1 / 32

Konsep Pemasaran dan perkembangannya

Konsep Pemasaran dan perkembangannya. Definisi Tingkatan Evolusi Konsep Konsep Baru. Definisi Pemasaran. Distribusi barang dan jasa Usaha mempengaruhi Menghubungkan penjual-pembeli

teagan-burton
Download Presentation

Konsep Pemasaran dan perkembangannya

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KonsepPemasarandanperkembangannya • Definisi • Tingkatan • EvolusiKonsep • KonsepBaru

  2. Definisi Pemasaran • Distribusi barang dan jasa • Usaha mempengaruhi • Menghubungkan penjual-pembeli • Proses perencanaan 3P yang memuaskan individu dan sesuai tujuan organisasi (The American Marketing Association) • Memuaskan=pelanggan • Tujuan org=profit/social

  3. Tingkatan Pemasaran

  4. Evolusikonseppemasaran • KonsepProduksi • KonsepProduk • KonsepPenjualan • KonsepPemasaran • Konsep Social

  5. Konsep Produksi • Pemasaran=Produksi • Konsumen ingin murah dan ada dimana-mana • Lakukan produksi massal • Biaya efisien, harga pokok produksi ditekan, harga jual rendah • Berhasil jika, • belum banyak saingan • konsumen tidak perhatikan kualitas Furniture, perumahan

  6. Konsep Produk • Pemasaran=Produk • Produsen tidak perhatikan selera konsumen • Melihat kaca bukan jendela • Prinsip yang digunakan: • Konsumen mencari barang dengan mutu baik • Produsen harus mempertahankan mutu Mobil mewah, apartemen, barang antik

  7. Konsep Penjualan • Pemasaran = Promosi • Konsumenpastimaumembeli, jikadirangsanguntukmembeli • Prinsip yang digunakan: • Doronguntukmembeli • Pengaruhidenganpromosi • Produsenmendorongpenjualan Shampoo anti-ketombe, rambut patah, kemilau

  8. Konsep Pemasaran • Pemasaran=Memuaskan Konsumen • Konsumen tdk hanya beli fisik tapi juga sesuatu • Prinsip yang digunakan: • Konsumen memilih berdasarkan needs dan wants • Konsumen dikelompokkan berdasarkan needs dan wants • Perusahaan meneliti kebutuhan Motor, mobil, universitas, pasti pas

  9. Konsep Kemasyarakatan • Pemasaran=Memuaskan dan bertanggung jawab • Menghasilkan barang baik yang tidak merusak masyarakat • Prinsip yang digunakan: • Akan ada tuntutan thd organisasi • Konsumen menghendaki jaminan keselamatan atas yang dibeli Pupuk organik, beras organik, CSR

  10. Konsep pemasaran baru • “Pemasaran berperikemanusian” • “Pemasaran sadar lingkungan” • “Pemasaran berwawasan sosial”PhKo • Menawarkan barang bukan hanya untuk penuhi kebutuhan tapi perbaikan mutu kehidupan • Kontradiktif dengan yang pertama? Fast food, stereoform,

  11. Konsep pemasaran baru • Menjadikan tugas MM adalah • Pelajari kebutuhan dan keinginan • Kembangkan konsep produk yang memuaskan konsumen • Menetapkan kebijakan harga • Rencanakan dan atur distribusi • Evaluasi

  12. ManajemenPemasaran

  13. Quiz Manajemen Pemasaran • Menurut anda apa sich Manajemen Pemasaran ? • Ada beda gak dengan penjualan? Apa sih bedanya? • Kalo’ bank, apa yang dipasarkan?

  14. Manajemen Pemasaran • Pengertian • Perbedaanpenjualandanpemasaran • TugasmanajemenPemasaran

  15. Pengertian Manajemen Pemasaran • Kegiatan analisa, rencana, implementasi, dan awasi kegiatan perusahaan (Kotl-Amst) • Rencana, arahan, pengawasan seluruh atau sebagian (WJSchultz) • Tingkatkan efisiensi dan efektivitas kegiatan pemasaran (BenMEnis)

  16. Perbedaan Penjualan dan Pemasaran

  17. Tugas Manajemen Pemasaran • BerasaldariManajemendanPemasaran • Pemasaran, berorientasimemuaskan • Manajemen, • Henri Fayol: (POC3) Plann,Organiz,Comm,Coord,Contr • GR Terry :POAC (populer)

  18. Pemasaranjasa • Pengantar • Definisijasa • Perbedaanbarangdanjasa • Karakteristikjasa • Macam-macamjasa • Sifatkhususpemasaranjasa • Hukum Engel

  19. Pengantar • Apaperbedaandenganbarang? • Menurut Dan steinhoff: • Tidakadaproduksimassal • Tidakadastandar • Minim investasi • Daerah kerjaterbatas • Suksestergantunglayanan • Biayabesarditenagakerja • Bahanbakunya?Manusia

  20. Definisi Jasa • Sesuatu tidak berwujud, untuk penuhi kebutuhan (WJ Stanton) • Kegiatan ekonomi outputnya bukan produk, memberi nilai tambah (VA zeithaml-Mary Jo B)

  21. Karakteristik Jasa • LLBerry-P.Kotler: • Lebihtidakberwujuddaripadawujud Takdapatdisentuh, sulitdiformulasi • Produksi-Konsumsiserempak Dosenproduksi-Mhskonsumsi, Taksi, Baby sitter, wartel, Dokter, Peterpan • Kurangstandarisasidankeseragaman Berdasarorangdanperlengkapan

  22. Macam-macam jasa • Menurut Paul D.Converse: • Personalized services • Financial services • Public Utility and Transp.services • Entertainment • Hotel services

  23. Personalized services • Bersifat personal • Pelayananlangsungditanganiprodusen • Ada 3 golongan : • Personal serviceslayananorangdanperlengkapan. Exm: tukangcukur, kecantikan, laundry

  24. Personalized services • Yang diperhatikan marketing: • Lokasi yang baik • Fasilitasdansuasanamenarik • Namabaik yang besangkutan • Profesional services memilikikodeetiktertentu. Exm:dokter, hukum • Business Services Konsultan

  25. Financial services • Banking services • Insurance services • Investementservives

  26. Public Utility and Transp services • Public utility biasanyamemilikimonopolisecaraalamiah. Exm: air minum, listrik • Transportation services, angkutanpenumpangdanbarang. Exm:kereta, pesawat, kendaraanumum

  27. Entertainment • Pendapatan besar, bisa pengaruhi masyarakat • Olahraga, bioskop, dan hiburan lainnya

  28. Hotel services • Berbagaijenispenginapandenganfasilitas yang tersedia • Sebaiknyamelakukankerjasamadengantempatrekreasi, hiburan, travel dan biro

  29. Sifat khusus pemasaran jasa • Sesuaikanselerakonsumen • Keberhasilanpemasarandipengaruhipendapatanpenduduk. Majunegara >permintaan • Tidakadapenyimpanan • Mutujasadipengaruhiperlengkapan • Salurandistribusi, - perlu,langsung • Problem beragam, hargaberagam

  30. Hukum Engel • Penghasilan+, %< untuk makan • Penghasilan+, %= untuk pakaian • Penghasilan+, %= untuk List,BB,etc • Penghasilan+, %> rekreasi, pendidikan, keagamaan, adat istiadat

  31. Hukum Engel • Orang berkesimpulan, poin 1 dan 4 bisa berlaku, tapi 2 dan 3 belum tentu • Implikasi bagi pemasaran jasa, >pendpt,>kemakmuran,>jasa • Disney World, dikunjungi kurang lebih 25 juta orang/tahun, 60% berkunjung kembali

  32. Quiz perkembangan BS • Menurut anda apa perlunya BS? • Menurut anda kenapa model baitut tamwil lebih cepat tumbuh dan berkembang? • Bagi anda apa yang menghalangi untuk berpindah ke BS? • Mengapa sistem bagi hasil sedikit diterapkan?

More Related