1 / 16

Hvad er meningen?

Hvad er meningen?. Anne Skare Nielsen.  . Den kreative udfordring. »Imagination is more important than knowledge«. Albert Einstein »The Empires of the Future are the Empires of the Mind«. Winston Churchill ”Fremtiden er ikke noget vi får; fremtiden er noget vi skaber.”.

tallys
Download Presentation

Hvad er meningen?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Hvad er meningen? Anne Skare Nielsen

  2.  Den kreative udfordring »Imagination is more important than knowledge«. Albert Einstein »The Empires of the Future are the Empires of the Mind«. Winston Churchill ”Fremtiden er ikke noget vi får;fremtiden er noget vi skaber.”

  3. Den kreative udfordring • Metaforer som praktisk selverkendelse • afslører de kulturelle mønstre og præmisser • afslører forhindringer mod innovation • forudsiger barrierer for forandring • Metaforer som chok-effekt (sand værdi) • fra vante mønstre ind i andre vante mønstre • fælles referencer og klare målsætninger • motiverende og systematiserende

  4. 1. Banken er en gave

  5. Banken er mad

  6. Omfavne et net, der smelter?

  7. Metaforer i Silicon Valley Teknologisk Jargon ”Trusler” 50% • Rene, neutrale, non-biologiske, sterile metaforer • Cyberspace • Interface, mus, • Ulækre, biologiske, forurenende. Krop, dyr og død • ”Meatspace” • Virus, orm, infektion • ”Brainfart” • ”Seagull Manager” • Dead end users Kompensation, Styring, forankring Meningsdannelse Kilde: Stanford University

  8. 2. ”Informationsstrømme” • Når mennesker kommunikerer face to face er: 55% af kommunikationen kropssprog 38% af kommunikationen toneleje 07% af kommunikationen ordenes indhold • Forståelsen afhænger desuden af: Hvordan personen eller situationen opfattes Den følelsesmæssige tilstand Evnen til at koncentrere sig og forstå budskaber Kilde: Mind Management

  9. Metaforer - den tredje part (Source domaine) ”Corporate Religion” Fællesskabet ”Metaforen” Gud Rationaliteten • Den karismatiske leder • Den hellige gral • Troen på bundlinien • Ritualer og hierarkier • Emotionel merværdi • Den større sandhed • Guru’er Problemet (Target domaine)

  10. Overførsel af mening ”Krisen” ”Maskinen” ”Organismen”

  11. Markedet er en ost

  12. Forsikring er liv

  13. Politik er en Kung-Fu is

  14. Metaforisk sprog • Kærlighed - den eneste ene, omsorg, længsel • Krig - vindere, tabere, kampe, forsvar • Eventyr - opdagelser, forhindringer, skurke og helte • Rejser - dannelse, uddannelse, kulturer, souvenirs • Mad - næring, opbygning, sundhed • Væsker - flydende, piblen, homogene, heterogene • Rigdom - skatte, medaljer, priser og præmier • Musik - jazz, symfoniorkester, jamsession • Kunst - skabelse, kreation, forundring

  15. Den stærke kommunikation • Brug metaforer til at overføre et mindre kendt begreb til noget kendt - men fokuser på effekten • Metaforer skal tilpasses målgruppens forståelsesramme (f.eks. generationer og kulturer) • Metaforer må ikke kunne misforstås eller give forkerte associationer • Metaforer kan med tiden miste deres kraft og må derfor undertiden fornys.

  16. Metaforer og metaforers magt Tak for i dag

More Related