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Geomarketing Metodología y Ejemplos

Geomarketing Metodología y Ejemplos. Presentado por Coneccion Septiembre del 2013. Definición Simple. ¡Dime donde vives y te digo como eres!. En Realidad es más Complejo. Es analizar los 4 “P” del marketing en su entorno geográfico con apoyo de Sistemas de Información Geográfica (SIG). GSE.

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Presentation Transcript

  1. GeomarketingMetodología y Ejemplos Presentado por Coneccion Septiembre del 2013

  2. Definición Simple ¡Dime donde vives y te digo como eres! Coneccion

  3. En Realidad es más Complejo Es analizar los 4 “P” del marketing en su entorno geográfico con apoyo de Sistemas de Información Geográfica (SIG) GSE Censo SIG Puntos de Interés Coneccion

  4. Principales Tipos de Estudio • Estudios de Localización • Estudios de Áreas de Influencia • Análisis de Cobertura • Análisis de Potencial de un Negocio Nuevo • Análisis de Perfil de Clientes Propios • Elegir Zonas para Encuestas, Acciones Publicitarias, Promociones, etc. • Análisis de Distribución Geográfica de Morosidades • Análisis de Competencia • Medición de Respuestas de Promociones Coneccion

  5. Principales Metodologías • Geocodificar (agregar coordenadas geográficas) base de datos de clientes • Geocodificar locales propios, de la competencia y puntos de interés • Preparar capa de información demográfica (total o densidad de población, etc.) • Preparar capa de información con GSE (Grupos Socioeconómicos) y de poder adquisitivo • Preparar capa de información con puntos de interés (generadores de tráfico, infraestructura urbana, accesos, etc.) • Definir aéreas de influencia (círculos, buffer, polígonos, polígonos Voronoy, etc.) Coneccion

  6. Trabajo Investigativo • Superposición de las variables mapeadas • Análisis de variables cartográficas y alfanuméricas (sumas, promedio, densidad, etc.) • Ejecutar joins (uniones) entre datos geográficos y alfanuméricos • Resaltar los aspectos más importantes en un sector o una zona geográfica mediante mapas temáticos • Generación de gráficos, tablas y resúmenes para el informe final • A veces se combina con visitas en terreno y conteos de tráfico Coneccion

  7. Alcances y Precios • En muchos casos se aplican metodologías semejantes y se combinan diferentes tipos de análisis. • Junto con el cliente se definen los resultados esperados y los parámetros por aplicar. • Por lo dicho anterior no es posible proponer un precio por cada servicio. Solamente de modo referencial se menciona un valor de UF 50,0 + IVA • La cantidad y recurrencias de los estudios definen los descuentos aplicables. Coneccion

  8. Descargar Descripción Detallada En el siguiente link encuentra más detalles sobre objetivos, metodologías y beneficios de los principales tipos de estudios de Geomarketing. http://www.coneccion.cl/geomarketing.html También lo puede descargar aquí: http://www.coneccion.cl/documentos/geomarketing_web.pdf Coneccion

  9. Esperamos sus Comentarios y Preguntas Mail : mroth@coneccion.cl Celular: +56 9 9 326 5228 • Síganos: http://cl.linkedin.com/in/mrothconeccion/ https://www.facebook.com/pages/Coneccion/610434618977417 https://twitter.com/coneccion_cl • Ir a página Web: http:/www.coneccion.cl Coneccion

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