Bedrijfsverhaal schrijven

1. Bedrijfsverhaal schrijven Workshop

2. Bedrijfsverhaal schrijven • Bedrijfsverhalen • Soorten | Voorbeelden • Theorie • Het brein en het geheugen • Schrijven • Wat? | Hoe? • Workshop • Schrijf!

3. Soorten bedrijfsverhalen • Reclameverhaal • Managementverhaal • Organisatieverhaal

4. Reclameverhaal • Bedacht, niet gegroeid; • Gericht op verkoopdoel; • Suggereert authenticiteit; • Is uniek; • Speelt in op gevoel; • Vergroot herkenbaarheid.

5. Reclameverhaal VOORBEELD Even Apeldoorn bellen…

6. Managementverhaal • Bedacht, niet gegroeid; • Gericht op managementdoel; • Sterke authentieke elementen; • Alle neuzen dezelfde kant op.

7. Managementverhaal VOORBEELD

8. Organisatieverhaal • Gegroeid, niet bedacht; • Verhaal van bij koffieapparaat; • Opvallende schets van ontwikkeling of gebeurtenis; • Wat tekent de organisatie?

9. Organisatieverhaal VOORBEELD

10. Waarom een verhaal? Stel je zoekt een aannemer. Je vraagt je vrienden en familie. Dat leidt al gauw tot verhalen: “Ja, toe nou, hoe heet’ie ook alweer, hij had altijd een groene muts op…” De naam is vergeten maar het verhaal niet.

11. Waarom werkt een verhaal? herinneringsbeelden emotie emotie Trigger Ken jij een goede aannemer? Trefwoord

12. Hoe werkt dat dan? • Kahneman onderscheidt twee systemen (Bron: Daniel Kahneman – 2011, Thinking Fast and Slow - Ons Feilbare Denken, Business Contact Amsterdam) • Systeem 1 • Vaak onbewust • Automatisch en snel • Associatief • Langetermijngeheugen • Ervaringen en gevoelens • Eigengemaakte kennis • S1 • S2 • Systeem 2 • Bewust en rationeel • Traag denkproces • Behoefte aan informatie • Kortetermijngeheugen • Informatie

13. Hoe werkt dat dan? Informatie uit Langetermijngeheugen wordt gebruikt • Systeem 1 • Gevoel • Persoonlijke beleving • Taai en vasthoudend • De ‘harde schijf’ • S1 • S2 • Systeem 2 • Argumenten • Het echte denkwerk • Vluchtig • Het ‘werkgeheugen’ Waardevolle informatie wordt opgenomen in langetermijngeheugen

14. S1 is belangrijk • Een overtuigend besluit voelt goed; • S1 is hiervoor cruciaal; • S1 niet altijd feitelijk betrouwbaar; • een S2-besluit geeft twijfel; • met een navoelbaar verhaal bereik je S1.

15. Hoe bereik je S1 Waardevolle informatie wordt opgeslagen in het langetermijngeheugen van S1, als: • Het denken (dus S2) geactiveerd wordt; • Er actief geluisterd wordt; • Emotie en gevoel aangesproken worden; • Er zinvolle informatie ontdekt wordt.

16. Hoe bereik je S1? ? • Context verleent betekenis; • Trigger ontsluit geheugen; • Zintuiglijke waarneming als trigger. Wat betekent een groene muts?

17. Uitgangspunten • Verhalen vertellen is leuk; • Een navoelbaar verhaal maakt indruk; • Een levendig verhaal roept associaties op; • Een betekenisvol verhaal activeert brein.

18. Een verhaal… • Is een reeks van gebeurtenissen die met elkaar verband houden; • Bevat verhalende elementen; • Is authentiek: waar of waarachtig; • Is persoonlijk; • Roept emotie op.

19. Verhalende elementen • Een hoofdpersoon, iemand met wie de lezer zich kan vereenzelvigen; • Een begin, een midden en een einde; • Een verhaallijn met een ontwikkeling en een plot; • Een ‘strijdende’ factor; • Een ‘helpende’ factor.

20. Tips • Ieder onderwerp waarbij je ‘de kriebels’ krijgt, is in principe geschikt; • Show, don’t Tell; • Verplaats je in de lezer; • Wees oprecht; • En laat je kennis achterwege.

21. Nog meer Tips • Hou je bij het onderwerp en dwaal niet af; • gebruik geen woord teveel; • leg niets uit; • raak de lezer: laat hem proeven, voelen, horen, zien en ruiken.

22. En nog eentje dan… • Hou het eenvoudig maar niet al te gemakkelijk of voorspelbaar. Simpele verhalen vervelen en worden vergeten. Een goed verhaal prikkelt S2 waarna S1 het opslaat.

23. Schrijf! • Wat is je onderwerp, welke kernwaarden van je bedrijf wil je belichten? • Welke boodschap wil je overbrengen? • Aan wie wil je dat doen? • Kies je verhalende elementen. • Schrijf, herlees, herschrijf, gooi weg, schrijf…

24. Terugblik • Begrippen, • Soorten verhalen • Geheugen en denksystemen • Verhaalkenmerken • Schrijftips

25. Veel succes! Veel succes, en vooral veel plezier met het schrijven van jouw bedrijfsverhaal! Ik wil het heel graag lezen! En mocht ik je ergens mee kunnen helpen, bel of mail me dan gerust! www.hylkeadejongh.nl

26. Aanbieding Voor slechts €50* krijg je: Een vrijblijvend schrijfplan met daarin: • Een beschrijving van jouw bedrijf; • de kern- en uitgangspunten voor jouw bedrijfsverhaal; • suggesties voor de verhalende elementen; • een specifieke aanbieding. * Normale prijs: € 75,00. De genoemde prijzen zijn inclusief btw.

27. Bedankt voor je aandacht!