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LA DEMARCHE STRATEGIQUE DE LA COMMUNICATION

I-La notion de stratgie. L'objectif d'une stratgie,c'est de dterminer les plans d'action que l'entreprise doit mettre en uvre pour s'assurer un avantage concurrentiel dfendable sur une longue priode. 1-Stratgie tous les niveauxa-Stratgie gnraleElle fixe les grandes options

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LA DEMARCHE STRATEGIQUE DE LA COMMUNICATION

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Presentation Transcript

    1. LA DEMARCHE STRATEGIQUE DE LA COMMUNICATION

    2. I- La notion de stratégie L’objectif d’une stratégie, c’est de déterminer les plans d’action que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un avantage concurrentiel défendable sur une longue période

    3. 1- Stratégie à tous les niveaux a- Stratégie générale Elle fixe les grandes options de l’entreprise à 5 ou 10 ans Elle planifie les moyens nécessaires en prévoyant les possibilités d’adaptation

    4. b- Stratégies spécifiques Toutes les fonctions de l’entreprise s’inscrivent dans ce schéma stratégique A partir des objectifs généraux, chaque fonction développe des stratégies particulières mais cohérentes entre elles ; * Stratégie industrielle * Stratégie financière * Stratégie de communication * Stratégie de marketing etc…

    5. 2- Stratégie dans 2 directions

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