1 / 10

AFSÆTNING A – Schønberg

AFSÆTNING A – Schønberg. Ill. 10.1 Målrettet markedsføring. Segmentering. Præferencer, valgkriterier osv. Målgruppevalg. Differentiering USP/ESP. Positionering. Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen. AFSÆTNING A – Schønberg. Ill. 10.3 Generel model for segmentering.

varen
Download Presentation

AFSÆTNING A – Schønberg

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. AFSÆTNING A – Schønberg Ill. 10.1 Målrettet markedsføring Segmentering Præferencer, valgkriterier osv Målgruppevalg Differentiering USP/ESP Positionering Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen

  2. AFSÆTNING A – Schønberg Ill. 10.3 Generel model for segmentering. Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen

  3. AFSÆTNING A – Schønberg Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen

  4. AFSÆTNING A – Schønberg Ill 10.4: Segmenteringskriterier på konsumentmarkedet Anm: De kursiverede kriterier kan primært være relevante ved segmentering på internationale markeder Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen

  5. AFSÆTNING A – Schønberg Ill 10.8: Segmenteringskriterier på det organiserede marked. Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen

  6. AFSÆTNING A – Schønberg Ill. 10.10: Målgruppestrategier Udifferentieret markedsføring Differentieret markedsføring Koncentreret markedsføring One-to-one markedsføring Alle konsu- mentenheder (grå masse) S1 s3 f1 f2 s2 s1 f3 s4 s6 s5 f4 f5 Hele markedet tilbydes det samme produkt Store dele af markedet betjenes, men hvert segment sit produkt Et enkelt segment tilbydes et unikt produkt Produktet tilpas- ses hver enkelt forbrugers specifikke behov Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen

  7. Ill. 10.11: De 7 segmenter i Young & Rubicam’s 4C model. Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen Kilde: http://www.emea.yr.com/4cs.pdf.

  8. AFSÆTNING A – Schønberg Segmenteret marked totalmarkedet 3 2 6 1 5 segment 4 10 9 7 8 11 12 13 14 15 16 17 18 Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen

  9. AFSÆTNING A – Schønberg Ill. 10.13 De oplevelsessøgende De etisk og politisk korrekte De mobile ”networkers” De energiske og underholdningssøgende De omsorgsfulde De fastgroede traditionalister De umættelige forbrugere Moralens vogtere De tryghedssøgende De statussøgende . Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen

  10. Ill. 10.14: Beskrivelse af de 10 RISC-segmenter. Michael Bregendahl, Peter Kristensen og Jan Madsen Kilde: Media & Marketing 4/98, http://www.mediaundmarketing.de/imperia/md/content/pdfdateien/marktforschung/zielgruppen/typologien/04_060_063_Zielgruppe.pdf.

More Related