1 / 24

MARKETINGTUDOMÁNY ÉS GYAKORLAT A GYORSAN VÁLTOZÓ VILÁGBAN

MARKETINGTUDOMÁNY ÉS GYAKORLAT A GYORSAN VÁLTOZÓ VILÁGBAN. Prof. Dr. Józsa László. Tartalomjegyzék. Marketinggyökerek- Marketingparadigma Új évezred- új paradigma A jelen és a jövő marketing irányai A marketingtudomány fő kihívásai A magyar marketingtudomány alapvető kérdései. A gyökerek.

tamyra
Download Presentation

MARKETINGTUDOMÁNY ÉS GYAKORLAT A GYORSAN VÁLTOZÓ VILÁGBAN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKETINGTUDOMÁNY ÉS GYAKORLAT A GYORSAN VÁLTOZÓ VILÁGBAN Prof. Dr. Józsa László

  2. Tartalomjegyzék • Marketinggyökerek- Marketingparadigma • Új évezred- új paradigma • A jelen és a jövő marketing irányai • A marketingtudomány fő kihívásai • A magyar marketingtudomány alapvetőkérdései

  3. A gyökerek • 1880-as évek: első marketingprofesszorok • 1910-es évek: marketing az agráriumban • 1950-es évek: az első sikeres teoretizálások /BARTELS, 1951: Can Marketing be a Science?- Journal of Marketing/ • Művészet vagy tudomány? • 1960: McCarthy: 4P

  4. Marketing korszakok a vállalati orientációk alapján • Termelésorientáció (Say dogma) • Eladás-orientáció (ürítsük ki raktárainkat) • Klasszikus piacorientáció (adjuk meg a királynak…) • Versenyorientált marketing (fetisizált Porter) • Társadalom- és piacorientáció (társadalmi felelősség) • Vevő- és technológiaorientáció (technológia bűvölete + a vevő tisztelete) http://www.cogentis.com.au/

  5. Marketing korszakok a tudomány történései alapján /Baker, 1995/ • 1960-as évek: Kognitív kutatások és a társtudományok eredményeinek marketingbe integrálása • 1960/70-es évek fordulója: Business School-ok • 1970-es évek: A marketing kiteljesedése • 1980-2000: A marketing szétdarabolódása

  6. KÖZÖS NEVEZŐ = URALKODÓ PARADIGMA Marketingmenedzsment modellje - vagyis KOTLER http://www.businessweek.com/bschools/books/recommenders/kotler.htm

  7. Harc a sztereotípiák ellen • A marketing egyenlő a kereskedelemmel • Minden marketing, ami létezik • A marketing a hedonizmus bölcsője és nevelője • A marketing „csak manipulál, de ez éppen elég, sőt túl sok is”.

  8. HA EZREDFORDULÓ, AKKOR KELL VALAMI MÁS http://joshmullineaux.com/old-marketing-vs-new-marketing

  9. Az ezredforduló jóslatai: fogyasztók és szervezetek • A fogyasztó többet akar. • Hangsúly a teljes értékesítési folyamaton. Nagyobb értéket alacsonyabb áron! • Hálózatosodó fogyasztók! • Marketingosztályok alkonya! • Marketing világkép a szervezetekben. • Változó technológia- de a humán tőke marad httpwww.squidoo.comviralmarkeing

  10. Az ezredforduló jóslatai: tudományos kutatás • Szoros kapcsolat a való világgal. • Összefonódás más menedzsment diszciplínákkal. • Az IT áthatja az elméletet és a gyakorlatot. • Folyamatos és gyors elmozdulás a tranzakciós marketingtől a kapcsolati marketing felé • A kutatások elmozdulása a kvalitatív irányokba, a marketing „lágyabbá” válása.

  11. A RÉGI ÉS AZ ÚJ MENTALITÁS KÜLÖNBSÉGE /Isakson, Paul 2008/

  12. A régi és az új mentalitás Termék Csomagolás Régi útvonal Új útvonal Értékesítés CRM Reklám Fogyasztó

  13. Az új paradigma SERVICE- DOMINANT LOGIC /Vargo- Lusch, 2004, Journal of Marketing/ http://www.apecdoc.org/trackbacks/13/7575

  14. Tehát: A szolgáltatás az az interaktív folyamat, amely „valamit ad valakinek” oly módon, hogy az számára használati értéket képvisel. http://scrapetv.com

  15. Elsődleges következmény: Ha az SDL uralkodóvá válik, a marketinges fő feladata a kommunikációs interakciók menedzselése, az üzleti partnerek közötti, nem rutinjellegű párbeszédek, tárgyalások megvalósítása, elősegítése lesz

  16. VÁLSÁG A GAZDASÁGBAN – PROBLÉMÁK A KUTATÁSBAN http://piackutatas.blog.hu/2009/07/05/aktiv_oxigen_es_101_fos_piackutatas

  17. A marketingkutatás mai problémái I.: • Távolodás a gyakorlattól. • Az eltérő kultúrák kezelése. • A globalizáció szerepe- az anyagi kultúra diverzitásának eltüntetésében való aktív szerepvállalás • Kvantitatív kutatások térhódítása – a modern marketingtudomány a matematikai modellek foglyává válik?

  18. A marketingkutatás mai problémái II.: • ”Tudomány vagy művészet” probléma újraéledése. • A marketing tudománya születésétől növekedésorientált, de akkor hogyan reagáljon a válságra, amelynek kialakulásában maga is szerepet játszott?

  19. A JELEN DILEMMÁI: A VALÓDI KIHÍVÁS http://www.telesport.hu/Hirek/2009/11/08/15/A_kinai_hadsereg_is_keresi_a_magyar_hegymaszokat.aspx

  20. ÉRTÉK- ÉS TÁRSADALOMORIENTÁLT MARKETING Vagy TULAJDONOS- ÉS TŐKEORIENTÁLT MARKETING

  21. Tulajdonos- és tőkeorientált marketing • A tulajdonos a legfőbb vevő. • Nem érdekli a márkahűség. • A részvény és osztalék aktuális értéke vezérli. • A globalizációt a sztenderdizációval azonosítja. • Rövid távú tervezésben érdekelt

  22. Érték- és társadalomorientált marketing • Informál, • Értéket közvetít, • Orientál, • Hosszú távú kapcsolatokat épít, • Fogyasztó központú, • A globalizáció és a sokszínűség összhangját valósítja meg.

  23. A magyar marketingtudomány fő kérdései: • Lehet-e „magyar” marketingtudományról beszélni? • Léteznek- e ránk, s csak ránk jellemző elemek? • Kit szolgáljunk? • Van-e szerepünk a hazai gazdasági válság mélységének alakulásában? • A változások személytelen rögzítői, vagy a kívánatosnak tartott irányok aktív segítői vagyunk? • Milyen a társadalmi felelősségérzetünk?

  24. Köszönöm a figyelmet! http://laurelpapworth.com/social-marketing-vs-traditional-marketing-mix/ jozsal@sze.hu

More Related