Mleko

1. Mleko Raport z badania Capibus Data badania: 5 – 10 marca 2009 Przygotowane dla: IAA – Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy w Polsce Autor: Olga Wagner Koordynacja: Kuba Antoszewski

2. Indeks • Indeks 2 • Cel i metodologia badawcza 3 • Wyniki badania 4 • Znajomość akcji promujących picie mleka 5 • Znajomość haseł i elementów akcji promujących picie mleka 9 • Wpływ akcji promujących picie mleka na dzieci 15 • Informacje dodatkowe 20

3. Cel i metodologia badawcza • Cel badania • Poznanie zauważalności i znajomości akcji promujących picie mleka w Polsce. • Rodzaj badania • Niniejszy Raport przedstawia wyniki badania zrealizowanego za pomocą sondażu Capibus, przeprowadzonego przez Instytut MillwardBrown SMG/KRC na zamówienie IAA – Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy w Polsce. • Badanie przeprowadzono na analogicznej próbie i za pomocą tej samej metodologii, których użyto przy realizacji podobnego badania w 2005, 2006 i 2007 roku, co pozwala na porównanie wyników tej fali badania z falami poprzednimi. • Sondaż Capibus przeprowadza się za pomocą bezpośrednich wywiadów ankieterskich prowadzonych w domach respondentów, w oparciu o standardowy komputerowy kwestionariusz, z zastosowaniem metody CAPI (Computer Assisted Personal Interview). • Badanie przeprowadzono w dniach 5 – 10 marca 2009. • Charakterpróby • ogólnopolska, losowo-kwotowa, imienna próba osób, reprezentatywna dla dorosłej (15-75 lat) populacji Polaków (~30 152 000 osób) • wielkość próby N = 1001

4. Wyniki badania

5. Znajomość akcji promujących picie mleka

6. Zauważalność akcji promujących picie mleka i jej źródła Zauważalność akcji promujących picie mleka Q1. Chciał(a)bym porozmawiać z Panem(ią) na temat akcji zachęcających do picia mleka. Czy w ciągu ostatnich 3 miesięcy zauważył(a) Pan(i) jakąś akcję lub akcje w mediach promujące picie mleka? Źródła znajomości akcji Q5. Gdzie się Pan(i) zetknął(ęła) z tą akcją lub akcjami? N=429 Podstawa – respondenci, którzy zauważyli jakieś akcje promujące picie mlekaN=429 Podstawa – wszyscy respondenci N=1001

7. Zauważalność akcji promujących picie mleka– porównanie z poprzednimi latami Q1. Chciał(a)bym porozmawiać z Panem(ią) na temat akcji zachęcających do picia mleka. Czy w ciągu ostatnich 3 miesięcy zauważył(a) Pan(i) jakąś akcję lub akcje w mediach promujące picie mleka? Podstawa – wszyscy respondenci

8. Źródła znajomości akcji promujących picie mleka– porównanie z poprzednim rokiem Q5. Gdzie się Pan(i) zetknął(ęła) z tą akcją lub akcjami? Podstawa – respondenci, którzy zauważyli jakieś akcje promujące picie mleka

9. Znajomość haseł i elementów akcji promujących picie mleka

10. Znajomość haseł akcji promujących picie mleka:deklarowana i rzeczywista Zapamiętanie haseł akcji Q2. Czy pamięta Pan(i) hasło tej lub tych akcji? Rozpoznawalność haseł akcji Q3. Jakie to było hasło lub hasła? N=343 Podstawa – respondenci, którzy zauważyli jakieś akcje promujące picie mlekaN=429 Podstawa – respondenci, którzy zapamiętali jakieś hasłoN=343

11. Deklarowana znajomość haseł akcji promujących picie mleka – porównanie z poprzednim rokiem Q2. Czy pamięta Pan(i) hasło tej lub tych akcji? Podstawa – respondenci, którzy zauważyli jakieś akcje promujące picie mleka

12. Rzeczywista znajomość haseł akcji promujących picie mleka – porównanie z poprzednim rokiem Q3. Jakie to było hasło lub hasła? Podstawa – respondenci, którzy zapamiętali jakieś hasło

13. Zapamiętane elementy akcji promujących picie mleka Q4. Proszę powiedzieć co Pan(i) zapamiętał(a) z tej lub tych akcji, np. sceny, sytuacje, postaci? Podstawa – respondenci, którzy zauważyli jakieś akcje promujące picie mlekaN=567

14. Zapamiętane postaci z akcji promujących picie mleka– porównanie z poprzednimi latami Q4. Proszę powiedzieć co Pan(i) zapamiętał(a) z tej lub tych akcji, np. sceny, sytuacje, postaci? Pokazano wyniki dla elementów/postaci, które uzyskały wyniki minimum 5% Podstawa – respondenci, którzy zauważyli jakieś akcje promujące picie mleka

15. Wpływ akcji promujących picie mleka na dzieci

16. Obecna vs zeszłoroczna chęć dziecka sięgania po mleko Q9. Czy może Pan(i) powiedzieć, że Pana(i) dziecko chętniej sięga po mleko, niż rok temu, czy też nie? tak, zdecydowaniechętniej nie wiem/trudno powiedzieć nie zauważył(a)różnicy dziecko w ogólenie pije mleka znacznie rzadziej trochę chętniej trochę rzadziej średnia(skala 5-punktowa) 3.4 top2boxes(trochę i zdecydowanie chętniej) bottom2boxes(trochę i znacznie rzadziej) 34% 7% Podstawa – respondenci odpowiedzialni za dziecko w wieku 5-13 lat, którzy słyszeli o jakiejś akcji promującej picie mlekaN=173

17. Obecna vs zeszłoroczna chęć dziecka sięgania po mleko– porównanie z poprzednimi latami Q9. Czy może Pan(i) powiedzieć, że Pana(i) dziecko chętniej sięga po mleko, niż rok temu, czy też nie? tak, zdecydowaniechętniej nie wiem/trudno powiedzieć dziecko w ogólenie pije mleka nie zauważył(a)różnicy znacznie rzadziej trochę chętniej trochę rzadziej Podstawa – respondenci odpowiedzialni za dziecko w wieku 5-13 lat, którzy słyszeli o jakiejś akcji promującej picie mleka

18. Zachęcanie dzieci do picia mleka Q10. Czy zachęca Pan(i) pozostające pod Pana(i) opieką dziecko lub dzieci do picia mleka? nie wiem/trudno powiedzieć zdecydowanie tak zdecydowanie nie raczej nie raczej tak średnia(skala 4-punktowa) 3.1 top2boxes(zdecydowanie i raczej tak) bottom2boxes(zdecydowanie i raczej nie) 19% 79% Podstawa – respondenci odpowiedzialni za dziecko w wieku 5-13 latN=173

19. Zachęcanie dzieci do picia mleka G10. Czy zachęca Pan(i) pozostające pod Pana(i) opieką dziecko lub dzieci do picia mleka? nie wiem/trudno powiedzieć zdecydowanie tak zdecydowanie nie raczej tak raczej nie Podstawa – respondenci odpowiedzialni za dziecko w wieku 5-13 lat

20. Informacje dodatkowe

21. Osoby odpowiedzialne za dziecko w wieku 5-13 lat G6. Czy jest Pan(i) rodzicem/ opiekunem/ osobą odpowiedzialną za dziecko w wieku 5-13 lat? TAK NIE Podstawa – wszyscy respondenciN=1001