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Concepto de Marca. Identidad de Marca. Naming & Mensajes. Producto. Plan Comunicación. Plan Comercialización. ÍNDICE. Resultados/ ROI. Conclusiones. 1 . Concepto de Marca.

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Presentation Transcript

  1. Concepto de Marca Identidad de Marca Naming & Mensajes Producto Plan Comunicación Plan Comercialización ÍNDICE Resultados/ ROI Conclusiones

  2. 1. Concepto de Marca M’APTC te permite disfrutar y aprovechar tu propia ciudad de una manera que nunca antes hubieras imaginado y de una forma económica. M’APTC te acompaña, te guía y te enseña los diferentes secretos urbanos (conocidos solo por unos pocos) que mejor se adaptan a tus gustos y al momento. Todo ello lo hace en un tono de confianza y cercano.

  3. Concepto de Marca Identidad de Marca Naming & Mensajes Producto Plan Comunicación Plan Comercialización ÍNDICE Resultados/ ROI Conclusiones

  4. 2. Identidad de MarcaInsight Hay muchos jóvenesque no conocen su propia ciudadpero que les gustaría encontrar la manera de sacarle más partido. Saben que la ciudad les ofrece una gran cantidad de posibilidades para aprovechar su tiempo libre como pueden ser barrios, bares, restaurantes, museos, tiendas o teatros PERO no saben cómo encontrarlos, no disponen de mucho dinero para gastar ni encuentran el momento para innovar y romper con sus costumbres. Es por ello que siempre acaban yendo a los mismos sitios y haciendo las mismas cosas. Aun así tienen esa inquietud de vivir y experimentar la ciudad de una forma diferentea la que están acostumbrados pero SIN ser tratados como un turista, sino como uno más de la ciudad.

  5. 2. Identidad de MarcaTarget

  6. 2. Identidad de MarcaPrisma de Kapferer Logo Trama Trazado mapa Urbano Activo Open-minded Confianza Proximidad Amistad Diversión Innovación Atrevido Innovador Moderno Sin ideas Con ganas de conocer su ciudad

  7. 2. Identidad de MarcaMoodboards

  8. Posicionamiento Cercana Innovador Tradicional Distante

  9. Concepto de Marca Identidad de Marca Naming & Mensajes Producto Plan Comunicación Plan Comercialización ÍNDICE Resultados/ ROI Conclusiones

  10. 3. Naming y Mensajes No: Palabras que evoquen guía tradicional/ turística Sí: Diferente  refleja personalidad e invita al consumidor a participar ¿Por qué M´APTC? • Simple y directo: sentimiento común pero poderoso • APETECER • Con personalidad, actual y cercano:amigo, cool, uso diario, abreviación común en target • Memorable pero flexible: adaptable y fácil de combinar

  11. Concepto de Marca Identidad de Marca Naming & Mensajes Producto Plan Comunicación Plan Comercialización ÍNDICE Resultados/ ROI Conclusiones

  12. 4. Producto

  13. Concepto de Marca Identidad de Marca Naming & Mensajes Producto Plan Comunicación Plan Comercialización ÍNDICE Resultados/ ROI Conclusiones

  14. 5. Plan de comunicaciónObjetivo y Mensajes M E N S A J E S Comunicación informal y próxima Esencia del producto O B J E T I V O S -” QUIÉN OS APTC QUE GANE MAÑANA EL DERBI ???” Filosofía y valores Mensajes breves, concisos y directos

  15. 5. Plan de comunicaciónAcciones y su timing 25 Nov. 9 Nov. 9 Nov. Semana 15.Nov. Semana 15.Nov. Semana 22 Nov. Semana 22 Nov. 25 Nov. 25 Nov. 25 Nov. Emails personales Creación Página Web Punto de venta: comunicación directa con los clientes Creación Perfil Facebook Buzoneada Esade Pancartas interactivas ESADE http://maptc.neositios.com Compra de los dominios: maptc.es y maptc.com

  16. Concepto de Marca Identidad de Marca Naming & Mensajes Producto Plan Comunicación Plan Comercialización ÍNDICE Resultados/ ROI Conclusiones

  17. 6. Plan de ComercializaciónPolítica de Precios Concepto de marca: aprovechar tu propia […] de un forma económica Insight: […] no disponen de mucho dinero para gastar PVP Bº/ud. 6,5 € 1,5 €

  18. 6. Plan de ComercializaciónPuntos de venta Boca-oreja: canal principal de ventas (80%) Stand ESADE: 2 días por la tarde A domicilio: ayudó a potencializar los otros canales

  19. Concepto de Marca Identidad de Marca Naming & Mensajes Producto Plan Comunicación Plan Comercialización ÍNDICE Resultados/ ROI Conclusiones

  20. 7. Resultados / ROI Costes Claro que SÍ! ¿ÉXITO? Ventas totales:104 C. unitario: 4,92 P. venta: 6,5€ Margen: 24,26% [1]El Precio Unitario hace referencia únicamente al precio unitario de impresión del pack de 10 trípticos. Es por ello que el margen es un margen irreal porque no se tiene en cuenta el acabado del producto. Para el caso de producción e 100 unidades el margen real es de 1,5€

  21. Concepto de Marca Identidad de Marca Naming & Mensajes Producto Plan Comunicación Plan Comercialización ÍNDICE Resultados/ ROI Conclusiones

  22. 8. ConclusionesRetos de futuro • Extensión de marca • Mejoras packaging • Búsqueda financiación • Diseño punto de venta y distribución • Patentes • Logo único

  23. 8. ConclusionesLearnings Gestionar conflictos Dar instrucciones, hacernos entender Trabajar en equipo Tomar decisiones Entusiasmo, dedicación, competencia Motivación y Colaboración ¡¡Todos podemos ser creativos!!

  24. ¡MUCHAS GRACIAS! PREGUNTAS ¿?

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