1 / 26

David Ogilvy

David Ogilvy. David ogilvy. About Radio. Garrison Keillor Said “There’s no romance in television: it’s just the walmart of the mind. Radio is infinitely sexier. Intim. Penyiar Interaksi Penyiar vs Pendengar Musik Playlist dijamannya, dengan sentuhan nostalgia Talkshow

zofia
Download Presentation

David Ogilvy

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. David Ogilvy David ogilvy

  2. About Radio Garrison Keillor Said “There’s no romance in television: it’s just the walmart of the mind. Radio is infinitely sexier

  3. Intim • Penyiar • Interaksi Penyiar vs Pendengar • Musik • Playlist dijamannya, dengan sentuhan nostalgia • Talkshow • Materi obrolan yang rekat dengan kondisi pendengar saat ini • Kreatif Iklan • Angle PC, Spot, Adlibs, Insert, yang “surprisingly” sesuai dengan tren, kondisi, bahkan kebutuhan “Dengar” pendengar

  4. SEGMENTASI PASAR Proses membagi pasar yg heterogen u/ sebuah produk/jasa ke beberapa sub pasarsegmen yg lebih homogen dlm aspek-aspek tertentu. KENAPA MENSEGMENTASI PASAR? • Orang yg berbeda punya kebutuhan yg berbeda. • Manajemen dpt merancang program yg paling sesuai kebutuhan pendengar

  5. blueprint

  6. blueprint

  7. blueprint

  8. blueprint

  9. Get the idea

  10. Fenomena Google-ing membuat radio sama kreatifnya dengan pendengar, sehingga pendengar mulai meninggalkan radio. Google/ seacrh engine hanya dipakai sebagai referensi, bukan nara sumber • “It is important to find main ideas when reading. Main ideas help readers remember important information. • The main idea of a paragraph tells the topic of the paragraph. The topic tells what all or most of the sentences are about. • Membuat Topik, eksplorasi lewat Nonton, Baca, Diskusi, Mengamati lingkungan, Reseacrh • Pendengar adalah Nara Sumber testimonial, voxpop (men on the street) jauh lebih dianggap kreatif untuk pedengar

  11. Detil Program

  12. COSMOPOLITAN FMPRIME TIME’S MAPPING 2009 Breakfast Club

  13. Summary Program Review BFC – Agustus 2008 • Faktor yang harus di-prioritaskan untuk ditingkatkan kualitasnya dari seorang penyiar pria adalah ‘suara yang enak didengarkan’ dan penyiar yang ‘smart’. • Untuk penyiar perempuan, yang harus di-prioritaskan untuk ditingkatkan kualitasnya adalah memiliki wawasan luas dan penyiar yang ‘smart’. • Dalam hal content, yang harus di-prioritaskan untuk ditingkatkan kualitasnya adalah faktor informasi lalu lintas lengkap dan berita / current issue / headline news lengkap. Meskipun secara rata – rata, harapan Cosmoners dalam hal ini bisa dianggap kurang  “tidak terlalu” diharapkan ada di BFC.

  14. Summary Happy Hour Etnografi– Mei 2009 • Terdapat 2 tipe pendengar yang tidak mendengarkan HH lagi (lapse listeners); yaitu : • tidak suka dengan HH. • tidak mendengarkan HH karena tidak mendengarkan radio saat itu lagi. • Existing listeners, yang ditemukan bahwa yang masih mendengarkan HH saat ini adalah tipe Fun Seeker. Belum ditemukan tipe Masculine yang masih mendengarkan HH saat ini. • Lapse listeners, semakin masculine, pendengar yang tidak mendengarkan lagi HH semakin tinggi ketidaksukaannya terhadap HH. • Non listeners, semakin masculine, non pendengar HH semakin tinggi pula ketidak sukaannya terhadap HH.

  15. Etnografi Pendengar CFM – Mei 2009 • Target market Cosmopolitan FM dibagi menjadi 3 kategori besar berdasarkan psikografis-nya. Yaitu tipe conservative, yaitu perempuan yang memprioritaskan keluarga,dan menghabiskan mayoritas waktunya untuk anak / suami. Tipe fun seeker, yaitu perempuan yang menyeimbangkan antara keweajiban rumah tangga, karir, dan kesenangan pribadi. Serta tipe masculine, yaitu perempuan yang mengutamakan karir tanpa melupakan keluarga (anak / suami), dan menjadikan pekerjaan sebagai area aktualisasi dirinya. • Dari hasil etnografi bahwa terdapat pola perbedaan antara feminin sampai dengan masculine berdasarkan yang dicari di radio. Yaitu semakin masculine, maka semakin mereka mencari info-info atau topik-topik. Semakin mereka feminin, mereka ada kecenderungan mencari lagu di radio, tidak ditemukan mereka menyukai pembahasan topik yang berdurasi panjang dan in-depth (kupas topik). • Benang merah antara ketiga tipe tersebut adalah; hal utama yang mereka cari adalah musik / lagu.

  16. The Vision Menjadikan Cosmopolitan FM sebagai radio nomor 1 untuk target marketnya. (perempuan modern) Panel Cosmopolitan FM2008 • Definisi/ syarat – syarat wanita modern adalah • sosok yang mandiri (21%), • seimbang kehidupan kerja/outdoor dan rumah tangga (14%) • berwawasan (15%),

  17. creative on air

  18. Program yang Smart & Maskulin Senin : Legal Corner bersama Joeli Noervia (oi) Selasa : Self Healing With Reza Gunawan Rabu : Financial Survival With Ligwina Hananto Kamis : Cosmopolitan Career With Alexander Sriewijono Jum’at : Parents Club Program yang Fun Breakfast with... : menyiptakan suasana santai dan seru sambil siaran dengan Teman-teman Selebriti yang sesuai dengan target audience. Atau memasukan nama-nama tersebut dalam list “opini” on air. Contoh: Wanda Hamidah, Nia Dinata, Luna Maya, Happy Salma, Edward Hutabarat, Jay Subiyakto, Citra Subiyakto, Cut Tari, Nova Eliza, dll (list nama harus di update setiap bulan) Semua program Smart yang memiliki nara sumber akan didampingi on air oleh artis diatas untuk on air by phone/ live on studio CREATIVE PROGRAM

  19. Program Smart & Fun Topik/ tema : layaknya sebuah TV satu topik akan menghadirkan berbagai bintang tamu. Maka di Topik BFC juga akan memakai artis / well known people/ nara sumber dibeberapa kesempatan segmen. Cosmoners akan melewati proses screaning by FB, Twitter, SMS maupun website Setiap minggu akan ada topik featuring feature, dengan opini artis juga nara sumber berita. bukti siar akan diputar seminggu penuh Program yang Fun Lagu : kontrol terhadap musik juga akan senantiasa dilaksanakan, lewat: Putaran playlist mingguan Request harian/ mingguan/ bulanan by sms Request by website/ FB CREATIVE PROGRAM

  20. Donnaagnesia Aline Ollaramlan Wulan Guritno Adinda Bakrie Amanda Soekasah Renny Sutiyoso Sofie Navita Ersamayori Luna maya Dewi sandra Maia Rachel Maryam Annisa Trihapsari Yuni shara Krisdayanti Diah Permata sari Marini Zumarnis Andhara Early Alice Norin Widi AB3 Aditya rachman Adji Massaid Adjie Pangestu Tora sudiro Anang hermansyah Marcel Dwi Sasono Dhani Ahmad Ashraf Sinclair Darius Sinatria Donny Kesuma Artis Cosmopolitan FM Contoh artis “Icon” yang on air untuk meramaikan Prime Time Breakfast Club Cosmopolitan FM

  21. the end is the beginning is the end

More Related