Delavnica

1. »Celostna/celovita turistična ponudba regije – Dolenjska.eu« Dijaški dom, Segova ulica 117, Novo mesto dr. Marko Koščak - Studio MKA, Igor Vizjak – RC NM, Branko Lukežič – Igea, Edvard Plut – Creativ, Matjaž Pavlin – Kompas NM, Uroš Strel Lenčič – Esplanada 07.09.2010 Delavnica

2. Vsebina • Predstavitev aktivnosti, ki bodo izvedene v okviru operacije • Predlog integralnih regijskih turističnih produktov • Predlogi za večjo prepoznavnost regije kot turistične destinacije (poimenovanje, slogan, celotna podoba) • Osnovne informacije o RDO • Razno

3. Predstavitev aktivnosti, ki bodo izvedene v okviru operacije Dolenjska.EU

4. Celovita/celostna turistična ponudba regije • Dolenjska.eu 1. delavnica Novo mesto, 7. september

5. Aktivnosti: Oblikovanje turističnih produktov regije Oblikovanje CGP, trženjskih znamk in lokalnega znaka kakovosti Vzpostavitev informacijskega portala Implementacija Promocija turistične destinacije in produktov (ponudbe) Informiranje javnosti Upravljanje z operacijo

6. Cilji - izvajalec: Izbrani in oblikovani turistični produkti Izdelana celostna podoba TD Oblikovane regijske trženjske znamke Oblikovan znak kakovosti TD Vzpostavljen informacijski portal TD (SLO, NE, ANG) Izdelane predstavitve partnerjev (SLO, NE, ANG) Vzpostavljene povezave portala s ponudniki Izbrane domene, zakupljen spletni prostor Zakupljen prostor na strežniku za 1 leto Vzpostavljen skrbniški sistem na portalu

7. Vključeni turistični ponudniki (najmanj 3 delavnice) Usposobljene IT za delo (najmanj 1 delavnica) Izdelanih najmanj 500 kom znakov kakovosti Podeljeni znaki kakovosti turističnim ponudnikom Izdelan promocijski načrt v okviru predvidenih stroškov Izveden promocijski načrt do zaključka operacije Ugotovljeni učinki promocijskih aktivnosti Izvedene aktivnosti iz dodatne ponudbe izvajalca: 16 mesecev vzdrževanja in gostovanja Vzpostavljena strateška izhodišča za RDO Interaktivni zemljevid na spletnem portalu

8. Cilji – upravljavec: Informiranje javnosti o izvedbi operacije Vzpostavitev interaktivne spletne strani Zagotavljanje, zalaganje sredstev za izvedbo operacije Vzpostavitev organov operacije Poročanje (partnerjem, SVLR) Priprava zahtevkov Dokumentiranje

9. Operacijo delno sofinancira Evropska unija, in sicer iz Evropskega sklada za regionalni razvoj. Operacija se izvaja v okviru Operativnega programa krepitev regionalnih razvojnih potencialov za obdobje 2007 – 2013, razvojne prioritete “Razvoj regij”, prednostne usmeritve “Regionalni razvojni programi” EU sofinancira do 85% upravičenih stroškov. Sklep o sofinanciranju je SVLR izdala 11.08.2010.

10. Izvajalca: RC Novo mesto d.o.o. upravlja z operacijo (dogovor in pogodbe z 19 lokalnimi skupnostmi) Igea d.o.o. je izbrani izvajalec operacije z javnim naročilom – vključuje lastne in zunanje strokovnjake z različnih podorčij (turizem, trženje, informatika, oblikovanje, ….)

11. Partnerji: 19 lokalnih skupnosti JV (vse, razen Občine Osilnice) in RC Novo mesto d.o.o. Vsi partnerji prispevajo enako in so udeleženi v projektu enako Dinamika izvedbe: 11.08.2010 do 30.09.2011

12. Financiranje: Vrednost operacije: 307.079,80 EUR, z DDV Upravičeni stroški: 263.116,48 EUR Sofinanciranje SVLR: 223.650,00 EUR Lastna udeležba: 83.429,80 EUR Lastna udeležba/partnerja: 4.171,49 EUR V letu 2010: 40% V letu 2011: 60%

13. Organi projekta: Sklep o določitvi : direktorica RC NM, 25.08.2010 Projektni svet (PS) Projektni odbor (PO) Projektni svet občin (PSO)

14. Cilj izvedbe operacije je iz bogate in razpršene ponudbe oblikovati učinkovite prodajne celote, narediti regijo kot turistično destinacijo prepoznavnejšo , temu podrediti prodajne in komuikacijske aktivnosti ter okrepiti trženjske znamke turistične destinacije HVALA ZA POZORNOST

15. Predlog integralnih regijskih turističnih produktov Dolenjska.EU

16. Obseg potovanja: Motivi in razlogi za potovanje: Tipi počitnic: Dolžina bivanja: Sezonskost: Letenje: Informacije in rezervacije: Cene: VEČ RAZNOLIKE POTREBE BOLJ PASIVNI KOT AKTIVNI, KRAJŠA NIŽJA ŠE VEDNO RASTE NOVA DINAMIKA S POMOČJO INTERNETA VSE VEČJA OBČUTLJIVOST Osnovni trendi v turističnem povpraševanju - globalno

17. Posebni turistični trendi • Kopanje – plavanje • Pohodništvo • Kolesarjenje • Wellness • Jahanje, golf, vodni športi • Smučanje

18. Posebni motivi za počitnice • Nemci • Italijani • Avstrijci • Ostali (GB, NL, CRO (bivša YU), Rusi…)

19. Povzetek analize trendov • Zaradi bogastva naravnega okolja ima JV Slovenija dobre pogoje za zadovoljitev glavnih motivov potovanj gostov, ki prihajajo iz glavnih emitivnih trgov; • Plavanje in kopanje, pohodništvo, kolesarjenje, zdravje in wellnessso ponudbe, ki morajo biti v prihodnosti glavne promocijske teme. Na teh področjih še vedno obstaja znaten tržni potencial; • Zaradi trenutne ponudbene strukture smučarski turizemne predstavlja potenciala na glavnih trgih izven Slovenije;

20. Izvedbeni načrt JVS 2010-2012 projekt CELOSTNA/CELOVITA TURISTIČNA PONUDBA REGIJE (dolenjska.eu) Razvojni center Novo mesto d.o.o. januar2010

21. KOLIKO SMO PREPOZNAVNI? www.siol.net Najdi.si Zadetki na prvih 10. straneh, jan.2010

22. “AKTIVNE POČITNICE” ŠTUDENTSKA POTOVALNA AGENCIJA LJUBLJANA HOTEL LEK d.o.o. KRANJSKA GORA M(ercator) HOLIDAYS 3. stran: Penzion Termal Dolenjske Toplice 5. stran: Metlika Bela krajina – TD Vinska vigred 9. stran: MO Novo mesto – TIC Novo mesto

23. “DEDIŠČINA” MINISTRSTVO ZA KULTURO – KULT. DEDIŠČINA ZVND SLO – NARAVNA DEDIŠČINA DEDIŠČINA MESTA IDRIJE 2 stran: Belokranjska kulturna dediščina 3. stran: Občina Dolenjske Toplice – kult. dediščina Občina Mokronog-Trebelno – kult. Dediščina 6.stran: Bela krajina, projekcija uskoška dediščina 7.stran: Naravna dediščina Krajinskega parka Lahinja

24. “TEMATSKE POTI” 1. ISTRSKE POTI 2. TEMATSKE POTI – IDRIJA TURIZEM 3. BOHINJ ONLINE – TEMATSKE POTI Regijska mreža tematskih poti najdemo na 1., 2., 4., 5., 6., 7. in 8 strani

25. “PO POTEH DEDIŠČINE” NARAVNA IN KULTURNA DEDIŠČINA – www.slovenia-heritage.net PO POTEH DEDIŠČINE DOLENJSKE IN BELE KRAJINE PO POTEH BRITANSKE ROKOVSKE DEDIŠČINE Po poteh dediščine Dolenjske in Bele krajina in Od Idrijce do Kolpe najdemo še na straneh: 1.(3), 2.(2), 3., 4(3), 5.(2), 6.(2), 7.(2), 8.(2), 9., 10.(2)

26. “ZDRAVILIŠČA” 1. TERME OLIMIA PODČETRTEK 2. KRKA ZDRAVILIŠČA NOVO MESTO 3. SLOVENSKA ZDRAVILIŠČA – SKUPN. SLOVENSKIH ZDRAVILIŠČ Krka Zdravilišča še na straneh: 2. , 3(2), 4.(2), 5., 6., 9. ( na različne načine: preko krajev, kjer so, preko agencij, ki jih tržijo, preko skupnosti slovenskih naravnih zdravilišč, preko ponudbe Po poteh dediščine Dolenjske in Bele krajine, …)

27. “TURISTIČNI PRODUKTI” 1. TURISTIČNI PRDUKTI BELA KRAJINA (RIC BK) 2. BELA KRAJINA TURISTIČNA DESTINACIJA (KOMPAS NM) 3. INTEGRALNI TURISTIČNI PRODUKTI (BSC KRANJ) – PROJEKT GORENJSKIH KOLESARSKIH POTI stran: K2M Dolenjske Toplice, zeliščarska kmetija, polharska pot, .. 2. stran: Finance: JV Slovenija potrebuje skupni turistični produkt 3. stran: Radio Krka: JV Slovenija potrebuje skupni turistični produkt K2M Dolenjske Toplice, zeliščarska kmetija, turistični produkti

28. 4. stran: Radio Krka: JV Slovenija potrebuje skupni turistični produkt Kompas Novo mesto: Regijska mreža tematskih poti rc-nm.si: novi produkti v okviru Regijske mreže tematskih poti 8. stran: rc.nm.si: razvoj gozdnih turističnih produktov (delavnica v Kočevju) 9. stran: Po poteh dediščine Dolenjske in bele krajine: prispevek “Izjemno težko je v kratkem času postaviti novo destinacijo na tržišče”

29. “KULINARIKA” (VINO) KULINARIKA: VSE KAR POTREBUJETE ZA OKUSNO PREHRANO KULINARIKA: KUHARSKI RECEPTI SLOVENSKI KULINARIČNI PORTAL 3. stran: Kulinarika Terme Krka Posestvo Pule – kulinarika 4. stran: Kulinarika Talaso Strunjan – Terme Krka 9. stran: MO Novo mesto, kulinarika in vino

30. “WELLNESS” 1. WELLNESS CENTER OLIMIA 2. WELLNESS TERME KRKA 3. WELLNESS STUDIO LEPA VIDA LJUBLJANA stran: Wellness center Balnea Dolenjske Toplice Terme Krka, wellness, bazeni, savne Wellness ima že vsak manjši hotel – izredna ponudba, več kot 30 strani!

31. “PRIREDITVE” napovednik.com PRIREDITVE – DOGODKI DANES napovednik.com PRIREDITVE V SLOVENIJI prireditve.info PRIREDITVE 3. stran: Občina Dolenjske Toplice – Prireditve 7. stran: Agencija za šport Novo mesto (DŠI 2009) 8. stran: Občina Dolenjske Toplice – Prireditve in dogodki Občina Šmarješke Toplice - Prireditve

32. UGOTOVITEV JV Slovenija je kot turistični trg slabo prepoznavna. Nima identitete (prepoznavnega imena, logotipa, spletnega portala). Nima celostnega(ih) turističnega(ih) produkta(ov). Ima prepoznavnega in uspešnega vodilnega ponudnika turistične ponudbe. Ima nekaj dobrih integralnih turističnih proizvodov in kvalitetno vendar nepovezano turistično ponudbo. Turistični ponudniki konkurirajo bolj med seboj kot z drugimi ponudniki. Regija nima regijske destinacijske organizacije. Slabo pa izkorišča tudi možnosti, ki jih omogoča svetovni splet in SLO kot turistična destinacija.

33. KAKO DO IDENTITETE/PREPOZNAVNOSTI? Izboljšanje prepoznavnosti regije na turističnem trgu: vizija, ime, logotip, celostna podoba; Oblikovanje trženjskih znamk turistične destinacije: priročnik trženjskih znamk, ki obsega identiteto, vizualizacijo in implementacijo regijskih trženjskih znamk; Oblikovanje proizvodov turistične destinacije:terme, tematske poti, dediščina, kulinarika, prireditve, kultura, turistična panoramska cesta, ….. ; Izkoriščanje obstoječih distribucijskih poti: rezervacijski sistemi, svetovni splet

34. Celostna podoba osebna izkaznica regije – brez nje bomo navzven neprepoznavni celostna podoba pomeni: ugled, zaupanje, konkurenčnost, prepoznavnost na trgu, identiteta regije se prične z imenom (JV Slovenija!!!), z natančnimi pravili in logotipom se krepi identiteta, prepoznavnost – primer “Naložba v vašo prihodnost” celostna podoba je prvi vizualni kontakt z regijo, na pravo “znamko” se prilepi večina asociacij obiskovalcev

35. Produkti in ponudniki INOVATIVNI: regijski produkti: npr. čebelarski turizem?! To je hkrati tudi produkt SLO oz. Čebelarske zveze Slovenije (sonaravni turizem , zdravje, okolje, zelena pokrajina, imamo eno izmed treh najbolj kakovostnih pasem na svetu, pristno, domače, tradicionalno, naravno, ….. To je produkt sam po sebi (čebelarska društva, čebelarska zveza, čebelnjak je arhitekturna dediščina, vsako leto dnevi čebelarstva in turizma, zbornik….. “sekira nam je padla v med?!”

36. regijski produkt: dolenjska turistična panoramska cesta – produkt za motorizirane turiste (vijugava počasna cesta, označena in urejena razgledišča, naravna in kulturna dediščina, gostinska in druga turistična ponudba, ….. (turistični avtobus) (dovolj?) PREPOZNAVNI: terme dediščina (arheologija?!) kulinarika, prireditve (jurjevanje, vigred, cvičkarija, tamburanje, suha roba, ustne harmonike, ……..) zdravo življenje (tematske poti, golf, čolnarjenje, ….)

37. Kratka “benchmark” analiza • TOSKANA, ITALIJA • http://www.discovertuscany.com/ • ISTRA, HRVAŠKA • http://www.uniline.hr/hrvaska/istra.php • PEMBROKSHIRE, WALES, UK • http://www.visitpembrokeshire.com/ • KAERNTEN, AVSTRIJA • http://www.kaernten-netz.de/150/kaernten-urlaub.html • DOLENJSKA, BELA KRAJINA IN POSAVJE, STO • http://www.slovenia.info/si/-ctg-regije/Dolenjska,-Bela-krajina.htm?_ctg_regije=13&lng=1

38. Razvojni načrt in usmeritev slovenskega turizma 2007-2011 (STO, Ljubljana, 2006, v nadaljevanju: RNUST) • TEMELJNA PODROČJA – PRODUKTI - TURISTIČNE PONUDBE: • aktivne počitnice (zimski in poletni športi), • mesta in kultura, • turizem na podeželju in ekoturizem, • narava, • hrana in pijača, • zdravje in dobro počutje, • poslovni turizem, • zabava in igralništvo, • ponudba za zahtevnejše, • ponudba za mlade.

39. Sistem turističnih produktov v Sloveniji (STO,ST 2007 – 2001)

40. Pokrajinski turistični proizvodi

41. Nadaljnja delitev predvideva…

42. Integralni turistični produkti JV Slovenije (1) • AKTIVNE POČITNICE (zimski in poletni športi, golf)), Regijske tematske poti (pohodništvo, jahanje, kolesarjenje in vodne aktivnosti na rekah, • POTEPANJE (S ………………) PO GOZDOVIH, HRIBČKIH IN DOLIN'CAH

43. Integralni turistični produkti JV Slovenije (1) • POHODNIŠTVO • KOLESARJENJE • JAHANJE • VESLANJE • GOLF • TENIS • LOV, RIBOLOV, FOTO-SAFARI • OSTALO (ADRENALINSKI PARK, PANORAMSKI POLETI, PAINT-BALL…) • TURISTIČNI PAKETI – posebna ponudba (akcije)

44. Integralni turistični produkti JV Slovenije (2) • PODEŽELJE/NAMESTITVE (nočitvene kapacitete: KMETIJE/DOMAČIJE, ZIDANICE, kulinarika, vino, prireditve…) • PO PEHAR NAJLEPŠIH ZGODB IN DOŽIVETIJ • PO DOMAČIJAH IN ZIDANICAH • OD KAJŽE DO KAJŽE, OD HRAMA DO HRAMA/ZIDANICE DO ZIDANICE; • PO STEZICAH MED KAJŽAMI IN HRAMI/ZIDANICAMI, • NA OBISK K BABICI IN DEDKU

45. Integralni turistični produkti JV Slovenije (2) • HOTELI, PENZIONI, GOSTIŠČA • TURIZEM V ZIDANICAH • TURISTIČNE KMETIJE • PRENOČIŠČA ZA MLADE • KAMPI • TURISTIČNI PAKETI – posebna ponudba (akcije)

46. Integralni turistični produkti JV Slovenije (3) • NARAVA/NARAVNA DEDIŠČINA, mesta in KULTURA/KULTURNA DEDIŠČINA, arheologija, etnološka doživetja, ŽIVA DEDIŠČINA - tradicionalne prireditve z etnološko vsebino in ekoturizem, Po poteh dediščine DBK in Od Idrijce do Kolpe • PO POTEH DEDIŠČINE

47. Integralni turistični produkti JV Slovenije (3) • PO POTEH DEDIŠČINE DOLENJSKE IN BELE KRAJINE IN OD IDRIJCE DO KOLPE • Gradovi • Cerkve in samostani (sakralna dediščina) • Muzeji in galerije • Podeželje (tradicionalna arhitektura-kozolci, kašče, hrami…) • Stara mestna jedra • Krajinski parki • Kraške jame • ARHEOLOŠKA DEDIŠČINA • PRIREDITVE • IZDELKI DOMAČE IN UMETNE OBRTI • TURISTIČNI PAKETI – posebna ponudba (akcije)

48. Integralni turistični produkti JV Slovenije (4) • KULINARIKA IN VINO/GASTRONOMIJA - hrana in pijača, (cviček, metliška črnina, kostelska rakija, čebelji izdelki …) • PO PESMIH IN OKUSIH VINSKE DEŽELE/VINSKIH KRAJEV • KULINARIČNA IN VINSKA DOŽIVETJA

49. Integralni turistični produkti JV Slovenije (4) • KULINARIKA • VINO • cviček • belokranjec in metliška črnina • ostala vina

50. Integralni turistični produkti JV Slovenije (5) • TERME - zdravje in dobro počutje, wellnes • PO IZVIRIH ZDRAVJA IN DOBREGA POČUTJA/POZITIVNE ENERGIJE