240 likes | 847 Views
Fungsi Media Massa Bagi Organisasi. Peranan media massa. Menjadi bahan pertimbangan dalam pengambilan keputusan Pertemuan 2 Fungsi Media Massa Disemprot SBY, Gita dan Suswono Janji Atasi Bawang bisnis Tempo.co.htm Pencitraan produk bagi perusahaan
E N D
Peranan media massa • Menjadibahanpertimbangandalampengambilankeputusan • Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Disemprot SBY, GitadanSuswonoJanjiAtasiBawangbisnisTempo.co.htm • Pencitraanprodukbagiperusahaan • Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\detikOto - 'Mobil BerbahanBakar Air 100% Bukan Hal Mustahil'.htm • Pencitraandiridimasakampanye • Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\RiekeDiahPitalokaAkuBelumMenyerah! - Tribunnews.com.htm
Definisi • BerasaldaribahasaBelanda, yang dalambahasaInggrisberartipress. • Secaraharfiahpersberarticetak • Secaramaknawiahberartipublikasidalambentukcetak (print publications). • Persdalamartiluas : meliputisemuapenerbitan • Persdalamartisempit : terbataspada media cetak
PengertianPersdalam UU No. 40 tahun 1999 • Lembagasosialdanwahanakomunikasimassa yang melaksanakankegiatanjurnalistikmeliputi : mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, danmenyampaikaninformasi, baikdalambentuktulisan, suara, gambar, suaradangambar, serta data dangrafikdenganmenggunakan media cetak, elektronik, maupun yang lainnya.
Dalamkonteks media relations, media massamemilikiperananpentingbagiorganisasidalammenyampaikanpesankepadapublik.
KarakteristikKomunikasi Massa • Komunikatornyamelembaga • Pesannyabersifatumumdanuntukkepentinganumum • Medianyamenimbulkankeserempakan • Komunikannyaheterogen • Berkembangke media online • Internet dapatdimanfaatkanolehpraktisi PR dalammenyampaikanpesanorganisasi. • Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Astra International.htm
Fungsi media massa • To inform • To educate • To entertain • To influence • Social control • Economic Institutions
Membangun Media Relations • Memahami media : • karakter • Kekuatandankelemahan • caramemproduksiberita • kebijakan editorial • frekuensipenerbitan • tanggalterbit • prosesproduksi, • daerahsirkulasi/ siaran, • metodedistribusi, • dll.
Memahamiprinsiphubunganbaik : • memahamidanmelayani media, • membangunreputasisebagaiorang yang bisadipercaya, • menyediakansalinannaskahberita (press release), foto, rekamansuara, rekamangambar • bekerjasamadalampenyajianmateri (wawancara, konferensipers, siaranlangsung, talk show dll) • Menyediakanfasilitasverifikasi • Membangunhubungan personal yang kuatdanpositif
Memahamitanggungjawabdanloyalitas yang salingbertentanganantarapraktisiHumas yang mewakilikepentinganorganisasidanwartawan yang mewakiliindustri media.
Praktisi PR jugamemilikikemampuanmenyajikanbahaninformasidalambentukberita (hard & soft news), artikel, karangankhas (feature). • Negosiasidenganpihak media mengenaibentukpublikasi • Menyelenggarakanacaraperssepertikonferensipers, resepsipers, kunjunganpers • Melakukanevaluasiterhadaphasilpublikasi
Memahamigayapenulisan yang disukaioleh media massasertamateriinformasi yang : • Aktual • Penting • Mempengaruhikehidupanmasyarakat • Dekatsecaraemosidanpikiran • Luarbiasa/ aneh/ ajaib/ unik • Lucu • Inovatif • Terkait gender • Kontroversi • Memiliki rasa kemanusiaan / human interest
Mapping media • Pemilihan media yang efektifmenjadisangatperluuntukmendapatkanpublikasi yang maksimal
Tugas • Buatlahlaporananalisismengenaikaraktersatu media massa, meliputi : • Jenis media : suratkabar / tv / radio / media online nasional, daerah, internasional, majalahhobi/ sainsdll • Kebijakan media : fungsi yang lebihdiutamakan, tunjukkanbuktinya • Sasaranpublik : pendidikan, tingkatekonomi, hobydll. • Siklusterbitataupenayangan • dll