1 / 14

Elemente de identitate corporativa

Informatie despre Viziune, Misiune,Slogan si Logotip

valentindelinschi63
Download Presentation

Elemente de identitate corporativa

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Elemente de identitatecorporativa

  2. Orice companie care se doreste a fi una de succes, încearcă să-și construiască o imagine, o personalitate, oidentitate organizând un proces comunicațional în cadrul căruia transmite publicului vizat, în special sub formă de imagini, informații care să influențeze atitudinile și convingerile consumatorilor în sensul dorit de aceasta. 

  3. Pentru a asigurasuccesuluneicompanii, identitateaeitrebuiesă fie clardefinităprinelementedefinitoriiprecum logo sausiglă, design, simboluri, culorie.t.c. • Branding se referă la elemente simple precum text, simboluri, imagini, culori care suntușormemorateîn minteaoamenilorșisuntasociate cu imagineafirmei. Elementeledefinitoriipăstreazăacceașilinie de formă, de culoare, pentru a creea o imagine unică, familiară, indiferent de forma de exprimare (site, cataloagepromoționale, cărți de vizită, broșurie.t.c.).

  4. Ce este de fapt Viziunea și cum se dezvoltă aceasta? • Viziunea strategică descrie situația dorită după o anumită perioadă definită în condiții ideale, pornind de la situația actuală. Cu altecuvinte, viziuneacompanieitrebuiesărăspundă la întrebarea: unde ne-am dorisăfim? Și trebuiesăfie: • Bazatăpevalorilecomune; • O imagine atractivășiplină de încredere • a viitorului; • Ceva care nu esteîncă real, darpoatefiadus la viațăîngândurilenoastre; • Loculîn care începeziua de mâine; • Sădea o formămaipozitivășimaiclarăviitorului; • Farulcareteghidează “Misiunea noastră este să aducem pe mesele dvs. produse sigure din punct de vedere alimentar, satisfăcând gusturile tuturor și oferindu-vă tot ce e mai bun, mai divers, mai sănătos și accesibil”, – Franzeluța.

  5. Sloganuleste format dintr-un grup de cuvinte sau o expresie care defineste imaginea unei companii, ajutand consumatorii sa o identifice mai usor. • Sloganul poate avea urmatoarele functii: • 1. Atrageatentiaconsumatorului.Dacareprezentantiiunui brand gasesc un slogan atractiv, consumatorii se vorsimtiintrigatisaincerceproduselesauserviciilebranduluirespectiv.Unexemplu in acestsensestesloganulbrandului auto Ford pentrugama de masini Ford Focus care ne indeamnasasimtimdiferenta: „Feel the difference”. 2. Convingeconsumatorul.Astfel, atuncicandoamenii se intreaba de cesa consume un produssau un serviciu, sloganul le raspunde la aceastaintrebareprintextulsau. Este sicazulcelor de la L’Oreal care au ales un mesajprecum: „Pentru ca meriti” 3. Ajuta la identificareauneicompanii. Astfel, de indataceoameniivorauzi/cititextulrespectiv, acestiavorsti exact desprececompanieestevorba. Un exemplu in acestsenseste Nike sisloganulsauadoptatinca din 1993: „Just do it” 4. Crestegradul de încredere.  De regula, cei care opteazapentru un slogan daudovada de creativitatesiprofesionalism. Iaracesteatributesuntuneledintrecelemaiimportanteatuncicand vine vorba de cladireaunui brand de incredere. Acestlucru ne estedemonstratsi de Audi care are drept slogan mesajul: „Progresprintehnologie” 5. Transmite un mesaj de impact.Sloganulpoatefi forma succinta a unuimesaj care vine de la o companiecatrepotentialiisaiconsumatori. Un exempluconcret al acestuifapteste Pepsi care ne indeamnasaindraznimmaimult: „Dare for more!”

  6. Cum să-ți alegi un slogan – particularități

  7. Memorabil Cauta o frazasau o expresiesimpla, care sa fie in acelasitimpusor de retinut. Peacestprincipiu au merssicei de la BRD care au ales drept slogan o sintagma din treicuvinte: „Tot maisimplu”.

  8. Relevant • Relevant Este una • dintrecelemaiimportante • particularitati ale unui slogan. • Cand oameniirostescsloganulunui • brand arfibinesapoataidentificadomeniul in care companiaactiveaza. • Acesta a fostsiideeacelor de la Raiffeisen care au ales sloganul „Your bank of trust”.

  9. Original Este de la sine intelesfaptul ca sloganuleste o creatie originala. Astfel, chiardaca itivatrebui un timpindelungat pentrugasireacuvintelorperfecte, la final rezultatulvafiunulpemasura. Poti face o documentare in prealabilpentru a decide care suntcelemai de successloganuri, dar nu copianiciunuldintreceleexistente. Drepturmare, chiardacaai o companieproducatoare de cafea, nu veiputeafolosisloganulcelor de la Don Cafe: „Cafea cu suflet”. Cautaaltecuvintecaresatransmitaacelasilucru.

  10. Credibil Pentru a creste gradulde incredere al consumatoruluiintr-un brand, sloganul in sine trebuiesafie credibil. Astfel, atuncicandsloganul include afirmatii de genul: „Berea germana numarul1 in lume”, (sloganulcelor de la Beck’s), acesta se bazeazape o serie de atribute care fac din produs, unuldespre care se poateface o astfel de afirmatie. De exemplu, Beck’s esterecunoscutpentrugustulaparte, care o diferentiaza de altetipuri de berinemtesti, pentrueticheta cu design interesantsi, desigur, pentrustudiile care arata ca aceastaestebereaceamaiapreciatapeteritoriulnemtesc.

  11. Sigla sau logo-ul firmei este un element esenţial în imaginea companiei, mai ales dacă aceasta este nou înfiinţată. Un logo bine realizat înseamnă oglindirea firmei într-o imagine simplă şi uşor de memorizat. • În primul rând, trebuie să înțelegi că logoul tău va fi afișat peste tot. Acesta nu este doar un simbol ce va apărea pe site-ul sau magazinul tău, este de acum încolo mascota afacerii tale și ar trebui să fie afișat oriunde este menționat numele tău. Trebuie să poată fi redimensionat și să arate bine printat fie pe un afiș, tricou, autocolant, etc. Acestea fiind zise este evident că nu destul să îți placă logoul tău ..ar fi bine să îl iubești cu adevărat. • Logoesteoreprezentareunicădeidentificare, carepoatefiunsimpluelementgrafic, pursimbolic. Nuenevoiesăconțină denumireabranduluiși nicinueoregulăcaacestsimbolsătransmită, înmoddirect, domeniulîncareactiveazăaceafirmăsauprodusulpecareîlcomercializează. Dacăvinzisucurinaturale, nuînseamnăcătrebuiesăaicalogoosticlădesucla 2 L. • Dar asta nu înseamnăcăacel element grafic nu trebuiesăreprezintecaracteristicilesauvalorilebrandului. • Un logo trebuiesă IDENTIFICE, nu săexplice!

  12. Exemple de logotipuri

  13. Linkurirecomandate Cum alegnumelepotrivitpentruafacerea mea? https://www.youtube.com/watch?v=WuxmFMZuWbk Cum sa alegi culoarea logo-lui:https://www.youtube.com/watch?v=wEE7t6nvP5w Ponturi pentru un slogan eficient: https://www.youtube.com/watch?v=NXWIzmH1Yus

More Related