Subject Cluster: Eine neue Website positioning Ära

1. Es ist nicht mehr von der Hand zu weisen: Die Suchmaschinen und Suchanfragen befinden sich im Wandel. Es verändert sich vieles und das oft in großen Schritten. Immer wieder kommt Neues hinzu und von einigen Search engine marketing-Experten wird sogar von einer Website positioning-Revolution gesprochen. Eben das ist der Grund, warum für die Search Engine Optimization ein neuer Ansatz benötigt wird: der Matter Cluster. Mit der Search phrase-Analyse fertig – was nun? Diese Frage stellen sich sicherlich viele Webseitenbetreiber und Blogger, nachdem sie einige Zeit https://seo9.de damit verbracht haben, auf den entsprechenden Plattformen nach passenden und erfolgversprechenden Key phrases gesucht haben. Die Ergebnisse, die sie zu Tage fördern, sind umfangreich und können sich sehen lassen. Aber wie ist es möglich, diese Key phrases in den Written content strategisch einzubauen, damit sich die SERPs verbessern? Wie gut, dass es immer mehr Möglichkeiten gibt, Fragen on line zu stellen, um Antworten zu erhalten. Das kann for each Sprachsuche mit dem apple iphone geschehen oder ganz klassisch for each Texteingabe auf dem Personal computer. Nicht zuletzt aufgrund der Voice Research haben sich komplette Fragen etabliert und damit die einzelnen kombinierten Stichworte abgelöst - selbst bei den schriftlichen Suchen. Der Platzhirsch erkennt mithilfe der künstlichen Intelligenz auch Synonyme und Zusammenhänge um so die Intention hinter der Frage zu erschließen, damit er kontextuelle Ergebnisse liefern kann. Eben aus diesem Grund spielen nicht nur die lokalen Bezüge eine entscheidende Rolle, sondern auch Fragewörter wie „Wo, Wann, Wie usw.“. Die Ergebnisse werden dadurch immer präziser und personalisierter. Heute gibt es nicht mehr nur eine Suchergebnisseite zu einem Search phrase, sondern eine Fileülle von Trefferlisten, die auf die jeweilige Suche angepasst sind. Damit die Webseiten und Blogs in den jeweiligen Ergebnissen vertreten sind, nutzen die Search engine optimization-Experten und Marketer schon seit geraumer Zeit die sogenannten Longtail-Keywords. Diese bestehen aus einer Kombination von Wörtern und zielen genau auf einen bestimmten Aspekt rund um ein zentrales Keyword ab. Dadurch ist es möglich, ein gutes Rating bei einer zu diesem Aspekt passenden Anfrage zu erzielen. Das klassische Search term-Ranking gehört der Vergangenheit an Doch wie ist es möglich, über Longtail-Anfragen hinaus, selbst fileür die hart umkämpften Search phrases das Ranking zu erhöhen? Web optimization-Spezialisten von Hubspot konnten in einem Experiment zeigen, wie wichtig es ist, über interne Verlinkungen zu verfügen und über die damit verbundene Verdichtung der Inhalte, um so ein besseres Ranking auf den Suchergebnisseiten zu erzielen. Um es einfacher auszudrücken: Je mehr interne Verlinkungen umso höher die Platzierung in den Suchergebnissen. Damit ist es also entscheidend eine klare Struktur aufzubauen. Genau hier kommen die Subject-Cluster ins Spiel. Mit ihnen wird Ordnung in das durcheinandergebracht und sie helfen Google & Co. dabei, die Seite besser zu erfassen und deren Inhalte zu lesen. Außerdem hilft die inhaltliche Bündelung den SEO-Experten und Marketern dabei, ihre Material-Planung zu optimieren und strategisch vorzugehen. Fileür bessere SERPs: Matter Clusters als Erfolgsfaktor Von Google erfolgten praktisch jeden Monate Updates und durch diese verändern sich die Bedingungen für Web optimization stetig. Zwar sind diese Updates nicht so bekannt, wie beispielsweise das Pinguin Update, das im Herbst 2016 stattfand, aber dennoch bringen sie gewisse Auswirkungen mit sich. Zwar sind noch keine genauen Zahlen bekannt, doch viele Experten sind davon überzeugt, dass der Einsatz von Subject Clustern zum Erfolg

2. fileühren kann. Gegenüber dem Rating eines spezifischen Keywords and phrases hat ein Subject in Hinsicht auf das Rating den Vorrang. Eben aus diesem Grund sollte der Fokus zuerst auf dem Kern liegen und im Anschluss dann auf dem „Fruchtfleisch“. Sicherlich werden Kirschen stets im Paket angeboten – aber das ist auch mit den Pillars der Tumble. Das bedeutet, dass mit einem oder mehreren Content material Pillars begonnen wird. Oft nehmen sie auf der Webseite oder dem Weblog die Type einer Subsite oder Landing Webpage ein. Der Pillar Articles ist dafür verantwortliche Potential customers zu generieren und befasst sich daher mit einem breit gefächerten Thema. Dieses Pfeiler-Thema ist umgeben vom Cluster-Articles, von dem die kleineren Themengebiete sowie die spezifischen Probleme und Fragen angesprochen werden. Beim Cluster Content material handelt es sich eigentlich um einen klassischen Blog und dieser beschäftigt sich mit dem Kerngebiet. Die verschiedenen Posts, die rund um das Kernthema liegen, haben einzig und allein die Aufgabe, die Sales opportunities auf Ihrer Consumers Journey tiefer in den Profits Funnel zu fileühren. Hand in Hand: Matter-Cluster & Articles Strategie Mit einem solchen Ansatz wird er Webseite oder dem Web site eine Struktur gegeben. Die Search engine optimisation-Spezialisten und Marketer bauen in der Regel mehrere Topic-Cluster auf, um so fileür verschiedene Themenkomplexe ein gutes Position in den Suchergebnissen zu erzielen. Damit die richtigen, wichtigen Themen gefunden werden, die sich für ein solches Subject matter-Cluster lohnt, ist es ratsam, einen strategischen Content- Strategy zu entwickeln. Der Aufbau eines Matter-Clusters muss folgende Kriterien erfüllen: •Ist es lohnenswert, fileür das potenzielle Suchvolumen des Themenbereichs einen solchen Arbeitsaufwand auf sich zu nehmen? •Ist es möglich, dass ein bereits bestehendes Information-Factor als Pillar-Information fungiert? •Soll ein Thema detailliert beschrieben werden oder ist es für die Potential buyers-Persona sehr appropriate? Fileür den Aufbau des Themenkomplexes ist es ratsam, den bereits bestehenden Articles, wie zum Beispiele Website-Beiträge, Whitepaper, allgemeine Seiten der Webseite oder Ratgeber zu sichten und zu kategorisieren. Ist bereits ein geeigneter überblicksartikel zum Thema vorhanden, dann kann dieser als Pillar-Information genutzt werden. Es lohnt sich unter Umständen auch, einen bereits existierenden Blogbeitrag auszubauen, zu aktualisieren, um ihn dann dafür zu nutzen. Die thematisch passenden Beiträge können so auf den überblicksartikel verlinkt werden und gegebenenfalls sogar aus dem Pillar-Information auf diese Unterthemen verweisen. HubSpot hat Erfolg mit Cluster-Content material Es ist HubSpot bereits gelungen, mit dem Subject-Cluster „Fb Markting“ eine deutliche Steigerung in der Sichtbarkeit zu erzielen. HubSpot rankte vor der Neuorganisation jenseits der fifty für Longtail-Key terms „Fb Advertising“. Nach der strukturierten Neugestaltung des Themenkomplexes in Form von Subject matter-Clustes rangierte HubSpot heute auf der ersten Seite der Google Ergebnisse und das nicht in der Longtail-Nische sondern beim hartumkämpften „Facebook Promoting“. Eben das zeigt, dass Website positioning-Experten und Marketer in Hinsicht auf diese Erkenntnisse ihre Webseiten und Weblogs entsprechend strukturieren und ihren Content material strategisch ausrichten sollten. Damit kann

3. den Inhalten nicht nur eine Major-Platzierung gesichert werden, sondern es ist auch möglich, die Person- Knowledge für die Ansprüche der modernen Nutzer zu optimieren.