Marketing lokalny

1. Marketing lokalny Dr Joanna Jonczek

2. Marketing lokalny Adresowany do jednostek i grup społecznych na różnych poziomach organizacji społeczno-państwowej w zakresie: • Kształtowania określonych postaw • Podejmowania decyzji o charakterze wyborczym Joanna Jonczek

3. Marketing społeczny i polityczny ukierunkowany na postawy Jest związany z kształtowaniem określonej świadomości i promowaniem pożądanych z punktu widzenia nadawcy komunikatu postaw i zachowań u obywateli i grup społecznych • Debata konstytucyjna • Debata nt. konkordatu • Debata nt. ochrony życia poczętego • Kampania przedreferendalna na rzecz przystąpienia Polski do UE • Kampania na rzecz zaangażowania Polski w misję w Iraku Joanna Jonczek

4. Kampanie społeczne • Kobieta w pracy, kobieta równouprawniona • „Szukam domu” , dziecięce wioski (kampania na rzecz rodzicielstwa zastępczego) • Na rzecz walki z przemocą w rodzinie • Ekologiczne (segreguję śmieci, sprzątam ziemię, zbieram psie kupy itp.) • Równouprawnienie dla grup o odmiennych preferencjach seksualnych • Kampania „Pro life” • Pro i antylustracyjne Joanna Jonczek

5. Marketing wyborczy – fazy zasadnicze • Okres kampanii wyborczej –podwójna aktywność: polityków i wyborców  wzmożona intensywność działań, w których wyborcom prezentowane są określone produkty polityczne, realizowane są transfery polityczne, dokonują się festiwale obietnic i przetargi polityczne, a wyborcy dokonują aktów wyborczych • Okres powyborczy – jednostronna działalność realizowana głównie przez ugrupowania polityczne na dwóch płaszczyznach: • Cichy rynek – budowanie koalicji, przetargi gabinetowe • Rozpoczęcie działań marketingowych opozycji (zemsta przegranych) Joanna Jonczek

6. Segmentacja – wyodrębnienie w miarę jednorodnych grup ze względu na jakąś określoną cechę Geograficzna (region, miasto-wieś, gęstość zaludnienia) Demograficzna (zmienne: wiek, płeć, wielkość rodziny, dochód) Cechy psychograficzne (klasa społeczna, styl życia, osobowość) Behawioralna (dotychczasowe zachowania wyborcze – lojalność partyjna, historia głosowań itp.) Wybór rynku docelowego (tzw. targeting / grupa targetowa)  przede wszystkim wartościową grupą są osoby niezdecydowane lub często zmieniające poglądy Badanie rynku wyborczego Joanna Jonczek

7. Instrumenty marketingu lokalnego • Sondaże (jako instrument badania rynku i równocześnie wpływania na niego – filozofia straconego głosu) • Kontakt bezpośredni (wiece, spotkania wyborcze, festyny, spotkania z instytucjami, udział w uroczystościach) • Reklama • Wizualna – plakaty, bilboardy, ulotki, gadżety, upominki z logo • Audytywna – radio, samochody objeżdżające miasto z nagranym komunikatem • Audiowizualna – telewizyjne spoty reklamowe • Prezentacja „produktu politycznego” • Dyskusje i debaty polityczne i wyborcze Joanna Jonczek

8. Joanna Jonczek

9. Joanna Jonczek

10. Joanna Jonczek

11. Joanna Jonczek

12. Metody i techniki marketingu politycznego Komunikacja w zakresie MP ma zawsze charakter perswazyjny, często także manipulacyjny • Propaganda biała i czarna • Socjotechniki (globalnego ataku, małych kroków, zdartej płyty, odbijania piłeczki, stosowanie podwójnych miar) • Dezinformacja (nie informować w ogóle, zapuszczanie i podnoszenie kurtyny, walka z cieniem, zniekształcenie proporcji, informacja selektywna, kompromitujące dodatki, zmiana języka /szyfr, kodowanie/, technika kozłów ofiarnych, wyważanie otwartych drzwi, technika obserwatorów, kłamstwo, wicie się) Joanna Jonczek

13. Metody i techniki marketingu politycznego • Techniki oparte o wpływ społeczny (wzajemność, konsekwencja i zaangażowanie, społeczny dowód słuszności, niedostępność, autorytet, lubienie i sympatia). • Techniki manipulacyjne (sytuacja deprywacyjna, potęgowanie potrzeb niepodstawowych, kanalizacja ideałów, intensyfikacja lęków, splot interesów) Joanna Jonczek