2013 年中国网络营销白皮书

2013年中国网络营销白皮书 2013年10月

一. 受众行为发生改变 • 互联网营销由“单向”、“被动”的1.0时代转向“互动”、“分享”的2.0 时代，继而又转向强调以用户为中心的“个性”、“即时”、“精准”和“立体”的3.0时代。数据来源：2013网络营销白皮书项目组

二. 网络营销规模将超千亿 • 2013年网络营销规模将突破千亿，跨终端、整合、移动化、社交化是趋势 • 25%的企业网络营销费用占总营销费用超过50%。 • 营销平台趋于分散，SEM、社会化、电商排前三位数据来源：2013网络营销白皮书项目组

三. 大数据驱动营销变革 企业经营互联网化，产生大数据。大数据挖掘每个用户价值，提高传播效率，实现更精准的营销。 • 大数据的实际运作仍处于起步阶段。对于广告主企业而言，大数据投入预算主要分布在百万及以下量级。 • 31.6%的受调查企业2013年在大数据营销方面有所投入；另有60.3%的企业关注大数据营销。数据来源： 2013网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研

四. 电商营销多元化、跨平台展开 • 移动化、社交化、多元化带动电商营销增长——电子商务商业模式横向延伸，入口效应带动电商广告兴盛。 • 60%的企业电商营销投放增长，但投放额度62.9%的企业不足百万元数据来源：2013网络营销白皮书项目组

四. 电商营销多元化、跨平台展开 大数据全面驱动电商营销管理 1 渠道分析 ——推广渠道的有效性及ROI分析顾客分析 ——顾客访问行为及购买行为分析 3 分析您网站顾客的转化深度广告费用分布直邮推广浏览页数超过2页的顾客浏览者点击购物车按钮的顾客完成购买的顾客潜在购买者购买者网站分析 ——网站信息架构及页面结构分析 2 商品分析 ——商品销售流程及状况分析 4 流程分析商品成交分析商品相关性分析

五. 移动广告继续高增长 • 个性化、LBS、高互动性，广告主投入仍为试水，费用较少 • 全球移动广告互联网占比为9.5%，2015年将达到25%，相比，中国63.7%企业2013年在移动广告上的投入增长，但幅度的幅度较小。阻碍 • 用户体验差 • 形式单一 • 技术不成熟 • 缺少效果衡量标准数据来源：2013网络营销白皮书项目组

六. 社会化风潮仍将继续 • 在对广告公司的调查中，50%的客户认为社会化媒体是营销效果最好的网络营销方式 • 有17.9%的受调查企业将半数营销费用用于社会化媒体营销，50%的企业将20%-50%的营销费用用于社会化媒体，企业完成社交化转变 • 社会化媒体运营是一个系统性的战略，要求跟品牌的定位、方向、核心理念等匹配，才能达到真正的社会化营销效果。数据来源：2013网络营销白皮书项目组

七. 广告主自有营销平台重视度提升 • 越来越多广告主注重自身官网的建设，不再是纯宣传性的，而是围绕用户服务，与受众进行持续互动。

八. 跨平台多元化营销兴起 • 媒体平台呈现移动化、社交化、碎片化和服务化的趋势。 • 多屏、跨平台、多元化媒体整合营销能力的考验 • 获取信息，互动参与，购买转化，提供完整消费决策链条新浪微博为主要内容传播阵地推动提升声量优酷进行外围视频造势天涯进行外围炒作，提升声量腾讯微博、人人网、微信作为辅助平台扩大声量

九. RTB开启受众购买时代 • RTB （实时竞价）迎来发展新纪元：实时竞价(RTB) ，广告交易平台(Ad Exchange)、需求方平台(DSP)等新技术和模式的出现，将互联网广告带入程序化的“受众购买”时代 • 中国RTB模式投放所占的比例还很低，不足2%，欧美地区为20%，RTB在中国的普及有待平台生态的建立和成熟。 • 大数据“活力”不够； • 品牌广告主缺乏了解； • 国内开放的DMP、SSP基本缺失，RTB产业结构失衡； • 缺少专业的广告实操团队；阻碍

十. 新技术等交互模式变革营销 • 深度神经网络学习技术、LBS、AR虚拟增强现实、动感传感器、指纹、语音交互等技术的应用，尤其是移动终端的兴起，将在营销方式、用户交互、效果上，带来更大的发展空间。

网络营销3.0时代 2013，一起见证! 3.0

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