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Investigación cualitativa de mercados

Investigación cualitativa de mercados. Lcdo. Jorge Cueva Estrada, Mba. Algunas de sus herramientas son :. El grupo focal o Focus groud. Veamos un ejemplo de una guía de grupo focal en el caso que se quisiera lanzar al mercado una nueva marca de bebidas gaseosa. INTRODUCCION

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Investigación cualitativa de mercados

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Presentation Transcript

  1. Investigación cualitativa de mercados Lcdo. Jorge Cueva Estrada, Mba.

  2. Algunas de sus herramientas son : • El grupo focal o Focus groud.

  3. Veamos un ejemplo de una guía de grupo focal en el caso que se quisiera lanzar al mercado una nueva marca de bebidas gaseosa • INTRODUCCION • Breve presentación del moderador y de los participantes explicando la metodología a seguir.

  4. Actitud hacia la categoría del producto

  5. Es importante profundizar en: • Variedad de sabores, precio, dulzura, color tamaño, envase, facilidad de encontrarla. • Describa por favor cual seria su cola ideal. • Sabores de la cola ideal • Color de la cola ideal • Tamaño de la cola ideal • Precio de la cola ideal

  6. Actitud hacia las marcas de cola • Puede indicarme que marca de colas conoce? • Que marcas han probado • Que marcas prefieren ¿Por qué ? • Profundice en cada marca que le mencionan • ¿Qué es lo que más le gusta de la marca? • ¿Qué más tiene de bueno? • ¿Qué es lo que menos le agrada de esta marca? ¿Por qué? • ¿Cómo es esta marca respecto al sabor dulzura, color , precio, tamaño, envase facilidad de encontrarla ?

  7. Despedida y cierre

  8. Entrevistas a Profundidad

  9. La entrevista aprofundidad

  10. La observación directa

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