1 / 6

Parte II: Metodología para la elaboración de un plan de marketing

Parte II: Metodología para la elaboración de un plan de marketing. Tema 9: Control de la ejecución del plan de marketing. Proceso de planificación. A. situación externa. Decisiones estratégicas de marketing. Diagnóstico de la situación. Objetivos de Marketing. Planes de acción.

yves
Download Presentation

Parte II: Metodología para la elaboración de un plan de marketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Parte II: Metodología para la elaboración de un plan de marketing Tema 9: Control de la ejecución del plan de marketing

  2. Proceso de planificación A. situación externa Decisiones estratégicas de marketing Diagnóstico de la situación Objetivos de Marketing Planes de acción Estrategias de Marketing A. situación interna

  3. Programación Concreción de las acciones tácticas Estimación de los plazos concretos de ejecución PROGRAMACIÓN Nombramiento de los responsables Cuantificación de los recursos necesarios

  4. Mecanismos de control Control sobre los objetivos MECANISMOS DE CONTROL Control sobre los procedimientos Control sobre los responsables

  5. Tipos de control de marketing

  6. Fin del proceso No OBJETIVOS Proceso de medición de los objetivos ¿Existen desviaciones? Análisis de las desviaciones Si Correccíones de desviaciones Elección de las alternativas más eficiente Planteamiento de alternativas correctoras Control sobre objetivos • Beneficios • Ventas • Cuota de mercado • Tasa de penetración en el mercado • Cobertura de distribución • Tasa de creto. Emp.vs. tasa cto. Mcdo. • Tasa de frecuencia de compra • Tasa de lealtad a la marca • Actitudes y preferencias del consumidor hacia la marca • Posicionamiento • Tasa notoriedad de la marca • Nivel satisfacción de la clientela

More Related