1 / 12

Oranje food monitor Ek voetbal 2012

Oranje food monitor Ek voetbal 2012. Oranjekoorts loopt op: ca. €18 miljoen additionele omzet tijdens Pinksteren/ na Pinksterweek. Vooral gezinnen kopen oranjeproducten. Grote steden blijven achter.

helen
Download Presentation

Oranje food monitor Ek voetbal 2012

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Oranje foodmonitorEkvoetbal 2012

  2. Oranjekoorts loopt op: ca. €18 miljoen additionele omzet tijdens Pinksteren/ na Pinksterweek. Vooral gezinnen kopen oranjeproducten. Grote steden blijven achter. De afgelopen na Pinksterweek behaalde de supermarkten een omzet van €613 miljoen 2.5% meer omzet dan vorig jaar na Pinksteren (€ 598 miljoen). De extra omzet is als volgt opgebouwd: - reguliere groei 2% = ca. € 12 miljoen - oranje activiteiten = ca. € 3 miljoen Vooral AH heeft de afgelopen week (in vergelijking met de vorige week) door start van de Oranje actie relatief veel huishoudens naar de winkel weten te trekken. Ook de Oranjekoorts ligt in de Oranje Food Monitor met een index van 118 in week 22 beduidend hoger dan in dezelfde week tijdens EK 2008 en WK 2010. Oftewel relatief meer huishoudens kochten specifieke Oranje producten. In Friesland en Drenthe worden relatief meeste Oranje Foodproducten verkocht/ De grote steden Amsterdam, Rotterdam, Den Haag blijven achter in de verkoop van Oranje producten. Ca. 1 op de 6 gezinnen heeft de afgelopen week Oranje producten gekocht. Ouderen en alleenstaanden kopen minder Oranje producten. De top 5 Oranje producten deze week zijn: 1. Tuc Naturel 2. Ola Oranje Raket 3. Buijs Oranje Zoenen 4. Aviko Hollandse aardappelschotel 5. M&M’s Pinda Holland Editie De consumptie van Tompoucen zal bij succes van Oranje verder stijgen. Het niveau van Koninginnedag zal waarschijnlijk niet worden gehaald.

  3. Inleiding • Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux wekelijks, zo lang Oranje in de race is, de Oranjekoorts in beeld. • Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten(zie GfK EK selectie op sheet 5). In de GfK Oranje Food Monitor wordt met behulp van de 6.000 huishoudens van het GfK Consumerpanel, die representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In week 17 2012 is gestart met het volgen van het Oranjemandje.

  4. GfK Oranje Food Monitor • % kopende huishoudens (Penetratie): • Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. • Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag

  5. De GfK Oranje selectie! Haust 1 meter toast AstraSweets Oranjespekken AstraSweets Oranjesnoep Buys Oranje Zoenen Pervasco Oranjefan popcorn bucket Ad van Geloven snEKselectie bitterballen Ad van Geloven snEKselectiefunmix Mini Babybel Kaasjes Mini Babybel Light Kaasjes Kips EK voordeelpakket Aviko Hollandse aardappelschotel Danone Een-tweetjevan Mango & Papaya Ola Oranje raket ijsje Lipton Sparkling Zero Lipton Sparkling Lemon Lay’s Paprika Duyvis Leeuwnootjes Smiths Goal Cheese Smiths Feestnummer SweetParika Aldi Schultenbrau Bier Aldi Oranje cakejes Campina Oranjevla Hamlet Zoete Oranje Popcorn Oranje boven pudding Heineken bier BavariaV-dress Jupiler bier Dommelsch bier Van Tol Import 100% NL Hollandse Dip Page wc papier M&M’s Holland editie Pinda M&M’s Holland editie Choco Aldi EK zoutjes Aldi Oranje Hagelslag Aldi Voetbalkoekjes Aldi Snoepkoker Aldi Chocolade voetballetjes Aldi Voetbaldrop/winegums Aldi Marshmallows Lidl GOAL crazy beans Lidl GOAL EK slagroomgebakstam Lidl GOAL Toverballen Lidl GOAL Oranje Cakejes Lidl GOAL Voetbal Ijsdessert Lidl GOAL Voetbalschuimpjes Lidl GOAL EK Berries Lidl EK Bommetjes Lidl GOAL Oranje Notenmix Lidl Oranjevla Lidl emmer paprikachips Lidl Oranje likorette TUC OEHHH kussen Van Dijk Leeuwenpootjes Oranje koeken

  6. Prognose Nederland: bij behalen van finale EK 2012 kunnen de supers €45 miljoen additionele omzet boeken. Tot nu toe 18 miljoen gerealiseerd. Uitschakeling: (FINALE Spanje) Uitschakeling: Uitschakeling: (1/2 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/8 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/4 FINALE Rusland)

  7. Oranjekoortsindex loopt op naar 118 Start EK/WK Basis: totaal Nederland Periode: week 17 2012 – week 27 2012 1/4 NL - FRA NL - RUS % KOPENDE HUISHOUDENS NL - ITA NL - ROE 1/4 Finale NL - BRA NL - DEN NL - KAM NL - SPA Koninginnedag 1/8 1/2 NL - JAP NL - SLO NL - URU Finale NL - ? NL - DUI 1/4 1/2 NL - ? NL - DEN NL - POR NL - ?

  8. In vergelijking met het WK 2010 en EK 2008 zijn er (in vergelijking met Koninginnedag) door meer huishoudens de afgelopen week Oranje producten gekocht. Oranjekoortsindex (Koninginnedag = 100)  = uitschakeling Oranje  Start EK/WK  EK 2012 € 45 miljoen bij halen finale Additionele Supermarktomzet in weken 22 t/m 25 WK 2010 € 72 miljoen EK 2008 € 31 miljoen Basis: n = 6.000 ConsumerScanpanel

  9. Jonge Alleenstaande - 1 persoons huishouden - geen kinderen - Jonger dan 40 jaar Welgestelde gepensioneerden - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen > € 1700,- Tweeverdieners - 2 persoons huishouden - geen kinderen - Beiden werken fulltime ( 25 uur per week) Gepensioneerden, beperkt inkomen - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen < € 1700,- HH met kinderen, beperkt inkomen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen < € 2300,- GfK-Life-Cycle Kostwinner (2p) - 2 persoons huishouden - Geen kinderen - Max. 1 persoon werkt fulltime Welgestelde HH met kinderen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen > € 2300,- Alleenstaande (40-65 jaar) - 1 persoonshuishouden - Geen kinderen - 40 – 65 jaar

  10. Ca. 1 op de 6 gezinnen heeft de afgelopen week Oranje producten gekocht. Ouderen en alleenstaanden kopen minder Oranje producten. Basis: totaal Nederland Periode: week 17 2012 – week 27 2012 WEEK 22 2012 11.0% % KOPENDE HUISHOUDENS 9.6 9.9 15.4 17.0 7.7 10.8 7.0 7.6

  11. In Friesland en Drenthe worden relatief meeste Oranje Foodproducten verkocht/ De grote steden Amsterdam, Rotterdam, Den Haag blijven achter in de verkoop van Oranje producten. % Kopendehuishoudens WEEK 22 2012: 11.0% Friesland: 16.2% Groningen: 10.2% Drenthe: 14.9% Utrecht: 12.0% N-Holland: 10.3% Z-Holland: 11.5% 3 Grote steden: 7.8% Overijssel: 13.0% Flevoland: 7.3% Gelderland: 11.8% Zeeland: 13.8% N-Brabant: 11.0% Limburg: 8.8%

  12. Tompouce indexDe consumptie van tompoucen zal bij succes Oranje verder stijgen. Niveau van Koninginnedag lijkt onbereikbaar. EK 2012 en WK 2010 op gelijk niveau. Koninginnedag Penetratie EK/ WK voetbal

More Related