Ekološke tvrdnje na ambalaži proizvoda

1. Ekološke tvrdnje na ambalaži proizvoda Milinković Katarina i Pintarić Ivana

2. Farbaju li nam oči "zelenim" proizvodima? • Tvrtke čine sve kako bi se približile svom potrošaču: on je u centru pažnje. • Posljednje desetljeće potrošači izražavaju veliku zabrinutost za ekološke učinke proizvoda koji kupuju, a kompanije pod pritiskom ekoloških udruga, ali još više pod pritiskom potrošača pokušavaju na sve načine udovoljiti njihovim zahtjevima za „zelenijim“ proizvodima. Milinković Katarina i Pintarić Ivana

3. Što je "Greenwashing" ? "Greenwashing" označava izradu varljivih PR oglasa koji ciljaju na poboljšanje imidža kompanije, dok ona istovremeno radi potpuno suprotno. Milinković Katarina i Pintarić Ivana

4. 6 velikih grijeha greenwasha ! • Grijeh skrivenih kompromisa: npr. elektronički uređaju koji štede energiju, ali sadrže opasne, štetne materijale • Grijeh nedokazanosti: kao što su proizvodi koji tvrde da su od organskih (ekoloških materijala), a nemaju dokaz za to • Grijeh neodređenosti: proizvodi za koje se tvrde da su 100% prirodni, dok sadrže neke opasne supstance kao što su arsen i formaldehid • Grijeh nevažnosti, irelevantnosti: proizvodi koji reklamiraju da nemaju neku supstancu, iako je ta supstanca za upotrebu zabranjena prije 20 godina i više se možda niti ne proizvodi • Grijeh laži: proizvodi koji lažno tvrde da posjeduju određene certifikate • Grijeh manjeg zla: ekološke cigarete, ekološki pesticidi…  Milinković Katarina i Pintarić Ivana

5. Znak zaštite okoliša jedan je od tzv. mekanih instrumenata u politici zaštite okoliša, i to izravno usmjeren na tržište. • Ekološka svijest javnosti odlučujuća je za promicanje znaka zaštite okoliša Milinković Katarina i Pintarić Ivana

6. Svaki proizvod ima više ili manje nepovoljan utjecaj na okoliš: • od proizvodnje (npr. korištenjem pojedinih sirovina i s tim u svezi s emisijom otpadnih plinova i vode), • prijevoza od prodavača i potrošača (npr. uporabom goriva), • uporabe (npr. odbacivanjem ambalaže i ostatka iskorištenih proizvoda), • odlaganja nakon uporabe (npr. onečišćenja podzemnih voda štetnim sastojcima otpada). Milinković Katarina i Pintarić Ivana

7. Potrošači kupnjom čine ekološki odabir kada između dva inače slična ili jednaka proizvoda odabiru onaj sa znakom zaštite okoliša. Na taj način daju proizvođačima jasan znak da će kupovati samo one proizvode koji nepotrebno ne troše okoliš. Milinković Katarina i Pintarić Ivana

8. Za proizvode široke potrošnje prihvatljiva cijena i dokazana kvaliteta nisu dovoljan preduvjet da bi našli put do kupaca. Sve izraženija ekološka svijest stavila je pred proizvođače zahtjev da tržištu ponude proizvode koji udovoljavaju visokim ekološkim standardima. Ekološka prihvatljivost postala je "dodatna kvaliteta" proizvoda. Milinković Katarina i Pintarić Ivana

9. Znak je putokaz potrošaču da u odnosu na zaštitu okoliša napravi najbolji izbor, te da se snađe među različitim promidžbenim tvrdnjama od kojih su mnoge proizvoljne, nestručne ili netočne. Milinković Katarina i Pintarić Ivana

10. Promidžbene tvrdnje kao što su “bio”, “eko”, “ekološki”, “prirodno” i slične, u velikom su porastu. Odlučujuća razlika u odnosu na znak zaštite okoliša jest što su slogani i etikete ove vrste uglavnom sastavljeni proizvoljno. Na kojim se kriterijima temelji njihova uporaba uglavnom nije poznato i često se niti ne mogu dobiti takvi podaci Milinković Katarina i Pintarić Ivana

11. Vjerodostojnu informaciju o ekološkim karakteristikama proizvoda krajnjem potrošaču pružaju znakovi zaštite okoliša. • Dodjela tih znakova temelji se na unaprijed postavljenim kriterijima kojima određeni proizvod mora udovoljiti kako bi dobio tu potvrdu ekološke prihvatljivosti. Milinković Katarina i Pintarić Ivana

12. Zbog povelikog broja različitih znakova te različitih načina označavanja, što zbunjuje kupce naročito prilikom izvoza, uvedena je standardizacija ekoloških oznaka. • Serija ISO 14020 predstavlja prvi objavljeni dokument koji se odnosi na okolišne oznake, a objavljen je 1998. godine. Milinković Katarina i Pintarić Ivana

13. Situacija u Hrvatskoj • Sustav dodjele znaka zaštite okoliša Republike Hrvatske uspostavljen je 1993. godine (Pravila o dodjeli znaka zaštite okoliša Narodne novine br. 64/96 ). • Kao model poslužio je njemački sustav koji postoji od 1977. godine i preteča je svih sustava dodjele znakova zaštite okoliša koji danas postoje u svijetu. Milinković Katarina i Pintarić Ivana

14. Znak PRIJATELJ OKOLIŠA na proizvodu jamči potrošaču da je taj proizvod uistinu manje štetan za okoliš u usporedbi sa srodnim ili sličnim proizvodima. Znak zaštite okoliša – PRIJATELJ OKOLIŠA – dodjeljuje se na osnovi unaprijed utvrđenih kriterija, uz sudjelovanje stručnjaka i javnosti prema precizno utvrđenom postupku. Milinković Katarina i Pintarić Ivana

15. Milinković Katarina i Pintarić Ivana

16. Literatura: • http://www.tzzupanja.hr/index.php?option=com_ content&task=view&id=12&Itemid=39 • http://www.poslovna-znanja.hr/default.aspx?id=1660 • http://www.pomakonline.com/index.php?option=com_content&task= Milinković Katarina i Pintarić Ivana