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Briefing- Planejamento

Briefing- Planejamento. AdeS - Alimentos de Soja. Briefing- Modelo. Dados corporativos

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Presentation Transcript

  1. Briefing- Planejamento

  2. AdeS- Alimentos de Soja Briefing- Modelo • Dados corporativos Origem: ArgentinaLançamento: 1988Criador: Juan Martín AllendeSede mundial: Londres, Inglaterra/Roterdã, HolandaProprietário da marca: Unilever N.V.Capital aberto: NãoChairman: Michael TreschowCEO & Presidente: Paul PolmanFaturamento: Não divulgadoLucro: Não divulgadoPresença global: + 20 paísesPresença no Brasil: SimFuncionários: 167.000 (Unilever)Segmento: AlimentosPrincipais produtos: Bebidas à base de sojaPrincipais concorrentes: Sollys e ShefaSlogan: Sinta a energia saudável.Website: www.ades.com.br

  3. AdeS- Alimentos de Soja Briefing- Modelo • Produtos A marca AdeS, formada por produtos a base de soja, isentos de lactose e de colesterol, é composta por 4 linhas principais, Frutas, NutriKids, Verão Mix e Original, comercializadas em mais de 20 países, principalmente na América Latina e Central, além de Irlanda e Holanda. Somente no Brasil a marca AdeS, que oferece um portfólio composto por mais de 30 sabores.

  4. Briefing- Planejamento 1 • Briefing- Modelo Conceito

  5. AdeS- Alimentos de Soja Briefing- Planejamento • Conceito- Qualidade de vida Qualidade de vida é um conceito que vem transformando a maneira de pensar e agir da sociedade contemporânea. E foi nesse contexto que AdeS surgiu e conquistou posição de destaque no mercado de alimentos em vários países. No Brasil, a bebida à base de soja ampliou o leque de opções do consumidor interessado em manter uma dieta rica e equilibrada, compatível com o ideal de vida longa e saudável.

  6. Briefing- Modelo 2 • Briefing- Modelo Problema de Comunicação

  7. AdeS- Alimentos de Soja Briefing- Planejamento Uma falha no processo de higienização, logo chegou a mídia com informações errôneas, destruindo a imagem e o conceito da marca.

  8. Briefing- Planejamento 3 • Briefing- Modelo Publico Alvo

  9. AdeS- Alimentos de Soja Briefing- Planejamento • Público Alvo -Adultos de 25 a 45 anos de idade , com grau de instrução média ou superior e que pertençam a classe A ou B. -Estejam diretamente ligados a um grupo familiar. ( Pais e mães) -Se preocupam em levar uma vida longa e saudável

  10. Briefing- Planejamento 4 • Briefing- Modelo Desafio de Comunicação

  11. Briefing- Planejamento AdeS-Problemas Umafalha no processo de higienização, chegou a mídia com informações errôneas, destruindo a imagem e o conceito da marca.

  12. AdeS-Desafio de comunicação Briefing- Planejamento • INFORMAÇÃO: é evidente que as mães, por falta de informações concretas estão “prevenindo, para não remediar” explicar oque REALMENTE aconteceu, qual proporção esse problema tomou e como agir diante dele. • CONCEITO: Reconstruir a marca ligando-a novamente a qualidade de vida e saúde, para crianças, homens e mulheres (pais , mães e filhos). Com o recém acontecido, vamos trabalhar com um público “alarmado”. • SEGURANÇA: Para esse job, passar uma mensagem tranquila mas de segurança, é essencial. Talvez mostrar normas e padrões seguidos pela empresa.

  13. AdeS-Desafio de comunicação Briefing- Planejamento - • Responsabilidade Social • Saúde • Qualidade de vida • Família • Nutrição • Bem-Estar • Longevidade

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