1 / 12

Oranje food monitor Ek voetbal 2012

Oranje food monitor Ek voetbal 2012. Vertrouwen in Oranje voor uitschakeling gedaald. Zowel Oranjekoorts als Tompouce index daalt in laatste EK week. Totaal additionele EK 2012 omzet blijft steken op € 21 miljoen.

vaughn
Download Presentation

Oranje food monitor Ek voetbal 2012

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Oranje foodmonitorEkvoetbal 2012

  2. Vertrouwen in Oranje voor uitschakeling gedaald. Zowel Oranjekoorts als Tompouce index daalt in laatste EK week. Totaal additionele EK 2012 omzet blijft steken op € 21 miljoen. De afgelopen week behaalde de supermarkten een omzet van €632 miljoen, oftewel ca. 2 miljoen minder ten opzichte van de verwachting. Dit is waarschijnlijk mede veroorzaakt door minder vertrouwen in het Oranje succes van de consument en retailer. Veel Oranje producten werden in het weekend met korting verkocht. Ook het aantal huishoudens dat de afgelopen week Oranje producten kocht uit het geselecteerde Oranjepakket daalde van 15% in week 23 naar 11% in week 24. De Oranjekoorts index van 120 was beduidend lager dan tijdens WK 2010 en EK 2008 in de vergelijkbare week. De top 5 Oranje producten de afgelopen week zijn: 1. Page oranje 24 rollen 2. Mona passie voor Oranje 3. Campina Oranjevla 4. Lidl Oranjevla 5. Mini Babybel Ook het aantal huishoudens dat de afgelopen week het eventuele Oranje succes met Tompoucen wilde vieren lag beduidend lager dan in dezelfde week tijdens het WK 2010/ EK 2008.

  3. Inleiding • Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux wekelijks, zo lang Oranje in de race is, de Oranjekoorts in beeld. • Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten(zie GfK EK selectie op sheet 5). In de GfK Oranje Food Monitor wordt met behulp van de 6.000 huishoudens van het GfK Consumerpanel, die representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In week 17 2012 is gestart met het volgen van het Oranjemandje.

  4. GfK Oranje Food Monitor • % kopende huishoudens (Penetratie): • Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. • Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag

  5. De GfK Oranje selectie! Haust 1 meter toast AstraSweets Oranjespekken AstraSweets Oranjesnoep Buys Oranje Zoenen Pervasco Oranjefan popcorn bucket Ad van Geloven snEKselectie bitterballen Ad van Geloven snEKselectiefunmix Mini Babybel Kaasjes Mini Babybel Light Kaasjes Kips EK voordeelpakket Aviko Hollandse aardappelschotel Danone Een-tweetjevan Mango & Papaya Ola Oranje raket ijsje Lipton Sparkling Zero Lipton Sparkling Lemon Lay’s Paprika Duyvis Leeuwnootjes Smiths Goal Cheese Smiths Feestnummer SweetParika Aldi Schultenbrau Bier Aldi Oranje cakejes Campina Oranjevla Hamlet Zoete Oranje Popcorn Oranje boven pudding Heineken bier BavariaV-dress Jupiler bier Dommelsch bier Van Tol Import 100% NL Hollandse Dip Page wc papier M&M’s Holland editie Pinda M&M’s Holland editie Choco Aldi EK zoutjes Aldi Oranje Hagelslag Aldi Voetbalkoekjes Aldi Snoepkoker Aldi Chocolade voetballetjes Aldi Voetbaldrop/winegums Aldi Marshmallows Lidl GOAL crazy beans Lidl GOAL EK slagroomgebakstam Lidl GOAL Toverballen Lidl GOAL Oranje Cakejes Lidl GOAL Voetbal Ijsdessert Lidl GOAL Voetbalschuimpjes Lidl GOAL EK Berries Lidl EK Bommetjes Lidl GOAL Oranje Notenmix Lidl Oranjevla Lidl emmer paprikachips Lidl Oranje likorette TUC OEHHH kussen Van Dijk Leeuwenpootjes Oranje koeken

  6. Prognose Nederland: bij behalen van finale EK 2012 kunnen de supers €45 miljoen additionele omzet boeken. Door uitschakeling in groepsfase €21 miljoen gerealiseerd. Uitschakeling: (FINALE Spanje) Uitschakeling: Groepsfase Uitschakeling: (1/2 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/8 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/4 FINALE Rusland)

  7. Oranjekoortsindex zakt in afgelopen week terug naar 120 en lit beduidend lager dan tijdens WK 2010 en EK 2008 Start EK/WK Basis: totaal Nederland Periode: week 17 2012 – week 27 2012 1/4 NL - FRA NL - RUS % KOPENDE HUISHOUDENS NL - ITA NL - ROE 1/4 Finale NL - BRA NL - DEN NL - KAM NL - SPA Koninginnedag 1/8 1/2 NL - JAP NL - SLO NL - URU Finale NL - DUI 1/4 1/2 NL - DEN NL - POR

  8. In vergelijking met het WK 2010 en EK 2008 zijn er (in vergelijking met Koninginnedag) door minder huishoudens de afgelopen week Oranje producten gekocht. Vertrouwen in de goede afloop stokte. Oranjekoortsindex (Koninginnedag = 100)  = uitschakeling Oranje  Start EK/WK   EK 2012 € 21 miljoen Additionele Supermarktomzet in weken 21 t/m 25 WK 2010 € 72 miljoen EK 2008 € 31 miljoen Basis: n = 6.000 ConsumerScanpanel

  9. Jonge Alleenstaande - 1 persoons huishouden - geen kinderen - Jonger dan 40 jaar Welgestelde gepensioneerden - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen > € 1700,- Tweeverdieners - 2 persoons huishouden - geen kinderen - Beiden werken fulltime ( 25 uur per week) Gepensioneerden, beperkt inkomen - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen < € 1700,- HH met kinderen, beperkt inkomen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen < € 2300,- GfK-Life-Cycle Kostwinner (2p) - 2 persoons huishouden - Geen kinderen - Max. 1 persoon werkt fulltime Welgestelde HH met kinderen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen > € 2300,- Alleenstaande (40-65 jaar) - 1 persoonshuishouden - Geen kinderen - 40 – 65 jaar

  10. Vooral bij de welgestelde gezinnen liep de Oranje koorts de afgelopen week fors terug. (van 33% in week 23 naar 18% in week 24) Basis: totaal Nederland Periode: week 17 2012 – week 27 2012 WEEK 24 2012 11.2% % KOPENDE HUISHOUDENS 8.3 14.6 14.4 18.1 4.8 11.0 7.6 9.5

  11. In Drente en Gelderland werden afgelopen week relatief meeste Oranje Foodproducten verkocht. De grote steden Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, blijven nog steeds achter in de verkoop van Oranje producten. % Kopendehuishoudens WEEK 24 2012: 11.2% Friesland: 10.0% Groningen: 12.6% Drenthe: 13.2% Utrecht: 8.9% N-Holland: 11.2% Z-Holland: 12.2% 3 Grote steden: 8.7% Overijssel: 9.5% Flevoland: 9.9% Gelderland: 14.0% Zeeland:12.3% N-Brabant: 10.9% Limburg: 12.3%

  12. Tompouce indexDe tompouce index (index 179) ligt op lager niveau dan WK 2010, EK 2008 en WK 2006. Schijnbaar minder vertrouwen om Oranje succes te gaan vieren. Koninginnedag Penetratie EK/ WK voetbal

More Related