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Euro Disney

Euro Disney . Marketing Internacional Autores : Ma. Mercedes Bohórquez Luis Zea Carlos Savinovich Carlos E. Zevallos. Introducción.

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Presentation Transcript

  1. Euro Disney Marketing Internacional Autores: Ma. Mercedes Bohórquez Luis Zea Carlos Savinovich Carlos E. Zevallos

  2. Introducción • Disneyland Paris es un complejo de recreo y vacaciones situado en Marne-la-Vallée, una aglomeración de comunas del departamento de Seine-et-Marne, al t ucelay y este de París, Francia. El complejo se encuentra en su mayor parte en la comuna de Chessy, a 32 kilómetros del centro de París

  3. 1.-¿Qué factores contribuyen a un desempeño tan deficiente por parte de Euro Disney a lo largo de su primer año de operaciones? • La ubicación => Se encontraba a 20 millas de Paris • El clima no era constante. • Costo de Hospedaje elevados Vs las de Orlando. • Calculado errado del gasto estimativo por cliente. • Un CEO no local • Devaluaciones monetaria; Guerra del Golfo • Incorrecto plan de MK. • Ineficiencia en alianzas estrategicas.

  4. 2.- ¿Hasta que punto considera que esos factores eran predecibles y (b) controlables ya sea por EuroDisney o por la Compañía? • Arrogancia Comercial en excesos. • No identificaron, diversidad de necesidad de los consumidores y potenciales consumidores. • Proyecciones financieras de sobre gasto.

  5. 3. ¿Qué papel juega el etnocentrismo en la historia del lanzamiento de Disney? • Invasión cultural. • Predominio de la cultura local. • Identificación con el nacionalismo. Resultados: Reflejados en ingresos menores a los esperados.

  6. 4.¿Cuáles es su evaluación en relación con las habilidades interculturales del Marketing de Disney? • Los franceses en primer momento fue suprimido el consumo de bebidas alcohólicas, dentro del parque. • Información errada, los franceses no desayuna, cambios pertinentes y mejora en el costservice. • Diversidad de comidas.

  7. 5. A. ¿Piensa en que el éxito en Tokio predispuso a la administración de Disney para que adoptara una posición demasiado optimista en cuanto a sus expectativas de éxito en Francia? Discuta • Criterios dividíos. • Si y por ello fracaso inicialmente, debido a su sobre optimismo y menos realistas.

  8. B. ¿Piensa que el Nuevo parque temático se habría enfrentado a los mismos problemas en cuanto si se hubiera elegido alguna ubicación en España? Discuta • Si, hubieran enfrentado a los mismo problemas iniciales, y tuvieran nuevos inconvenientes en este país.

  9. 6. Seleccione tres lugares que la considere con la mejor opción para Disneyland Paris X, como sus nuevas ubicaciones Hong Kong, y Shanghái • Disney Dubái • Disney Brasil • Disney Panamá

  10. 1.-¿Qué factores contribuyen a un desempeño tan deficiente por parte de Euro Disney a lo largo de su primer año de operaciones?

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