1 / 9

PAZARLAMA PLANI

PAZARLAMA PLANI. GİRİŞİMCİLİK BÖLÜM VI PROF. DR. NEJAT ERK. DIŞ ÇEVRE EKONOMİ KÜLTÜR TEKNOLOJİ TALEP YASAL KONULAR HAMMADDE REKABET. G E R İ B E S L E M E. PAZARLAMA KARMASI. TÜKETİCİYE YÖNELİK PAZAR STRATEJİLERİ. PAZAR PLANLAMA. TÜKETİCİ SATIN

terra
Download Presentation

PAZARLAMA PLANI

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PAZARLAMA PLANI GİRİŞİMCİLİK BÖLÜM VI PROF. DR. NEJAT ERK

  2. DIŞ ÇEVRE EKONOMİ KÜLTÜR TEKNOLOJİ TALEP YASAL KONULAR HAMMADDE REKABET G E R İ B E S L E M E PAZARLAMA KARMASI TÜKETİCİYE YÖNELİK PAZAR STRATEJİLERİ PAZAR PLANLAMA TÜKETİCİ SATIN ALMA KARARI GİRİŞİMCİ İÇ ÇEVRE FİNANSAL KAY. GİRDİ SAĞLAYAN HEDEF VE AMAÇ YÖNETİM KADROSU

  3. PAZARLAMA KARMASI • ÜRÜN / HİZMET • FİYATLANDIRMA • DAĞITIM • TUTUNDURMA

  4. PAZARLAMA PLANI • FİRMA AMAÇLARINA YÖNELİK PAZARLAMA ÇABALARI • BELİRSİZLİKLERİ EN ALT SINIRA İNDİRİR • İŞLETMENİN HER AŞAMASINDA BENCHMARKİNG’E İMKAN VERİR • ORGANİZASYONU YÖNLENDİRİR • TAHMİNE İMKAN VERİR • GEREKLİ BİLGİYİ DERLER • ZAMAN SINIRINI DİKKATE ALIR • PAZARLAMA SÜRECİNİ KOORDİNE EDER • PAZARLAMA PLANININ UYGULANMASINI SAĞLAR

  5. PAZARLAMA PLANININ ÖZELLİKLERİ • STRATEJİ SAĞLAR • DOĞRULARA VE GERÇEKÇİ VARSAYIMLARA DAYANIR • VAR OLAN KAYNAKLARI DİKKATE ALIR • ORGANİZASYON TANIMLANMALIDIR • SÜREKLİLİK SAĞLAMALIDIR • KISA VE BASİT OLMALIDIR • ESNEK OLMALIDIR • PERFORMANS ÖLÇÜTÜ BULUNMALI

  6. PAZARLAMA PLANINDA AŞAMALAR • DURUM ANALİZİ • SEKTÖR ANALİZİ • REKABET ORTAMININ BELİRLENMESİ

  7. ÜRÜN VEYA HİZMETİ İNCELE AMAÇ VE SINIRLARA BAK ÖLÇÜLEBİLİR PAZAR-LAMA HEDEFLERİ KOY PAZARLAMA STRATEJİSİNİ BELİRLE AMAÇLARA GÖRE YENİDEN DEĞERLENDİR ULAŞILABİLİR-ULAŞILAMAZ PAZARLAMA PLANI TASLAĞI KAYNAKLARA GÖRE YAPILABİLİRLİLİK YAPILABİLİR-YAPILAMAZ PAZARLAMA PLANINI ONAYA SUN ONAYLANDI- ONAYLANMADI DEVAM ET PAZARLAMA PLANININ YAPISI

  8. HEDEF PAZARI TANIMLAMAFIRSATLAR / TEHDİTLER PAZARIN BÖLÜMLENDİRİLMESİ * PAZAR SEÇİMİ * PAZARI DAHA KÜÇÜK PARÇALARA AYIR - Coğrafi - demografik - psikolojik * SATIN ALMA DAVRANIŞLARI - ürünün yarattığı fayda - kullanım - satınalma koşulları - bilinç

  9. PAZARIN BÖLÜMLENDİRİLMESİ • HEDEF PAZAR VEYA PAZARLARIN SEÇİMİ • PAZARLAMA PLANINI GELİŞTİR 1. GÜÇLÜ YÖNLER ZAAAFLAR 2. AMAÇ VE HEDEFLER 3. PAZARLAMA STRATEJİSİNİN TANIMI 4. UYGULAMADA SORUMLULUKLAR 5. PAZARLAMA STRATEJİSİNİN BÜTÇELENMESİ 6. PAZARLAMA SÜRECİNİN İZLENMESİ 7. TUTARLILIK PLANLARI

More Related