UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA

1. UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA FACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE, GIURISPRUDENZA, INGEGNERIA, ECONOMIA Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità L’uomo che ha rivoluzionato la moda, il creatore del life-style, il genio della comunicazione: Elio Fiorucci, quarant’anni tra pop e spettacolo. Relatrice: Prof.ssa Federica Da Milano Correlatore: Prof. Mario Dossoni Tesi di laurea di: Angela Daloiso ANNO ACCADEMICO: 2010/2011

2. Elio Fiorucci Stilista, Designer, Creativo e Comunicatore da più di 40 anni • Il creatore del life-style: • Indossare gli abiti come se fossero lo • specchio della propria personalità. • Stop all’inseguimento della moda di • massa. • Diventare gli stilisti di se stessi • Amore, pace, fantasia e creatività • Un comunicatore a 360° abilità nell’adattare la moda alle tendenze culturali del momento e agli interessi dei giovani « L’uomo che ha distrutto la moda per liberarla» (Biagi 1976)

3. Come nasce la Fioruccimania? The Rockers The Mods • Anni ‘60 : le strade di Londra sono popolate da: Abbigliamento stravagante, sesso, droga, rock’n’roll, divertimento, ribellione e rivalità tra bande. Londra Capitale della moda La vitalità e la bizzarria delle sartorie di Carnaby Street colpiscono Fiorucci Obiettivo: portare in Italia, il paese “anti innovazioni”, una ventata di rinnovamento e di freschezza

4. Fiorucci: il profeta della moda spettacolo • La follia delle strade londinesi arriva a Milano • Fiorucci apre i primi 2 negozi milanesi Primo negozio: - Location: punto centrale della movida milanese - Designer: Amalia Del Ponte - Novità: musica rock’n’roll, caffè gratis, luci al neon, minigonne da record. • Disegnato per essere un’unica vetrina : • Mostrare tutti i prodotti e proteggerli al • tempo stesso. • Inaugurazione: Adriano Celentano in • Cadillac rosa

5. Secondo negozio: - Location: Via Torino - Progettatoda: Thomas Maldonado - Edificio su 3 piani 2 bar, un ristorante, disc- jockey, fontane Novità: • Tra i prodotti venduti: - Il Tanga, loslip più sgambato del secolo - Il braccialetto-calendario • I negozi diventano: punti di ritrovo, luoghi comuni • Moda pop all’insegna della sensualità e dello scandalo: - dal tanga al nude look - dai gonnelloni a fiori alle tute militari - collezioni per accontentare tutti: amanti del rock, femministe, “nudiste” e figli dei fiori.

6. Gli Angioletti Vittoriani modernizzati e trasformati in icone pop • Nasce ufficialmente la Fiorucci S.p.a • Logo dell’azienda: • Messaggio: • Fiorucci non è la classica azienda • Commerciale, ma molto di più. • È un’attività spirituale che vuole • entrare nel cuore della gente, nel • suo stile di vita quotidiano. «Look, maybe there’s an angel by your side»

7. Fiorucci arriva a New York • Apertura del negozio sulla cinquantaquattresima • strada di Manhattan • Andy Warhol: il re della pop art utilizza lo store • come vetrina di lancio di “Interview” « Il negozio è tutto ciò che ho sempre amato: tutto rosa, tutta plastica» (Andy Warhol) • Negozio: luogo cult che ospitava • artisti, i maggiori esponenti delle • comunità intellettuali newyorchesi.

8. Elio Fiorucci organizza la festa per l’inaugurazione del Club 54: • All’interno: divani fluorescenti, neon rotanti, palloncini lanciati in pista, • fiamme di stoffa, luci stroboscopiche. • Il club più in degli anni ’80: inaccessibile ai comuni mortali. • Frequentatori assidui: Madonna, Bianca Jagger.

9. Fiorucci porta il “made in Italy” negli USA Conquista New York Apre nuovi centri a Boston, Chicago e Beverlyhills. Fiorucciland dilaga a Tokio, Londra, Sidney e Hong Kong Prende il sopravvento La Fioruccimania: libertà di coprirsi, scoprirsi, colore, ironia e amore.

10. Fiorucci come designer • Rivoluzione estetica: • Svecchiamento del Design italiano • Stop alle regole del Buon Design • Nasce il Design post- moderno La troupe creativa di Fiorucci dà origine a oggetti di design: di plastica, cartone, dai colori accesi violenti e accattivanti. Stop alla purezza e al formalismo ≠ Società in continua evoluzione

11. Citröen Il Nuovo Berlingo loved by Elio Fiorucci Alfa Romeo Una Giulietta alla moda by Fiorucci (2003) (1978)

12. Fiorucci nell’editoria Ufficio Dxing • Nuovo progetto: stazione di ascolto con le antenne puntate sul mondo della moda. • Attività principale: cogliere i cambiamenti emergenti , ricercare novità • Scopo: fornire documentazione allo staff creativo della Fiorucci. • Obiettivo: creare il catalogo degli stili emergenti Tra i progetti con maggior successo: Mappa della moda

13. Instant Design • Rivista inglese di Terry Jones • Contattato da Elio Fiorucci per creare • un numero italiano. • - Nessun interesse a livello editoriale • - Sollevamento dell’immagine di Fiorucci

14. Lo stile punk Rivoluzione di stile colpisce l’attenzione di Elio Fiorucci Stop alla razionalità Stop all’ordine • Nuovi interessi, nuovi gusti: • -Musica rozza e violenta • -Borchie • Pettinature corte e disordinate • Look total black Fiorucci adatta la collezione ai bisogni della nuova subcultura giovanile.

15. Fiorucci tra Arte e Cinema • 1980 film “New York Beat” • Nato dall’intuizione di Elio Fiorucci • Trama: descrizione della tipica giornata • della vita difficile di un artista di strada. • Presentato al festival di Cannes nel 2000 • con il titolo “Downtown 81”. • 1983 film “Flashdance” • Esplode la mania per l’aerobica • Fiorucci lancia la moda della palestra

16. La nuova gestione Gli anni ’90 segnano la Fine di un’era: - Problemi finanziari - Vendita dell’azienda alla Edwin International - Fine della collaborazione di Elio Fiorucci Ma il successo continua: Fiorucci Loves you T-Art

17. Love Therapy Amore Fantasia Dolcezza Ironia Colore Collezioni Ready-made Spazio per i bambini Nuovo Logo: i Nanetti da giardino

18. Conclusioni Siamo al termine del viaggio alla scoperta di Fiorucci Un viaggio che si scontra con molte realtà: Rock, Punk, pop art, graffiti-mania Cinema, arte e design E con molti personaggi: Amalia Del Ponte, Andy Warhol, Keith Haring, Oliviero Toscani, Madonna, Adriano Celentano Abbiamo conosciuto l’ artista che ha: “Distrutto la moda” Creato il life-style Aggiunto ingredienti al “Look”

19. Dato vita al Fioruccismo Un fenomeno che da quarant’anni consiglia ai giovani di non pensare con la testa degli altri, di non seguire la moda solo perché lo fanno tutti, di esprimere la propria personalità attraverso ciò che ci circonda. « Non è ciò che vesti, è ciò che sei che conta»