Optimalizace chování firmy v podmínkách nedokonalé konkurence

1. Optimalizace chování firmy v podmínkách nedokonalé konkurence Monopol, Oligopol, Monopolní konkurence

3. Nedokonalá konkurence (NK) • V NK má prodávající určitou kontrolu nad tvorbou ceny neboť se jeho produkce liší a má větší tržní podíl než firma v DK • Je zde větší zaměření na reklamu, protože ne všechna produkce firmy je prodejná (v DK trh absorbuje veškerou produkci jedné firmy. Pokud by firma nemohla prodat svou produkci, rychle a snadno by opustila trh. V NK však opuštění trhu může být složité či přímo nemožné) • Monopol je obvykle nežádoucí forma konkurence, ale NK i DK k němu spěje v těch odvětvích, kde je velká možnost vytváření úspor z rozsahu. Dochází zde k vytvoření tzv. přirozeného monopolu. • Přirozený monopol je případ, kdy tržní poptávku může uspokojovat svou produkcí jedna firma s nižšími AC (a tedy i cenou), než kdyby bylo v odvětví více menších firem a pro zákazníky je to tedy výhodné • Přirozený monopol je typický pro telekomunikace, distribuce plynu a elektřiny

4. P i Q i Prostředí vyvolávající vznik přirozeného monopolu je takové prostředí, kdy křivka AC dosahuje svého minima až při velkých objemech produkce (obvykle postačujících k pokrytí celé poptávky) Monopol by mohl vyrábět množství produkce Q1odpovídající střetu D a S… MC = S AC Je tedy výhodnější, aby poptávku na trhu pokryla jedna firma, která může díky nižším AC nabídnout také výrobek za nižší cenu (nejspíše nabídne cenu P vyšší než AC1, ale stále může být menší než AC2 a zákazníkům se to vyplatí a kupují QD* Pokud by na tomto trhu fungovaly tři podniky a rozdělili by si rovnoměrně zákazníky, pak by na každou firmu připadal třetinový objem Q1. Tento objem by však každá firma vyráběla s ještě vyššími průměrnými náklady (AC2) než v případě monopolu. … a to za cenu, kterou stanoví minimálně na úrovni AC1. AC2 I kdyby firma prodávala s nulovým ziskem, byla by cena na úrovni AC2. Zákazníci by za tuto cenu nakupovali množství QD. P Přirozený monopol tedy vzniká z nákladových důvodů, a to v případě, kdy křivka AC dosahuje svého minima až při velmi vysokých objemech produkce. V praxi je to zejména v odvětvích, kde jsou třeba velké vstupní (investiční) náklady, které je potřeba „rozpustit“ do velkého objemu produkce, aby mohla klesnout cena na přijatelnou úroveň. AC1 D QD QD* Q1 1/3 Q1

5. Příklad • Představte se, že podnikáte v distribuci vody (vodovody a kanalizace) ve městě se 10 000 obyvateli. Průměrná roční spotřeba vody na jednoho občana je 100 m3. • Vaše rozsáhlá vodovodní a kanalizační síť vyžaduje pravidelnou roční údržbu, jež Vás stojí 40 mil. Kč. Vodu nakupujete od dodavatele za 20 Kč/m3(při odběru větším než 1 mil. m3 však bude cena růst o 10 % za každých započatých 1 000 m3 = vysvětlení, proč je křivka AVC je od tohoto objemu rostoucí). • Jakou minimální cenu budete požadovat za m3 vody? • Jakou cenu bude požadovat, pokud Vám konkurenční firma odebere polovinu zákazníků? (Stejný efekt by měla skutečnost, že zákazníci začnou s vodou šetřit a sníží spotřebu vody o polovinu)

6. Příklad • Spotřeba vody ve městě = 10 000 * 100 = 1 000 000 m3. • Náklady na tento odběr = 40 000 000 + 20 * 1 000 000 = 60 000 000 Kč • Náklady na m3 = 60 000 000 / 1 000 000 = 60 Kč/m3 • Minimální cena bude tedy 60 Kč • Pokud se spotřeba vody (počet zákazníků) sníží na polovinu, pak náklady na odběr = 40 000 000 + 20 * 500 000 = 50 000 000 Kč • Náklady na m3 = 50 000 000 / 500 000 = 100 Kč/m3 • Pokud by měla stejné podmínky (náklady) i druhá firma, cena vody by díky konkurenci naopak vzrostla (minimálně) na 100 Kč/m3. Lepší by tedy bylo, aby zde působila jen jedna firma a ta dodávala všem zákazníkům (minimálně) za 60 Kč/m3.

7. Kč/m3 Q (m3) Příklad - Graf AC VC 100 60 FC 1 000 000 500 000

8. Další příčiny vzniku monopolu • Vedle přirozeného monopolu může vznikat i nežádoucí forma monopolu a to například z důvodů: • Firma vytlačila ostatní firmy z trhu masivním konkurenčním bojem (např. tzv. cenovou válkou) • Jedna firma vlastní jediný zdroj suroviny nutné k výrobě výrobků v daném odvětví. • Jedna firma vlastní autorská práva, licence, patenty či jiná výhradní práva k výrobě a poskytování určitého statku • Monopolní postavení zajišťují firmě legislativní, geografické, politické a jiné podmínky, které zabraňují ostatním firmám ve vstupu na trh. • U těchto forem monopolů může být žádoucí jejich regulace státem či jinými subjekty.

9. Optimální rozsah produkce monopolní firmy • Zapamatujte si, že maximálního zisku dosahuje monopol podle zlatého pravidla maximalizace zisku(které platí ve všech typech konkurence), tedy při objemu produkce, kdy MC = MR • Monopol zde dosahuje tzv. monopolního zisku • Pro monopolní zisk platí, že ho může monopolní firma(narozdíl od dokonalé konkurence) dosahovat i dlouhodobě, tedy jak v krátkém, tak v dlouhém období, protože existují překážky vstupu do odvětví a ty stěžují potenciální konkurenci.

10. Optimální rozsah produkce monopolní firmy (maximalizace zisku) Studenti mají často problémy s odpovědí na následující dvě otázky: P i Q i V NK již není křivka AR (P) horizontální, ale má klesající průběh. Křivka MR klesá dvakrát rychleji než křivka AR. To vše má (oproti DK) významný dopad na určení optimálního rozsahu produkce. …ale podle průměrných veličin (AR a AC) poznáme jaká je jeho průměrná výše. Zisk na jednotku produkce při určitém objemu produkce Z/Q = AR - AC. Tento bod vyjadřuje rovnováhu na trhu (D=S)a objem produkce, který by vyráběla DK (P=MC). Odpovídá mu produkce QDK za cenu PDK Jeho vynásobením daným objemem produkce Q získáme celkový zisk. Z = (AR – AC) * Q Jak monopolní firma stanoví optimální rozsah produkce? Odpověď: Monopolní firma bude vyrábět takový rozsah (objem) produkce QM, při kterém se budou MC a MR rovnat. Křivka průměrného příjmu (AR) vyjadřuje, za jakou cenu je průměrně prodáváno určité množství produkce. Popisuje tedy vztah mezi cenou a množstvím, které je firma schopna při této ceně prodat, jinými slovy je vlastně křivkou poptávky po produkci jedné firmy. Pokud by monopolní firma chtěla vyrábět objem QDK, znamenalo by to, že mezní náklad každé prodané jednotky (od produkce vyšší než QM) bude vyšší než mezní příjem z této jednotky, což bude snižovat předchozí zisk dosahovaný při QM. To zřejmě dobrovolně neudělá… MC = S AC Monopolní firma však maximalizuje zisk v bodě M, kde MR = MC. (Odpovídá tomu nižší produkce QM za vyšší cenu PM) Podle (vývoje) přírůstkových veličin (MR a MC) poznáme, při jakém objemu produkce je zisk nejvyšší (když se MR = MC)… ARM PM Zisk Celkové příjmy TRM = ARM * QM Jak monopolní firma stanoví optimální cenu, za kterou bude prodávat? Odpověď: Monopolní firma vychází z optimálního objemu produkce QM a tento objem produkce bude prodávat za cenu PM, kterou budou ochotni zaplatit poptávající. Tuto cenu zjistí z křivky poptávky (AR) při objemu produkce QM. DK Pamatujme si… PDK Celkové náklady TCM = ACM * QM ACM M = D AR = P Q DK Q M MR

11. Kč TC Q Optimální rozsah produkce monopolní firmy TR Rozdíl TR – TC (tedy zisk) je zde maximální

12. P Q Optimální rozsah produkce monopolní firmy při minimalizaci ztráty v krátkém období Mějme situaci, kdy křivka AC je při všech objemech produkce nad křivkou AR, avšak křivka AVC je při některých objemech produkce pod křivkou AR Za uvedených podmínek se firmě vyplatí (alespoň krátkodobě) pokračovat ve výrobě a bude vyrábět množství QM, které stanoví opět podle zlatého pravidla maximalizace zisku, tedy takového, kdy MC = MR. MC AC AVC Ztráta (neuhrazená část FN) Celkové náklady PM AFC Uhrazená část FN Celkové příjmy (tržby) • Proč? Protože • je při tomto objemu produkce cena PM nad úrovní AVC a firma tak uhradí alespoň část fixních nákladů a • firma při tomto objemu produkce minimalizuje ztrátu. (AR je zde nejblíže AC a zároveň nejvýše nad AVC) Uhrazené VN D = AR M AVC Q M MR

13. Pokud dojde ke snížení poptávky a tím k poklesu ceny, posouvají se křivky AR a MR doleva dolů, čímž se vytvářejí nové optimální objemy produkce (průsečíky MR a MC). Dlouhodobě je možné tento pokles udržet, dokud je (při daném vyráběném objemu produkce) cena P (AR) minimálně rovna AC(pokrývá tedy jak průměrné fixní, tak průměrné variabilní náklady). Krátkodobě potom musí být cena minimálně rovna AVC. P Q Bod ukončení činnosti NK firmy v krátkém a dlouhém období AC MC AVC Cena statku (P, AR) Průměrný zisk (AR-AC) PM PM Pmin v DO Pmin v DO Průměrné fixní náklady (AFC) Ztráta (krátkodobě udržitelná a dlouhodobě neudržitelná) Pmin v KO Pmin v KO M Ztráta (krátkodobě i dlouhodobě neudržitelná) Průměrné variabilní náklady (AVC) D = AR AC MR Q M

14. Neefektivnost monopolu • Monopol může ovlivnittržní cenu. Cena je oproti DK vyšší než MR i než MC • Rozdíl mezi cenou a MC je ovlivněn cenovou elasticitou poptávky. Čím elastičtější je poptávka, tím je také menší rozdíl ceny a MC a tím také dosahuje monopol menšího monopolního zisku. • Monopol vyrábí menší objem produkce, než jaký by nabízela DK. • Monopol nevyrábí s minimálními AC.

15. Regulace monopolu • Je realizována zpravidla jako cenová regulace, neboli stanovení maximální ceny monopolu státem. • Projevuje se snahou státu stanovit cenu co nejblíže úrovni mezních nákladů a tím přiblížení se situace na trhu DK. Problém ovšem může být, jak stát určí maximální cenu. Může docházet k přílišnému omezení přirozeného monopolu a tím případně k ohrožení celého odvětví • Další možností je zavedení daní, snižujících zisk monopolu. Mohou se však odrazit v cenách a tím mají dopad na zákazníky. • Monopol je možné převést pod státní vlastnictví • Zákaz určitých činností a další legislativní opatření

16. P Q Cenová regulace monopolní firmy MC = S AC Při jakékoliv ceně nižší než PR by již byla monopolní firma ve ztrátě (platilo by, že AR<AC). Reálně lze tedy dosáhnout snížení ceny skrz regulaci v rozsahu PM↔ PR (kdy platí, že AR≥AC). PM PR DK PDK D = AR M QDK QR QM MR

17. Další formy nedokonalé konkurence (NK) • Oligopol se objevuje v situaci, kdy jedna firma není schopna uspokojit poptávku, proto je obvykle na trhu několik (řádově jednotek) značně velkých firem, mezi nimiž je kromě konkurence i velmi silná vzájemná rozhodovací závislost (každá firma má velmi silné postavení na trhu a její rozhodnutí ovlivňuje ostatní firmy). Často existují velké bariéry vstupu do odvětví; typický pro leteckou dopravu, automobilový průmysl • Monopolní konkurence je situace na trhu, která vykazuje prvky monopolu i DK. Předpokládáme existenci mnoha firem, které společně uspokojují poptávku, individuálně mají malý vliv na trh, ale jejich produkty se liší, proto jsou producenti tvůrci ceny a neakceptují cenu tržní

18. Prostředí vyvolávající vznik monopolní konkurence, oligopolu a monopolu Minimum AC je nejnižší úroveň, kam může dlouhodobě spadnout cena, aby ještě nebyla firma ve ztrátě. To samozřejmě neznamená, že firmy budou chtít za tuto cenu prodávat, ale až sem mohou klesnout s cenou v boji o zákazníky. Čím silnější je konkurence na trhu, tím více jsou firmy k této ceně tlačeny. P Q Z hlediska nákladů je tedy pro firmu výhodné, aby vyráběla objem produkce, který je blízký minimu AC, ať už je cena jakákoliv. I v praxi tato situace skutečně často nastává, nebo se o ni firmy snaží. Obecně platí, že čím nižší objem produkce musí firma vyrábět, aby bylo dosaženo minima AC, tím více se situace na trhu bude blížit dokonalé konkurenci (a naopak). Ujasněme si, že křivka AC a její tvar je významně ovlivněn technologiemi, které firma využívá. Můžeme tedy říci, že současná úroveň technologického rozvoje určuje, při jakém objemu bude dosahováno minima AC a kde toto minimum bude. S rozvojem technologií může docházet ke zlevňování výroby, tedy k tomu, že firmy mohou dosahovat minima AC již při nižších objemech produkce a tím se na trhu vytváří prostor pro další konkurenci. Jako příklad z praxe uveďme postupné zlevňování mobilních komunikačních technologií nebo technologií solárních elektráren, které vytváří prostor pro další konkurenční firmy na původně monopolním nebo oligopolním trhu. MCO MCM MCMK ACOligopolu ACMonopolu ACMonopolní konkurence Pmin D Qodvětví QMK QM QO Objem poptávané produkce, kterou mohou uspokojit další firmy v odvětví

19. Zisk monopolně konkurenční firmy je oproti monopolní firmě menší. Důvodem je také fakt, že je v odvětví více firem, které si konkurují a křivka poptávky po produkci jedné firmy je elastičtější (zákazníci mohou nakoupit i jinde a reagují citlivě na změny ceny) Uvědomte si! Zatímco u monopolu byla křivka AR křivkou poptávky po produkci v celém odvětví (značíme velkým D) tvořeném jedinou firmou, tak u oligopolu a monopolní konkurence je křivka AR křivkou poptávky po produkci jedné (typické) firmy z odvětví (značíme jako malé d) P i Q i Optimální rozsah produkce monopolně konkurenční firmy MC = S AC DK P MK P DK Zisk MK P = AR = d MR Q DK Q MK

20. Další informace dole v poznámce P i Q i Optimální rozsah produkce monopolně konkurenční firmy v dlouhém období MC = S AC V dlouhém období je monopolně konkurenční firma v rovnováze při objemu produkce Q*M, při kterém je cena (AR) rovna průměrným nákladům (AC) a firma tak dosahuje nulového zisku. ARM PM Zisk = ACM DK Pokud dosahuje monopolně konkurenční firma zisk, přiláká to do odvětví další firmy, které odebírají původním firmám zákazníky a tím se posouvá křivka poptávky (a tedy i křivka MR) doleva tak dlouho, dokud je dosahováno nějakého zisku. PDK Při objemu produkce Q*M platí, že: MR = MC P = AR = AC Zisk = 0 P = AR = d M Q DK Q M Q* MR

21. 0 0 0 0 Vazba mezi užitkem, náklady a cenou (hranice ceny) • Dolní hranici ceny, určuje strana nabídky a je dána • dlouhodobě velikostí průměrných nákladů (AC) na statek (výrobek, službu) a • krátkodobě velikostí průměrných variabilních nákladů (AVC) na statek. Uvědomme si ! Takto stanovené hranice ceny se uplatňují na neregulovaném (volném) trhu a to ve všech typech konkurence. Pokud však stát do trhu zasahuje, může stanovit jiné hranice ceny. Co se však na trhu stane, když náklady převyšují cenu, kterou je zákazník ochoten zaplatit? Strana poptávky určuje horní hranici ceny, za kterou může být na trhu prodáváno. Horní hranicí je tedy maximální cena, kterou je ochoten zákazník za statek zaplatit, což je, jak již víme, hodnota jeho mezního užitku. Jednou z možností je hledat úspory a snížit náklady. To však nemusí vždy stačit. • Produkt musí být dostatečně užitečný, aby spotřebitel zaplatil určitou cenu (přístup strany poptávky) • Výše ceny produktu je však také ovlivněna výší nákladů na jeho výrobu (přístup strany nabídky) • Aby mohlo dojít ke směně statku, musí trh najít cenu, která je vyšší (případně stejná) než náklady výrobce a zároveň nižší (případně stejná) než užitek ze spotřeby statku spotřebitelem Náklady Další obvyklou možností je přesvědčit poptávající, že statek má pro ně vyšší hodnotu a že jsou tedy ochotni zaplatit vyšší cenu (např. reklamou, dárkem zdarma, aj.) Cena? Cena MU MU MU Prostor pro nalezení ceny kompromisní Cena přijatelná pro nabízející Cena přijatelná pro poptávající Náklady Náklady

22. Dodatek

23. P Q Bod(y) zvratu v podmínkách NK MC = S AC Body zvratu (AR = AC) P MK MK d = AR MR Q MK Rozsah produkce, ve kterém podnik realizuje zisk Rozsah produkce, ve kterém podnik realizuje ztrátu

24. P i Q i Rozdíly v optimalizaci produkce v nedokonalé (monopol) a dokonalé konkurenci MC = S AC Čím je monopolní trh blíže k DK, tím jsou křivky MR a AR plošší až postupně splývají v jednu křivku. Vlivem dokonalé konkurence je také průsečík křivek MC a MR v minimu křivky AC. P M Zisk A P A = = d = AR M Q M = Q A MR

25. Alternativní cíle firmy a optimální rozsah produkce • Dosažení různých cílů podniku odpovídají různé úrovně optimální produkce: • Společensky optimální rozsah produkce, který vyrábí DK (QDK) – odpovídá bodu, kde D = S • Produkce pro maximalizaci tržeb (QTR) – odpovídá bodu, kde MR = 0 a TR jsou maximální • Produkce pro minimalizaci nákladů (QN) – odpovídá bodu, kde AC jsou minimální • Produkce pro maximalizaci zisku (QZ) – odpovídá bodu, kde MR = MC

26. P i Q i Tento bod vyjadřuje Maximum tržeb. Odpovídá mu produkce QTR Optimální rozsah produkce NK firmy podle různých cílů Tento bod vyjadřuje rovnováhu na trhu (D=S), která nastává v DK. Odpovídá mu produkce QDK TR MC AC Zisk při QZ Zisk při QN Zisk při Q1 d = AR Tento bod vyjadřuje minimum AC. Odpovídá mu produkce QN Zisk při QTR Tento bod vyjadřuje rovnost MC a MR. Odpovídá mu produkce QZ QTR QZ QDK QN MR