Oranje food monitor K(r) oningsdag 2013

1. Oranje foodmonitorK(r)oningsdag 2013

2. Samenvatting week 17 (t/m 28 April) • De verkoop van de Oranje producten loopt op en heeft de afgelopen week (t/m 28 april) ca. €10 miljoen additionele omzet voor de supermarkten opgeleverd. • Ruim 1.4 miljoen (bijna 1 op de 5) huishoudens kochten deze week een of meerdere producten uit de Oranje selectie. Vooral ouderen en jongeren kochten Oranje producten terwijl het bij de gezinnen relatief achter blijft. • Vooral in de randstad (Noord Holland en Zuid Holland met uitzondering van de 3 grote steden) en midden van het land (Utrecht en Gelderland)werden veel oranjeproducten verkocht. Evenals vorige week blijven Zeeland en de 3 grote steden achter. • De top 5 Oranje producten die de afgelopen week de meeste kopers trokken zijn: • 1. Mona Kroningstoetje • 2. Campina Willem van Oranjevla • 3. Alex pepermunt (5 rollen) • 4. Buys Koningszoenen • 5. Page 24 rollen oranje WC papier • De afgelopen week heeft 11.4% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is ruim 600% meer dan een gemiddelde week. Verwachting is dat ca. 1 op de 7 huishoudens met Koningsdag tompoucen nuttigt. (= volgende week in rapportage)

3. Inleiding • Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux de Oranjekoorts in beeld. • Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten(zie GfK Oranje selectie op sheet 5). In de GfK Oranje Food Monitor wordt met behulp van het GfK Consumerpanel, die representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In week 12 2013 is gestart met het volgen van het Oranjemandje.

4. GfK Oranje Food Monitor • % kopende huishoudens (Penetratie): • Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. • Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag

5. De GfK Oranje selectie! Blik Wilhelminapepermunt Hollandse dip Dr. Oetker kwarktaart tango mango AstraSweet Oranje spekken AstraSweet Oranje snoep Mona Kroningstoetje groot Buys Koningszoenen HariboChamallows Orange & White Campina Willem van Oranjevla DE L’or espresso splendente De L’orlungoestremo Pickwick Dutch teablend Pickwick Dutch grey DE arome diversen Senseo diversen Weduwe Joustra Koninklijke oranje likeur in stenen kruik Grolsch Premium Pilsner laat van je horen Grolsch pils blik hoera hoerahoera Alex Pepermuntballen Alex Pepermuntkussentjes Alex Pepermunt 5 rollen Aviateur Oranje fondantcake Aviateur Oranje selectie SchultenBrau bier Davelaar jodenkoeken Oranje fondant cake Oranje koningsparels Oranje soesjes Oranje emmer popcorn Naranja gazeuse Vergeer 48+ kaas jong belegen blokjes Millies Royal maiszoutjes kaassmaak Oranje creme mergpijpjes Vero spek VeroJellybeans La Tulipe Royale rode wijn,wit en rose Ola Oranje raketijsjes Jumbo feestmix minisnacks Celavita Oranje aardappeltjes Oranje slagroom bavarois Oranje verse cake Oranje brownie cake Gulden Krakeling reuze mergpijp Mona Kroningstoetje klein Oranje muffins Coca cola blikjes Koningsdonuts Zwanenberg balletjes van de koningin Page 24 rollen wc papier

6. Oranjekoorts loopt langzaam op. 18.4% van de huishoudens (= 1.4 miljoen) kochten afgelopen week Oranje producten uit de Oranje selectie. Basis: totaal Nederland Periode: week 12 2013 – week 19 2013 % KOPENDE HUISHOUDENS Koninginnedag

7. Jonge Alleenstaande - 1 persoons huishouden - geen kinderen - Jonger dan 40 jaar Welgestelde gepensioneerden - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen > € 1700,- Tweeverdieners - 2 persoons huishouden - geen kinderen - Beiden werken fulltime ( 25 uur per week) Gepensioneerden, beperkt inkomen - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen < € 1700,- HH met kinderen, beperkt inkomen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen < € 2300,- GfK-Life-Cycle Kostwinner (2p) - 2 persoons huishouden - Geen kinderen - Max. 1 persoon werkt fulltime Welgestelde HH met kinderen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen > € 2300,- Alleenstaande (40-65 jaar) - 1 persoonshuishouden - Geen kinderen - 40 – 65 jaar

8. Gezinnen kochten de afgelopen week relatief weinig Oranje producten. Vooral ouderen maar ook jongeren kochten vaak Oranje producten. Basis: totaal Nederland Periode: week 12 2013 – week 19 2013 WEEK 17 2013 18.4% % KOPENDE HUISHOUDENS 20.7 33.2 10.8 8.7 21.4 8.1 37.1 21.0

9. Vooral in de randstad (Noord Holland en Zuid Holland met uitzondering van de 3 grote steden) en midden van het land (Utrecht en Gelderland) werden veel oranjeproducten verkocht. Evenals vorige week blijft Zeeland en de 3 grote steden achter. % Kopendehuishoudens WEEK 17 2013: 18.4% Friesland: 16.2% Groningen: 13.2% Drenthe: 18.8% Utrecht: 21.9% N-Holland: 22.4% Z-Holland: 20.0% 3 Grote steden: 12.5% Overijssel: 19.2% Flevoland: 15.8% Gelderland: 20.7% Zeeland:9.4% N-Brabant: 19.1% Limburg: 16.7%

10. Tompouce index De afgelopen week heeft 11.4% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is ruim 600% meer dan een gemiddelde week. Verwachting is dat ca. 1 op de 7 huishoudens met Koningsdag tompoucen nuttigt. Koninginnedag Penetratie EK/ WK voetbal