台灣汽車市場新聞剪輯 2012 年 7 月

1. 台灣汽車市場新聞剪輯2012年7月

2. Contents

3. 1 2012年6月汽車銷售回顧

4. 2012年6月份臺灣汽車市場銷售報告 • 以往，由年中到民俗月前的銷售競賽月份，是各大車廠年度銷售佈局重鎮，也是經銷據點衝高銷售量肉搏激戰，而消費者也依循這樣的節奏，把握加碼的促銷優惠積極購車。但是，受到歐元區經濟體危機的全球性衝擊，加上國內油電調漲造成的物價波動，讓新車買氣受到影響轉趨保守。這樣的氛圍具體回應汽車銷售數據上面，今年各月份的累積銷售量，仍持續落後於2011年同期月份，前半年6月份總市場累積銷售量仍有1.8%的落後幅度，整體觀察，上半年買氣呈現在波段高峰後，市場出現震盪降溫的局面。以單月銷售表現，6月份全月掛牌量為30,278輛，雖然仍守住3萬輛大關，但就銷售競賽期起跑月份來觀察，6月份無力延續放大5月份加碼的促銷衝刺力道，總市場較5月份掛牌輛掉了3個百分點。 http://news.u-car.com.tw/16010.html

5. 2012年6月份臺灣汽車市場銷售報告 By month YTD

6. 2012年汽車市場半年報

7. 2012年7月份臺灣市場汽車促銷情報 • 在7月份的促銷方案中，除了常見的0利率方案外，無論國產、進口以及進口豪華品牌都推出了總價折讓的優惠方案，刺激消費者買車、換車的需求。在國產品牌方面，Ford推出了引人注目的6年6萬免費定保，將促銷戰局帶向了更高的一個層次，至於免費定保或擴大售後服務方案，是否會成為未來促銷方案之趨勢，將會值得觀察的現象之一。一般進口品牌方面，Volkswagen也在本月擴大了促銷範圍，將Polo、Jetta、Tiguan加入促銷行列。而稱霸豪華進口車銷售量的Mercedes-Benz則延續了0利率策略，持續對C-Class車款進行優惠，並且在7月份將E-Class房車納入0利率優惠的戰局中。 • 國產品牌: • 拉高戰局，Ford首推6年6萬免費定保 • Mazda主力產品大降價 • Honda、Toyota延續6月份策略，Luxgen主推配備升級 • 進口品牌: • 擴大戰局，Volkswagen多款車型納入本月促銷 • Škoda主打現金價優惠，Subaru大規模折價 • 進口豪華品牌: • Infiniti推限量優惠，BMW贈旅遊行程 • 0利率戰線蔓延，各品牌多款車型加入促銷行列 http://news.u-car.com.tw/16406.html

8. 2 國產車市場

9. 促銷方案一較高下，國產品牌售後保養大戰掀起促銷方案一較高下，國產品牌售後保養大戰掀起 • 在促銷活動當中，從現金折讓、高額0利率或是加值配件與禮品等，無不是車商用以刺激消費者的手段之一，這樣刺激市場的行為，甚至延續到免費保固當中，期望以關注消費者購車後需要的服務，來提升買氣，但是延長保固方案在多家車廠紛紛啟用過之後，已漸漸被消費者視為購車時的基本要素。而現在，購車優惠即將發展到另一個全新戰局。 • 2012年7月5日，Ford總代理福特六和宣布，針對旗下主力車系祭出6年6萬公里免費定保的促銷專案，期望藉此來刺激未見高漲的車市買氣。此外，還可以觀察到在國產品牌當中，已包含Toyota、Honda、Luxgen、Hyundai與Nissan等品牌，均俱備免費保固或是免費定保等消費誘因，以在民俗月前拉抬買氣、為衝刺競賽階段做準備。如今在Ford加入6年6萬公里免費定保之後，國產品牌的售後服務大戰不僅是正式掀起，也可說是走向另一戰局。 http://news.u-car.com.tw/16382.html

10. 24小時免費體驗，Ford Fiesta四門版試駕活動開跑 • 買車，對於一般民眾來說可謂是項大事，因為即便是考慮購入一輛通勤為主的入門車款，最少也是一筆數十萬的開銷。而在選購階段時，以現在這個資訊膨脹的社會而言，相信要獲得各車款的詳細資訊，並不是一件難事，但若是想要在購買前得以進一步親身體驗，往往都會受限於各式條件。不過現在Ford總代理福特六和汽車，為了讓消費者在購車前能夠獲得更加完整的實駕體驗，因此特別和國內租車業者合作，並於2012年7月3日為將近3個月的「一日Free車主大募集」活動揭幕。 • 「一日Free車主大募集」活動舉辦期間自7月9日起到10月5日止，而即日起可開始登記報名。有興趣的民眾只需要於Ford全省展示中心填寫資料預約登記，並繳交500元保證金，便可換取試車券，接著再至全省中租租車、小馬租車以及AVIS國際租車取得Ford Fiesta四門時尚版的一日使用權，讓民眾可以規劃出完整的時間出遊，並且同時深入體驗Fiesta四門車型。而在24小時完整體驗過後，只要將個人試駕經驗撰寫成約莫200字的體驗文章，並上傳至包含U-CAR的臺灣各大網站或社群網站，便可取回保證金。 http://news.u-car.com.tw/16355.html

11. 可愛超合體，裕隆日產推出Open！March特式車 • 裕隆日產汽車與7-Eleven為了慶祝Nissan March熱銷以及7-Eleven便利超商吉祥物Open小將的7歲生日，以跨界合作的方式推出了限量100輛的Open！March聯名特式車。兼具了Nissan March的靈活操控、節能省油特性，以及Open小將的可愛樣貌，Open！March可以說是兩個可愛象徵的結合體。裕隆日產對Open！March開出了54.9萬元的預購價格，有意願入主收藏的朋友能夠從7月11日至9月11日，於裕隆日產官網進行預購。 http://news.u-car.com.tw/16402.html

12. 3 進口車市場

13. Porsche成功8連冠，J.D.Power美國新車魅力出爐 • 2012年度J.D.Power美國新車魅力調查結果 (Automotive Performance, Execution and Layout Study, 簡稱APEAL) 於日前出爐，德國車廠Porsche再次獲得美國消費者青睞，以887分成功拿下2012年度的品牌魅力桂冠，而這也是Porsche連續8年位居APEAL調查榜首。至於Dodge，Jaguar和RAM，則分別以21分、20分以及19分的分數成長幅度，拿下今年度的APEAL進步獎。 http://news.u-car.com.tw/16520.html

14. 實用個性小車，129萬起Audi A1 Sportback上市 • 在2010年日內瓦車展Audi為全球車迷帶來採3門掀背設定的A1之後，2011年11月Audi決定為這款時尚小車帶來更為實用的選擇，推出從3門掀背變化為5門掀背的A1 Sportback。Audi臺灣分公司台灣奧迪汽車在2011年2月將A1導入國內市場，經過一年的時間、累積超過460輛的銷售量之後，在2012年7月正式在國內發表A1 Sportback，推出A1 Sportback與A1 Sportback Sport兩款車型，分別開出129萬與165萬元的建議售價。 http://news.u-car.com.tw/16387.html

15. 細膩進化，BMW小改X6、新年式X6 M與X5 M登場 • 日前在BMW總代理汎德公司的邀請之下，讓媒體先行預覽小改款X6甫抵達臺灣的新風貌，同時X6 xDrive35i與X6 xDrive40d已分別開出368萬與462萬元的建議售價，開放消費者預購下訂，如今汎德公司選於2012年7月9日假大溪高爾夫俱樂部正式發表小改款X6，同時，X家族中的性能雙雄－新年式X5 M與X6 M亦一併現身，並分別以545萬元與579萬元之售價提供給消費者。 http://news.u-car.com.tw/16397.html

16. 英倫風情瀰漫，Mini London特式車三連發 • 2012年對於英國來說可謂是相當別具意義的一年，不單是適逢英國女王伊莉莎白二世登基鑽禧之年，取得第4次奧運主辦權更讓英國人感到興奮，同時也讓全球民眾引頸期待。不過可別忘了車壇當中，以小巧動人風行全球的Mini也是源自於英國，為了同慶即將展開的倫敦奧運，因此Mini原廠特別推出了多款別具英國風情與奧運主題的特式車種，其中Mini Cabrio Highgate、Mini Baker Street與Mini Bayswater等3款以倫敦特色為主的The Exclusive London Mini特式車，日前更在總代理汎德公司的引進之下抵臺，如今總代理則選於2012年7月11日假臺北Bellavita寶麗廣場正式發表此3部特仕車款，並將一連公開展示至7月15日。 http://news.u-car.com.tw/16414.html

17. AMG性能車款2連發，SLK 55 AMG與ML 63 AMG連袂登場 • 臺灣賓士今日假士林紙廠舉辦了一廠拍攝活動，主角則是兩款AMG作品，分別是SUV的ML 63 AMG，以及硬頂敞篷的SLK 55 AMG；除了提供在歷史氛圍濃郁的廠房中賞車外，臺灣賓士同時也正式宣布這兩部性能車款於國內正式推出，時尚都會的SUV性能代表ML 63 AMG，售價為708萬起，硬頂敞篷的SLK 55 AMG售價則為570萬起。 http://news.u-car.com.tw/16411.html

18. 輕量精神傳承，M-Benz第6代SL車系635萬起開賣 • 於2011年12月發表的Mercedes-Benz第6代SL車系，台灣賓士於2012年3月的新春媒體餐敘上，便已先行預告了第6代SL車系將於7月正式在國內發表的訊息，並於2012年6月的新車促銷方案中，預先公佈了第6代SL車系635萬元起的預售價格，以及訂車優惠的促銷訊息。如今，台灣賓士正式於7月25日在國內發表了新一代SL車系，提供SL 350 BlueEFFICIENCY、SL 500 BlueEFFICIENCY及性能車款SL 63 AMG三款車型，新車建議售價分別為635萬、760萬元及999萬元起，其中SL 500 BlueEFFICIENCY雖在售價、車型規格及配備部份皆已先行公開，但正式引進時間預估將會在今年年底左右。 http://news.u-car.com.tw/16495.html

19. 滿足空間與安全需求，Infiniti JX開價250萬起上市 • 在今年稍早的5月份，Infiniti總代理裕隆日產汽車曾經邀請媒體前往三義廠區，先行體驗Infiniti JX的科技與乘坐機能表現。7月4日下午，裕隆日產汽車正式為臺灣消費者帶來Infiniti旗下全新的7人座跨界休旅產品JX，以舒適為主要訴求的JX，不同於Infiniti以往產品的後驅或是四驅設定，劃分前輪驅動的豪華款與全時四輪驅動的旗艦款兩款車型，分別開出250萬與285萬元的建議售價。 http://news.u-car.com.tw/16367.html

20. 不再Passat，小改款Volkswagen CC在台上市 • 有鑑於Passat CC在全球市場有不錯的嶄獲，相隔4年後的2012年，Volkswagen為Passat CC近行小針美容，更重要的，是有鑑於亞洲地區對車名的反應，雖然是以Passat為基礎打造而成，但就外觀以及車格設定來說，Passat與CC還是有頗多差異，因此亞太地區先行單純以CC為名，而Volkswagen也在2012小改款之際，正式將之更名為Volkswagen CC。Volkswagen總代理太古標達汽車此次所引進的三款CC已同步在全省上市，建議售價分別為1.8 TSI：新台幣170.8萬元、2.0 TDI：新台幣176.8萬元以及3.6 V6車款的新台幣209.8萬元。 http://news.u-car.com.tw/16389.html

21. Volkswagen成立新莊旗艦展示中心 • 由Volkswagen新北市經銷商鉅賦汽車投資興建的Volkswagen新莊旗艦展示中心，位於新莊最具發展潛力的中正路55號，從規劃到完工共耗時一年的時光。這座豪華旗艦中心單是面寬就高達100公尺，整體面積將近2000坪，堪稱是全台最大新車展示中心！這座多功能旗艦店除了新車展示與銷售之外，同時提供售後維修與保養服務：擁有兩個互動檢測接待區以及15個工作位。而位於2樓的客戶維修等待區則有著迷人的景觀視野，讓新北市車主得以享有輕鬆愜意的等待時光。 http://news.u-car.com.tw/16389.html

22. Volkswagen DSG保固爭議，總代理太古發表聲明稿 • 台灣Volkswagen總代理太古標達汽車，對於近期DSG變速箱頻頻發生問題，在原廠的允許下，於2012年7月26日向眾媒體發布新聞稿，強調總代理太古汽車近年來已為臺灣消費者爭取到許多權益，而原廠提供的所謂「10年16萬公里延長保固」一事，保固之車款為中國地區所製造，然而DSG變速箱問題並不會造成安全疑慮，並不會下令撤回。 http://news.u-car.com.tw/16512.html

23. Bentley Continental GT V8國內上市 • 自Volkswagen集團1998年入主頂級豪華品牌Bentley之後，讓這個英國經典品牌有了不小轉變，2003年推出的Continental車系在集團資源共享、襯托品牌特質與出色產品實力等因素之下，成了Bentley史上最為熱銷的車系；Bentley在2010年9月發表了外型更出眾俐落的第2代Continental，隨後就在2011年底宣布將推出V8車型。U-Car試車組在2012年3月份時，就已經搶先前往西班牙試駕這款全新動力的Bentley當代GT跑車，也就是總代理永三汽車在2012年7月11日，假南港瓶蓋工廠時尚展演、售價1098萬起的Continental GT V8。 http://news.u-car.com.tw/16415.html

24. 4 關於TNS

25. Who We Are? • TNS is the world's premier provider of custom, research-based marketing information and counsel • TNS is a member of Kantar Group, which is the parent company for WPP‘s market research companies, and one of the world‘s largest research, insight and consultancy networks • WPP is one world‘s largest communications services groups with an annual revenue of 7.47 Billion GBP (9.4 Billion Euro) and employing 135,000 people working in 107 countries • TNS is the leading market research organisations in Taiwan and worldwide • We deliver a comprehensive range of in-depth‚ consulting through research, unequalled by any other agency • TNS generates knowledge – for private and public sector clients, small and medium sized businesses and major multi-national corporations

26. Our Competitive Advantages • TNS Taiwan is a well-known research institute for automobile research. Many key car makers in the local market and in the worldwide market are TNS’ key strategic business partners. • The auto projects are coordinated by the professional Automotive Team in TNS Taiwan. We have accumulated many project execution experiences in new car buyer study (from 2003), customer satisfaction study, market understanding, car clinic study, brand, brand equity study, etc. TNS Contact: Matthew Chang matthew.chang@tnsglobal.com +886 2 2577-5505 #160 Jack Chiu jack.chiu@tnsglobal.com +886 2 2577-5505 #134