Download
1 / 15
160 likes | 447 Views
СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА. Новикова Мария Сергеевна, Российский Университет Дружбы. Цели и задачи работы. Проанализировать event- маркетинг как средство продвижения товара; Исследовать преимущества и недостатки данного вида рекламы;
E N D
СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА Новикова Мария Сергеевна, Российский Университет Дружбы
Цели и задачи работы • Проанализировать event-маркетинг как средство продвижения товара; • Исследовать преимущества и недостатки данного вида рекламы; • Проследить тенденцию развития в России и перспективы для российского рынка; • Рассмотреть примеры использования событийного маркетинга на практике.
Концепция современного событийного маркетинга • Это способ продвижения, включающий в себя комплекс активных приемов PR и BTL, осуществляемых в рамках какого-либо мероприятия; • Событийный маркетинг позволяет эффективно выстроить тесную эмоциональную связь между потребителем и брэндом за относительно короткий срок; • носит характер крупного проекта, где принимают участие несколько брэндов в качестве партнеров, спонсоров.
Классификация event-мероприятий • Рабочие, где происходит обмен информацией (конференции, выставки, конгрессы); • Информативные, нацеленные на передачу информации в развлекательной форме (премьера кинофильма, представление новинки, корпоративные праздники, день рождения компании); • Досуговые, ориентированные на проведение свободного времени целевой аудитории (соревнования, концерты, фестивали, поездки).
Зарубежная практика Avon Running Global Women’s Championship McDonald’s: Новый год и Рождество в Малайзии
Обзор российского рынка Российский рекламный рынок на сегодняшний день является растущим. Общий объем рекламной индустрии приближается к 3,5 млрд. долларов, что в два раза превышает показатели некоторых стран Европы.
Обзор российского рынка Основные проблемы российской рекламной индустрии • В России проблема неэффективности затрат на рекламу стоит не менее остро, чем на Западе, но имеет иное происхождение: она стала не итогом переполненности рынка товарами и услугами, а во многом результатом механического копирования зарубежного опыта. • Российская рекламная индустрия научилась профессионально работать с формой рекламного сообщения, так сказать, «оболочкой», обращая слишком мало внимания на внутреннее содержание.
Матрица SWOT-анализа российского событийного маркетинга
Российская практика Организация праздников Европа Плюс: пляжная вечеринка Авторадио: дискотека 80-х
Российская практика Спортивные мероприятия Праздник Футбола «Оле, Coca-Cola!» Сникерс: урбания
Российская практика Проведение мероприятий в торговых центрах Акция «Шоппинг-мания» в торговом комплексе «Мега»
Российская практика «Тизерные» мероприятия Перезапуск Axe: «Осторожно!Axe effect!» Пеликан Авто: «А вас запеликанили?»
Выводы • Используя событийный маркетинг, компании получают редкую возможность построения долговременных и прочных взаимоотношений с потребителями. • С помощью специальных мероприятий можно не только стимулировать сбыт, но и повысить лояльность потребителей к марке. • Применение event-маркетинга выгодно не только для того, чтобы напомнить о себе, но и при появлении товара на рынке. • Событийный маркетинг в России считается скорее нововведением, чем привычным явлением. • Эксперты утверждают, что рост индустрии продолжится с еще большим числом заинтересованных лиц. Уже сейчас в нашей стране насчитывается более сотни рекламных агентств, занимающихся event-маркетингом
