1 / 18

MAINOKSEN LAATIMINEN

MAINOKSEN LAATIMINEN. Aluksi selvitetään mainoskampanjan ja/tai yksittäisen ilmoituksen tavoitteet , tuotteen/palvelun ominaisuudet , kohderyhmä , aikataulu ja budjetti AD = art director (vastaa ulkoasusta) copywriter = vastaa teksteistä

alamea
Download Presentation

MAINOKSEN LAATIMINEN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MAINOKSEN LAATIMINEN • Aluksi selvitetään mainoskampanjan ja/tai yksittäisen ilmoituksen tavoitteet, tuotteen/palvelunominaisuudet, kohderyhmä, aikataulu ja budjetti • AD = art director (vastaa ulkoasusta) • copywriter = vastaa teksteistä • brändi = tuoteimago (eli päätetään, mitä mielikuvia tuotteeseen kuluttajien halutaan liittävän) • Laaditaan idean pohjalta käsikirjoitus • Kohderyhmät: nautiskelevat materialistit, empaattiset riskinottajat, turvallisuushakuiset perheihmiset, rationalistiset materialistit, itseään toteuttavat luontoihmiset

  2. Nautiskelevat materialistit • varaa kuluttaa, kuluttavat itseensä • arvostavat laatua • yhdistävät tuotteet elämänlaatuun

  3. Rationalistiset materialistit • arvostavat laatua • informatiivinen, järkeen vetoava mainonta tehoaa • tunteisiin vetoavat mielikuvat ärsyttävät

  4. Empaattiset riskinottajat • arvostavat ystäviä, seikkailua, matkailua, ulkonäköä • vauhtia mielikuviin!

  5. Turvallisuushakuiset perheihmiset • perheen turva tärkein arvo • mielikuvat sujuvasta arjesta tärkeitä

  6. Itseään toteuttavat luontoihmiset • työn sisältö tärkeämpää kuin palkka • luonto ja luonnollisuus tärkeitä

  7. ILMOITUKSEN TEHOKEINOT: • MAINOKSEN KOKO: mitä suurempi koko, sitä tehokkaampi ja kalliimpi ilmoitus • MAINOKSEN MUOTO: mainoksen persoonallinen muoto herättää huomiota ja kiinnostaa • PÄÄOTSIKKO: lyhyt, iskevä, näkyvä: sisältää kohderyhmän ja tarjottavan hyödyn • VÄLIOTSIKOT: katkaisevat pitkän tekstin, kertovat asiasta olennaisen, hyvä huomioarvo • ISKULAUSE ELI SLOGAN: lyhyt, iskevä, mieleen jäävä; pitää yrityksen ja tuotteen mielessä

  8. ILMOITUKSEN TEHOKEINOT: • LEIPÄTEKSTI: lyhyt, ilmeikäs, voi olla pitkäkin, jos se sisältää kiinnostavan tarinan • TEKSTITYYPIT JA KIRJAINKORKEUS: tilanteen mukaan, ei turhaa kikkailua • KUVA: mieluiten aina: Henkilökuvat ovat tehokkaita ja dynaamisia; mitä suurempi kuvakoko, sitä parempi huomioarvo; kuvasarjat yleensä yksittäisiä kuvia parempia; piirrokset kuvan kanssa erityisen tehokkaita

  9. ILMOITUKSEN TEHOKEINOT: • VÄRI: väri nostaa huomioarvoa, luo mielleyhtymiä ja tunnelmaa, muistettava värien yhteensopivuus • MAINOKSEN OSIEN ASETTELU: lay out eli leiska: otsikon, leipätekstin, kuvien ja logon asettelu; tasapainoisuus, paljon tyhjää tilaa • MAINOKSEN PAIKKA LEHDESSÄ JA SIJAINTI LEHDEN SIVULLA: etu- tai takasivu, kohderyhmän lukema sivu, sivun kulmapaikat, erityisesti yläkulmat • LOGO JA KEHYS: logo ja yhteystiedot riittävän isoina, jotta tuote yhdistetään mainostajaan; kehys estää syrjähypyt viereiseen mainokseen

  10. ILMOITUKSEN KOKO: - ilmaistaan palstamillimetreinä = leveys (palstoina) x korkeus (mm) esim. kaksi palstaa x 130mm = 260 pmm jos hinta 5,50mk/pmm, ilmoituksen hinnaksi 2430 mk - koko on lehti-ilmoituksen suurin kustannustekijä Huomioarvoprosentit:

  11. PÄÄOTSIKKO: • Lukuarvo viisi kertaa suurempi kuin muun tekstin • Otsikkoon tuotteen nimi, kohderyhmä ja myyntiväittämä • Lyhyt otsikko pitkää tehokkaampi

  12. Otsikkotyyppejä: • Uutisaiheinen: ”Uusi hinnasto - uudet edut” • Uteliaisuutta herättävä: ”Eivät kaikki unelmaturkit ole minkkiä” • Kehottava: ”Tule ja vertaa hintojamme” • Yrityksen tai tuotteen nimen perustuva: ”Aleksi 13 - hyvän ruoan ostopaikka” • Kysyvä: ”Tiedätkö mitä tapahtuu huomenna klo 9.30?” • Iskulauseeseen perustuva: ”Kuvittele kameralla” • Tarjousaiheinen: ”Kaikki mallit -20%”

  13. Otsikkotyyppejä: • Etuja korostava: ”Kanta-asiakkaana saat kaikki nämä edut” • Tunteisiin vetoava: ”Kesäfiilis Tiimarista” • Ajankohtaan liittyvä: ”Rapukesteihin”, ”Juhannustulille”

  14. LEIPÄTEKSTI: - lukijan asemaan asettuminen - tilannesidonnaisuus - toiminta- tai ostokehotus - kielioppi, totuudessa pysyminen, hyvät tavat ISKULAUSE ELI SLOGAN: - lyhyt mainostekstin tiivistelmä - rekisteröitävissä - ilmoituksen loppuosaan - laulettu slogan = jingle

  15. VÄRI: • Lisää huomioarvoa, neliväri-ilmoitus on tehokkain

  16. VÄRI: • Musta pakkaus näyttää vaaleaa raskaammalta • Sininen näyttää olevan kaukana, luo rauhallisuutta ja raikkaita mielteitä • Oranssi ja punainen näyttävät olevan muita lähempänä • Keltaisella on suurin huomioarvo • Vihreä rauhoittaa

  17. Ilmoituksen osien asettelu (lay out) • Lay out (”leiska”) tarkoittaa ilmoitusaineiston osien keskinäistä asettelua ilmoituksessa • Lukijan katsetta ohjaillaan esim. nuolilla, henkilön katseella, kuvalla, väreillä sekä tekstin asettelulla • tyhjä tila myy parhaiten: 70/30-sääntö

  18. ILMOITTELUN YHDEKSÄN OHJETTA • Luo yrityksen ilmoittelulle oma ilme. Älä muuta sitä jatkuvasti. • Varmista, että ilmoittelun ilme on yrityskuvan mukainen. • Esiinny säännöllisesti. • Käytä määräpaikkaa. Se maksaa, mutta tuo tulosta. • Ilmoita aina hinta. Hinta lisää ilmoituksen lukuarvoa. • Käytä aina kuvaa. • Käytä veturituotteita. • Älä sijoita ilmoitukseen liikaa elementtejä. • Käytä tehokeinoja harkiten - käytä tyhjää tilaa

More Related