 2 4

29. Función de utilidad Función de utilidad Varias cuestiones: • Es una función de utilidad ordinal: sólo interesa que refleje el orden de las preferencias. • La RMS se puede expresar en función de las utilidades marginales: dY U’X = = - RMS dX U’Y

30. Función de utilidad U = X·Y y RMS = Y/X RMS = 10/1 = 10 10 RMS = 5/2 = 2,5 5 RMS = 2,5/4 = 0,625 2,5 =10 U2 x 1 2 4

31. Esquema de la presentación • La ordenación de preferencias, las curvas de indiferencia y la función de utilidad. • La restricción presupuestaria y el equilibrio del consumidor. • La recta de balance • Cambios en la recta de balance • Maximización de la utilidad y equilibrio del consumidor • Dos aplicaciones • …

32. Introducción El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: • Definir cómo son las preferencias de los consumidores. • Considerar la restricción presupuestaria. • Determinar qué combinación de bienes comprarán los consumidores para maximizar su satisfacción.

33. Introducción El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: • Definir cómo son las preferencias de los consumidores. • Considerar la restricción presupuestaria. • Determinar qué combinación de bienes comprarán los consumidores para maximizar su satisfacción.

34. Equilibrio Maximización de la utilidad y equilibrio del consumidor Se trata de encontrar la combinación (x,y) más preferida dentro del conjunto de posibilidades de consumo. El resultado va a ser que la combinación preferida (el EQUILIBRIO) se obtendrá en el punto de tangencia entre una curva de indiferencia y la recta de balance.

35. Equilibrio y D no puede ser el equilibrio porque no se puede alcanzar con la renta disponible. A C no puede ser el equilibrio porque se puede aumentar la utilidad comprando más de x y de y. D E U3 C U2 U1 B x

36. Equilibrio y A no puede ser el equilibrio porque se puede aumentar la utilidad disminuyendo el consumo de y y aumentando el de x. A En A, RMS>PR . La valoración subjetiva de x es mayor que el precio que se exige por el bien. D E U3 C U2 U1 B x

37. Equilibrio En B, RMS<PR . La valoración subjetiva de y es mayor que el precio que se exige por el bien. y A B no puede ser el equilibrio porque se puede aumentar la utilidad disminuyendo el consumo de x y aumentando el de y. D E U3 C U2 U1 B x

38. Equilibrio y El equilibrio finalmente se alcanza en E. En E, RMS=PR (punto de tangencia) y no hay ninguna otra combinación en el conjunto de posibilidades de consumo que esté situada en una curva de indiferencia más alejada del origen. A D E U3 C U2 U1 B x

39. Equilibrio Casos particulares en la obtención del equilibrio y y Bienes perfectamente sustitutivos Bienes perfectamente sustitutivos RMS>PR RMS<PR Solución de esquina: sólo consume x Solución de esquina: sólo consume y x x

40. Equilibrio Casos particulares en la obtención del equilibrio y Bienes perfectamente complementarios Es el equilibrio aunque no se cumple RMS=PR x

41. Equilibrio Dos aplicaciones • ¿Qué es mejor: más renta o un precio menor? El gobierno desea incrementar el bienestar de los consumidores. No sabe qué medida le supondrá un menor coste: • dar renta al consumidor, o • dar un subsidio en la compra del bien x. • ¿Qué es mejor un subsidio en renta o en especie?

42. Equilibrio (1) ¿Qué es mejor: más renta o un precio menor? R-xPx B-D > R 1-R0 R 1 R0 EC EB B A U2 EA D U1 x x0 x1

43. Equilibrio Dos aplicaciones • ¿Qué es mejor: más renta o un precio menor? • ¿Qué es mejor: un subsidio en renta o en especie? El gobierno desea incrementar el consumo del bien x. No sabe qué medida será mejor para el bienestar de los consumidores: • darles renta para que consuman más, o • darles gratis una cantidad del bien x.

44. Equilibrio (2) ¿Qué es mejor: un subsidio en renta o en especie? R-xPx Mejor el subsidio en renta, pero… R 1 E3 R0 U3 B U2 E1 U1 x x3 x2 x1 C

45. Equilibrio (2) ¿Qué es mejor: un subsidio en renta o en especie? R-xPx … pero si las curvas de indiferencia son otras, da lo mismo R 1 R0 E3 B E1 U2 U1 x x2 x1 x3 C

46. Esquema de la presentación • … • La restricción presupuestaria y el equilibrio del consumidor. • La demanda individual y la demanda de mercado. • Curva de precio-consumo y curva de demanda individual • Curva de renta-consumo y curva de Engel • Curva de demanda de mercado • …

47. Curva de demanda Curva de precio-consumo Y Curva de precio-consumo C y3 Reúne las combinaciones (x,y) maximizadoras de la utilidad para cada uno de los precios de x. y2 U3 B y1 A U2 U1 X x1 x2 x3

48. Curva de demanda Curva de demanda individual PX La curva de demanda del individuo relaciona la cantidad de bien que comprará un consumidor con su precio. A P1 (1) El nivel de utilidad es distinto en cada punto. B (2) En todos los puntos, RMS = PR . P2 (3) RMSA > RMSB > RMSC . C P3 X x3 x2 x1

49. Curva de Engel Curva de renta-consumo Curva de renta-consumo Y Reúne las combinaciones (x,y) maximizadoras de la utilidad para distintos niveles de renta. C y3 B y2 U3 A U2 y1 U1 X x2 x1 x3

50. Curva de Engel Efectos sobre la curva de demanda PX Un aumento de la renta desplaza a la derecha toda la curva de demanda. A B C P1 D3 D2 D1 X x1 x3 x2