1 / 38

Cultural Creatives in Nederland

Cultural Creatives in Nederland. Een eerste verkenning. Van niche naar mainstream, 8 juni 2004, W. Brethouwer MarketResponse. Trigger.

talor
Download Presentation

Cultural Creatives in Nederland

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Cultural Creatives in Nederland Een eerste verkenning Van niche naar mainstream, 8 juni 2004, W. Brethouwer MarketResponse

  2. Trigger “Many companies around the world believe that they have a moral duty to respond to global problems such as Third world poverty, the deterioration of the natural environment and endless trade battles. But a few have actually realized that their survival actually depends on their response. To put it simply: global companies have no future if the earth has no future.” CEO Canon.

  3. fysiek emotioneel mentaal spiritueel Er beweegt iets, maar wat? ? Maslow

  4. Het begint altijd met een verhaal • Er was eens ………..

  5. “We doen even een marktonderzoekje”

  6. Cultural Creatives in Nederland • 25% voldoet aan minimaal 14 van de 18 stellingen • 15% voldoet aan minimaal 15 van de 18 stellingen • 15% correspondeert met circa 1.500.000 Nederlanders van 18 jaar en ouder

  7. Geslacht Regio Leeftijd 3 gr steden CC CC NL 50+ CC NL vrouw West CC NL NL CC Zuid 35-49 CC NL NL oost CC CC NL man CC 18-34 NL Noord CC NL NL 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Werkzaamheid Gezinssituatie Welstand gezin 15+ CC niet CC NL laag CC NL gezin 5-14 werkend CC NL NL CC gezin -4 CC midden NL NL 1/2 hh jong CC CC werkzaam NL CC hoog NL 1/2 hh oud CC NL NL 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 75% 100% 50% Sociodemo

  8. Stellingen Cultural Creatives laten zich leiden door 6 grote thema’s: • zorg over wereld ecologische problemen • achterstelling van vrouwen en kinderen • kritisch t.a.v. materialisme en economisch gewin • nastreven betere leefomgeving • aandacht voor anderen in omgeving • persoonlijke levensstijl Nb: Het thema politiek spreekt minder tot de verbeelding.

  9. Wereld & Ecologie

  10. Wereld & Ecologie Het wordt hoog tijd dat er actie wordt ondernomen Ik ben diep bezorgd over de vernietiging van de natuur Ik ben bewust van problemen die ons allen aangaan Ik ben bereid meer te betalen als het wordt besteed aan een beter milieu

  11. Achterstelling vrouwen & kinderen

  12. Achterstelling van vrouwen en kinderen Ik maak me zorgen over het geweld en misbruik van vrouwen en kinderen Ik vind dat er meer vrouwen topposities moeten bekleden

  13. Kritisch t.a.v. materialisme en economisch gewin

  14. Kritisch t.a.v. materialisme en economisch gewin Ik heb een hekel aan de nadruk die tegenwoordig wordt gelegd op succes Ik maak me zorgen over het gedrag van grote bedrijven

  15. Aandacht voor anderen in omgeving

  16. Aandacht voor anderen in omgeving Ik besteed veel tijd aan mijn prive relaties Ik besteed veel tijd aan andere mensen om ze verder te helpen Ik doe aan vrijwilligerswerk

  17. Nastreven betere leefomgeving

  18. Nastreven betere leefomgeving Ik wil graag meewerken aan een nieuwe en betere manier van leven Onze politiek moet meer besteden aan onderwijs, herstel vanleefgemeenschappen

  19. Persoonlijke levensstijl

  20. Persoonlijke levensstijl Ik heb mijn uitgaven behoorlijk onder controle Het spreekt mij aan exotische culturen, plaatsen en gebruiken te leren kennen Ik vind mijn eigen spirituele ontwikkeling belangrijk

  21. Profiel CC’s Lifestyle

  22. Kunst/cultuur CC nee NL CC ja NL 0% 25% 50% 75% 100% Koken Wonen CC CC nieuwbouw niet NL NL 1 CC CC traditioneel wel NL NL 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Profiel Cultural Creatives Lifestyle Media ICT weinig CC CC tv kijker NL interess NL CC CC interesse lezer NL NL 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%

  23. Profiel CC’s MVO

  24. Trial MVO Samenleving CC CC geen niet oneens CC NL NL idee NL CC CC neutraal misschien NL NL weet wat CC CC CC eens wel het is NL NL NL 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Aanbevelen Prijs betalen CC CC niet niet NL NL CC CC misschien misschien NL NL CC wel CC wel NL NL 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Profiel Cultural Creatives MVO

  25. Profiel CC’s Werk

  26. Motivatie Plezier CC CC nee nee NL NL CC CC enigszins enigszins NL NL CC CC ja ja NL NL 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Aanbevelen Goede doelen aandacht CC geen idee CC niet NL NL CC slecht NL CC misschien NL CC matig NL CC wel CC goed NL NL 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Werk

  27. Maar nu de mens achter de cijfers

  28. Tenslotte: • Wat kunnen we hiermee? • Cultural Creatives schrijven hun eigen verhaal • Cultural Creatives willen transformeren • Cultural Creatives, mits verenigd, vormen een enorme uitdaging voor het Nederlands bedrijfsleven en maatschappelijk middenveld

  29. Markets are conversations • Wie creëert de dialoog over mens, merk en moeder aarde? • Culture Creatives ‘zijn’ communicatie. Ze zijn bezig hun verhaal te vertellen en het op te schrijven. • Wanneer begint u ‘hen’ te lezen?

More Related