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LES MDD

LES MDD. 1. Historique, définition et typologie des MDD 1.1 Historique 1.2 Définition 1.3 Typologie 2. Évolution quantitative et qualitative des MDD 2.1 Évolution quantitative 2.2 Évolution qualitative des MDD 3. Développement des MDD : les enjeux pour les distributeurs. LES MDD.

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Presentation Transcript

  1. LES MDD 1. Historique, définition et typologie des MDD 1.1 Historique 1.2 Définition 1.3 Typologie 2. Évolution quantitative et qualitative des MDD 2.1 Évolution quantitative 2.2 Évolution qualitative des MDD 3. Développement des MDD : les enjeux pour les distributeurs

  2. LES MDD 4. Développement des MDD : les avantages pour les producteurs 5. Les problèmes marketing rencontrés dans la gestion des MDD 5.1 Les problèmes d’image, d’identité 5.2 L’identification à l’enseigne 5.3 Les problèmes de feedback sur l’image de l’enseigne 6. Perspectives d’avenir et enjeux pour les MDD

  3. PDM des MDD dans les ventes de l’enseigne (en valeur) Source LSA

  4. LES MDD

  5. Les MDD en quelques dates • 1869 : Création des 1ers produits de distributeurs en G-B par Sainsbury • 1901 Casino, appose sa marque sur des produits type : épicerie, parfumerie, liquide… • 1931 : les grands magasins du Printemps lancent les magasins et les produits « Prisunic » • 1976 : produits génériques. Carrefour lance sa campagne des produits libres, une sélection de 50 articles « aussi bons, moins chers, sans marque » (ils seront arrêtés en 1985) • 1978 : Cora lance 70 produits dits simples

  6. 1982 : Carrefour lance la marque Tex • 1985 : Carrefour, Continent, Euromarché apposent le nom de leur enseigne sur les produits libres, orange et blancs • 1990 : Monoprix lance sa gamme de produits « Monoprix vert » • 1992 : Lancement des produits bio de Carrefour • 1996 : lancement de gamme de produits du terroir : Promodès avec « Reflets de France, Carrefour avec « Escapades Gourmandes » • 1999 : Leclerc lance sa marque 1er prix « Eco + », Système U lance « Savoir des Saveurs », Auchan signe ses produits MDD.

  7. Les 1ères MDD

  8. MDD1er prix

  9. Les marques économiques sont-elles armées pour lutter contre le hard discount ? • Une notoriété en croissance. • Achetées pour leur prix elles ne constituent pas pour autant la référence du marché. • Mises au banc de la qualité • Les prix les plus compétitifs du marché combinés à un niveau de qualité sans surprise. • Une image prix indétrônable, pour un rapport qualité/prix tout à fait honorable. Source Institut Fournier

  10. Des produits innovants

  11. Le palmarès des MDD terroir / gastronomique Source LSA

  12. La déclinaison simultanée de plusieurs types de MDD : l’exemple Carrefour Combinaison d’une marque d’enseigne forte avec des marques spécialisées par catégories de produits • Produits à marque Carrefour : positionnés comme le meilleur Q / P de leur catégorie ; • Carrefour Bio : tous les produits logo AB • Reflets de France : associés à des produits de terroir (recettes et procédés traditionnels par des producteurs locaux)

  13. Tex : signe les produits textiles et de puériculture en visant comme la marque Carrefour, le positionnement meilleur rapport Q / P • BlueSky : associée à des produits d’électronique et électroménager assemblés pour le compte de Carrefour en visant un différentiel de prix • Firstline signe des produits d’électronique de meilleur Q/ P (même positionnement pour la marque Top Bike dans les cycles)

  14. MDD Carrefour : un problème de lisibilité

  15. La refonte MDD au sein du groupe Carrefour • Le distributeur regroupe ses différentes marques sur 3 segments : • Carrefour : produits de tous les jours ; • Carrefour Sélection sur les produits gourmets + Reflets de France • Carrefour Agir : commerce équitable, bio, nutrition santé • Disparition d’Escapades Gourmandes, Destinations Saveurs, J’aime

  16. Les pratiques des détaillants en matière de MDD Source : Les marques ne sont pas que des copies, Philippe Breton, Dunod

  17. +/- des différentes stratégies de marquage Source : Les marques ne sont pas que des copies, Philippe Breton, Dunod

  18. Pdm MDD : une ascension très claire

  19. Les MN : péril en la demeure ? Source LSA

  20. POIDS MDD / SECTEUR Source TNS Worldpanel

  21. Source IRI

  22. Hygiène beauté : des MDD loin de leurs performances Source LSA

  23. Un pré-carré : pour combien de temps ?

  24. La sophistication produit au service des MDD

  25. Des taux de pénétration variables

  26. Des MDD durablement installées en Europe Source : AC Nielsen,- PLMA, Annuaire International de la mdd 2007

  27. Evolution qualitative des MDD Source : Capital

  28. Positionnement peu différenciants en GMS

  29. Sauf chez Monoprix

  30. Et chez les spécialistes

  31. Et chez les spécialistes

  32. Et chez les spécialistes

  33. Raisons d’achat des MDD Source LSA

  34. L’avenir stratégique des MDD : quelle politique menée par les distributeurs ? Base de nouveaux concepts de vente Ouverture de concepts de « magasin MDD », Eco Discount, Leclerc Express, Simply Market, Mercadona Positionnements encore peu différenciants Conquête de nouveaux secteurs : Sous développement de certains marchés/segments, DPH / Sodas / Soupes… Thématiques : 9% des MDD seulement en valeur Politique de marque dans l’alimentaire Prise de parole média Evolution tarifaire

  35. MDD à la conquête de nouveaux secteurs ExTéléphonie (Darty) Textile (Tex - Max Azria) Puériculture (Aubert) Commerce équitable (Leclerc) Nutrition (Auchan) Empreinte écologique (Casino) Convergence de Marque

  36. Un peu de prospective Source Management

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