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ESTRATÉGICA. DANIEL ALMEIDA. Para aquecer: você concorda ou discorda das seguintes afirmações?. Transmissoras de televisão, telefones celulares e televisões estarão integradas entre si. Pequenas empresas especializadas tenderão a desaparecer com o advento do e-commerce.
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ESTRATÉGICA DANIEL ALMEIDA
Para aquecer: você concorda ou discorda das seguintes afirmações? • Transmissoras de televisão, telefones celulares e televisões estarão integradas entre si. • Pequenas empresas especializadas tenderão a desaparecer com o advento do e-commerce. • As farmácias atuarão como pontos de distribuição concorrendo com os mercados
Ainda para aquecer: o que acontecerá com os seguintes negócios? • Correios • Jornais e revistas • Supermercados • Locação de DVD ( lembra do video?)
Conclusões O sucesso foi facilitado quando alguém foi capaz de: • Identificar uma necessidade • Identificar um desejo • Prever algumas alterações no comportamento dos indivíduos e das sociedades • Prever impacto de algumas inovações tecnológicas • Entender que o mundo está continuamente mudando .... e procurou se adequar a essas realidades.
ESTRATÉGIA VEM DO GREGO “ESTRATÉGOS” - GENERAL, COMANDANTES SUPREMOS ESCOLHIDOS PARA PLANEJAR E FAZER A GUERRA NA ANTIGA GRÉCIA.
ESTRATÉGIA UTILIZADA E DESENVOLVIDA NA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA É A SELEÇÃO DOS MEIOS, DE QUALQUER NATUREZA EMPREGADOS PARA REALIZAR OBJETIVOS.
ADM. ESTRATÉGICA E PLANEJAMENTO • PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO • É o processo de desenvolver a estratégia, a relação pretendida da organização com seu ambiente • Não existe empresa sem planejamento estratégico
ADM. ESTRATÉGICA E PLANEJAMENTO • Grandes Organizações tem departamentos para o planejamento estratégico.
Elaboração do planejamento estratégico. • AMBIENTE • Ameaças • oportunidade • ORGANIZAÇÃO • Pontos fortes • Pontos fracos
MISSÃO E VISÃO • Missão É o papel da empresa o atendimento as necessidades da sociedade no seu campo de atuação. • É a razão de ser da empresa
MISSÃO E VISÃO • Visão • Aonde se quer chegar e como se está para chegar lá • Como se está aonde se quer chegar
MISSÃO E VISÃO Planos Estratégicos e operacionais
Dois pilares do planejamento estratégico • A estratégia competitiva Definição para cada negócio de sua vantagem competitiva • A análise de portfólio Consiste no balanço de todos os negócios da empresa. – equilíbrio entre rentabilidade a curto e longo prazo
Variáveis ambientais • Sociedade • Governamentais • Econômicas • Competição • Fornecedores
Vamos à Prática Desenvolver a visão estratégica e a missão do negócio. A gerência deve definir “QUEM SÃO”, “O QUE FAZEM” E “PARA ONDE ESTÃO DIRECIONADOS”.
ESTABELECER OBJETIVOS • OBJETIVOS ESTRATÉGICOS – REFEREM-SE À COMPETITIVIDADE E PERPECTIVAS A LONGO PRAZO • OBJETIVOS FINANCEIROS – RELACIONAM-SE COM MEDIDAS TAIS COMO: CRESCIMENTO DE RECEITAS, RETORNO DE INVESTIMENTO E ETC.
IMPLEMENTAR E EXECUTAR A ESTRATÉGIA • EXECUÇÃO DA ESTRATÉGIA • ORÇAMENTOS DIRECIONADOS (RECURSOS INTERNOS) • POLÍTICAS DE APOIO • MOTIVAÇÃO – ESTRUTURA DE RECOMPENSAS
IMPLEMENTAR E EXECUTAR A ESTRATÉGIA • CULTURA CORPORATIVA • INSTALAÇÃO DE SISTEMAS DE APOIO INTERNOS • PRÁTICAS E PROGRAMAS DE MELHORIA CONTÍNUA • EXERCER LIDERANÇA (INEPAR)
AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO • GERÊNCIA
TAREFAS DE ELABORAÇÃO ESTRATÉGICA • VISÃO • COMPREENDER O NEGÓCIO DA SUA EMPRESA • COMUNICAR A VISÃO E MISSÃO DE MODO CLARO • DECIDIR O RUMO ESTRATÉGICO
DEFINIÇÃO DE SEU NEGÓCIO • DEFINIÇÃO AMPLA • BEBIDAS • DEFINIÇÃO RESTRITA • REFRIGERANTES
OBJETIVOS • FINALIDADES DE LONGO PRAZO: • Estabelecer metas de 5 ou mais anos • Pesar o impacto das decisões de hoje • FINALIDADES DE CURTO PRAZO: • Necessário para alimentar os objetivos de longo prazo
NÍVEIS ESTRATÉGICOS • ESTRATÉGIA CORPORATIVA • DIVERSIFICAÇÃO • SINERGIA ENTRE AS UNIDADES DE NEGÓCIOS • DIRECIONAR OS RECURSOS • CORPORATIVOS ÀS UNIDADES
NÍVEIS ESTRATÉGICOS • ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS • GERENCIAR UMA ÚNICA LINHA DE NEGÓCIOS • MUDANÇAS COMPETITIVAS • UNIFICAR ESTRATÉGIAS DE DEP FUNCIONAIS • COMUNICAR PROBLEMAS ESTRATÉGICOS
NÍVEIS ESTRATÉGICOS • ESTRATÉGIA FUNCIONAL • GERENCIA – FORNECER APOIO PARA A ESTRATÉGIA GERAL • ESTRATÉGIA OPERACIONAL • TAREFAS OPERACIONAIS DIÁRIAS
FATORES QUE MOLDAM A ESTRATÉGIA • FATORES EXTERNOS DA EMPRESA • FATORES INTERNOS
Análise Competitiva PORTER INTENSIDADE DO PODER
Análise Competitiva • CONCORRÊNCIA
Análise Competitiva • PRODUTOS SUBSTITUTOS
Análise Competitiva • FORNECEDORES
Análise Competitiva • CLIENTES
Análise Competitiva • NOVOS ENTRANTES
Análise Competitiva • VETOR GOVERNO
PORTER • O que difere uma empresa de outra e mantêm uma vantagem competitiva sustentável são as opções excludentes • as opções excludentes resultam da incompatibilidade das atividades da empresa.
PORTER • por exemplo: • uma empresa que atua no setor de transporte aéreo e tem como estratégia de posicionamento um menor custo, não pode oferecer para seus clientes um serviço de bordo que contemple refeições ou outros serviços que encareceriam a passagem;
PORTER Porter propõe que as posições excludentes são o efeito de três causas.
PORTER inconsistência de imagem e reputação - confundir os clientes
PORTER opções excludentes refletem as inflexibilidades de equipamentos e sistemas
PORTER opções excludentes decorrem das limitações das coordenações e dos controles internos funcionários querem atender os clientes de todas as maneiras, tomando assim decisões operacionais sem um referencial
PORTER Uma escolha de posicionamento indica, não somente como as atividades serão conduzidas, mas também como elas se relacionam!!!
PORTER Sinergia criada através de uma cadeia tão resistente que afasta seus concorrentes COMPATIBILIDADE
PORTER • Três níveis de compatibilidade: • A primeira da simples consistência entre as atividades baseadas na estratégia geral. • O segundo nível consiste no reforço mútuo entre as atividades. • O terceiro nível da otimização do esforço que consiste na coordenação e intercâmbio de informações.
PORTER A compatibilidade, ou seja, o conjunto das atividades da cadeia é o que determina a sustentação da vantagem competitiva
PORTER A cadeia de valores de uma empresa é um sistema de atividades interdependentes conectadas por elos Vantagem competitiva baseada na diferenciação ou no custo