Periodismo Multidisciplinar, plataformas tecnológicas y participación ciudadana

1. Periodismo Multidisciplinar, plataformas tecnológicas y participación ciudadana Los diarios ante la revolución digital Antonio González La Voz de Cádiz

2. Contraportada del libro "Diez años para sobrevivir" de Daniel Morgaine. Paris, 1971

3. La prensa ha evolucionado • Ha sido uno de los sectores que más tecnología ha consumido en las últimas décadas • Años 70: Renovación de talleres paso del plomo a la fotocomposición y el offsett • Primeros de los 80: Renovación de los sistemas de redacción, informática. • Mediados de los 80 a los 90: renovación de estructuras visuales, diseño, color e infografía. • 1995: 4ª renovación: internet

4. ¿Sabían que...? • ...el coste medio de un anuncio de pago en un buscador es 1/8 parte del coste de marketing directo....y pese a ello sólo el 5% de la inversión en publicidad va a internet frente al 22% que va a marketing directo? • ...los jóvenes norteamericanos de 18-26 años ya pasan un 15% más de su tiempo navegando por internet que viendo la TV? , y los españoles de 16 a 24 años un 22% más? • ...el 40% de los usuarios de MySpace tienen + de 35 años? • ...la mitad de los internautas americanos inician sus procesos de compra consultando las webs 2.0 y que el 29% compraría directamente en esos portales si pudiera?

5. ARQUITECTURA Pequeñas herramientas unidas sin estructura definida TECNOLOGIA Ancho de banda Conectividad Adaptación al usuario normal COMUNIDAD Aplauso->Motivación Visibilidad-> Confianza Compartir, ser creador de contenido

6. Número de links de las principales páginas USA(en rojo, comparativa con los principales blogs)

7. El negocio va hacia Internet

8. ¿Qué ocurre en los medios? La revolución digital y las nuevas tecnologías han generado cinco efectos claros: • La convergencia de los medios entre sí y hacia Internet • La tendencia hacia la globalización • La innovación • El reto • La importancia de la marca

9. 1. Dimensiones de la convergencia(*) • Dimensión económica: Internet crecerá este año un 29,9%, nueve veces más que el resto de los medios y un 85% hasta 2009 fecha en la que ya representará el 9,1% del total de la inversión (en el mismo periodo la inversión de diarios bajará de un 29% hasta un 26,2%). • Dimensión tecnológica: Evolución desde volcado diario a actualización continua. Evolución de redacción específica hacia integración. (*) Ramón Salaverría. Director del Laboratorio de Comunicación Multimedia. Universidad Navarra

10. 1. Dimensiones de la convergencia • Dimensión profesional: Evolución del trabajo periodístico. Al periodista se le reclama un ritmo diferente con suministro periódico de avances informativos que nutran al periódico digital. También el aprendizaje de nuevas tecnologías para poder ser un buen periodista multimedia: • Multitarea: puesta en página del texto, corrección, ilustración con fotografías, vídeo, audio, modificación en ediciones impresas/electrónicas. • Multiplataforma: difusión de informaciones a través de diferentes canales, adaptando contenido a cada formato: resumen para internet, crónica para diario, comentario para tertulia en radio y punto de vista personal en un blog

11. 1. Dimensiones de la convergencia • Dimensión comunicativa: Hasta la aparición de Internet la prensa, radio y televisión tenían sus lenguajes propios e intransferibles: textos, gráficos, información sonora o visual. Con internet, se mezclan todos los códigos existentes e incluso se enriquecen con la interactividad. Pero el lenguaje de internet aún se está creando. Comenzó en textos y fotografías y cada vez más se ha desarrollado hacia infografía y material audiovisual, cambiando la imagen del periodista proveedor y administrador de contenidos hacia la del periodista como gestor y elaborador del material informativo....por ahora…

12. Líneas de avance • En la dimensión económica, El reto es pasar de la simple integración gerencial a una verdadera integración editorial que no reste independencia a los medios pero que proporcione sinergias. • En la dimensión tecnológica, hay que implantar sistemas integrados de gestión de contenidos de forma que los contenidos sean transparentes para todos los medios. • En la dimensión profesional, la formación del periodista y la adaptación continua del profesional al medio serán claves • En la dimensión comunicativa, además de un buen conocimiento de la profesión en sentido amplio, requerirá grandes dosis de imaginación y creatividad.

13. 2. La globalización • El acceso a internet instantáneo y desde cualquier parte introducen en los medios el concepto de globalización. • Pero esta globalización tiene límites en lo relativo a los contenidos que no tienen porqué ser universales: Ahí entran dos conceptos en principio antagónicos:la localización y la cercanía cultural que hacen que tan alto y fuerte se hable de globalización del acceso a la información mientras que a la vez la clave de este negocio está en lo local. • Losdiarios regionales somos y tenemos que seguir siendo los principales “proveedores” de información local y eso tenemos que conseguirlo “por todos los medios”. Multimedia tradicional + Internet + Móvil + ...

14. 3. La innovación • El camino de la innovación no es sencillo pues requiere movilización intelectual, audacia empresarial y coraje para enfrentarse a lo desconocido • Los medios tradicionales estamos realizando profundos procesos de adaptación. La convergencia digital y la construcción del multimedia constituye una necesidad inaplazable: hay que acomodar la oferta a la demanda y ello implica reconvertir nuestro modelo empresarial...pero también el periodístico Hay que inventar un nuevo periodismo. Como decía Jean François Fogel, asesor de Le Monde: “El futuro de internet no va a ir en la dirección del periódico, sino de la televisión y la radio”

15. 4. El reto • El reto no es sólo tecnológico, ni gerencial ni periodístico. Incluye, las tres dimensiones. • Hay que vincular la profesionalidad en la gestión con la profesionalidad específica de los periodistas...porque la convergencia no debe ser sólo una gestión optimizada de los recursos, sino una búsqueda de productos cualitativamente mejores y más adaptados al consumidor. • Y si creemos en la “adaptación”, es imprescindible contar con el periodismo ciudadano, blogs y cuantos medios nos demande la audiencia, porque lo haremos mejor que nadie.La generación de contenidos por el lector es una realidad que establece un diálogo directo y un vínculo fuerte y duradero con el medio. Y solo es posible a través de Internet

17. 5. La importancia de la marca • Un internauta se mueve en torno a 10 marcas que le ofrecen confianza. • Un televidente medio en EEUU con cientos de canales no ve más de 10. • Tenemos que invertir en nuestras marcas y trasladar sus valores a los medios emergentes, hacia los nuevos lectores. Hay que evolucionar manteniendo las esencias, la primera la credibilidad.

18. La importancia de la marca “Avanzad de verdad con la era digital. Tenéis que liderar este proceso vosotros que tenéis toda nuestra credibilidad y la de los lectores” Asociación Americana de Anunciantes ¡En ello estamos!

19. Muchas gracias