PROIECT “Nu fi DeZordinar ” 2009 Realizat de DRAFTFCB si CORB44 in colaborare cu

1. PROIECT “Nu fi DeZordinar” 2009 Realizat de DRAFTFCB si CORB44 in colaborare cu Laura Pascu si Ministerul Mediului

2. un obicei vechi, …picnicul la romani…

3. …poate deveni o experienta civilizata …cu responsabilitate fata de natura …prin educarea publicului sa respecte mediul si sa isi respecte semenii …

4. De ce “Dezordinarul” Problema de soluţionat In acest moment in Romania in spatiile verzi destinate recreerii, din afara oraselor, nu exista suficiente containere pentru gunoi, mai ales containere destinate colectarii selective. • Va propunem o campanie CSR de mediu care isi doreste sa constientizeze populatia cu privire la protejarea mediului, prin strangerea selectiva a gunoaielor din locurile destinate recreerii. • Campania are doua componente: • Amplasarea de pubele in spatiile destinate recreerii: lizierele padurilor • Campanie de comunicare – de constientizare si educare a populatiei • Realizarea acestui program in parteneriat cu Ministerul Mediului • Asocierea cu autoritatile locale in scopul: • Identificarii spatiilor in care trebuie amplasate pubele • Asigurarii gestionarii pubelelor (ridicarea gunoiului dupa fiecare week-end)‏ • Obiective • Amplasarea unui numar de 8400 de pubele in toata tara (cate 200 in fiecare judet) in locatiile traditionale de picnic (in preajma padurilor, in parcuri )‏ • Informarea cetatenilor despre campanie • Informarea cetatenilor asupra locatiilor acestor pubele • Derularea unei campanii de constientizare si educare a romanilor in ceea ce priveste protejarea spatiilor verzi de recreere din respect pentru natura si pentru semenii lor care le folosesc la randul lor

5. Propunere creativa Logo

6. Simulare branding pubele

7. Key visual 1 Arunca restul la locul lui! Atunci cand esti la picnic

8. “Nu fi dezordinar” - comunicare Pubele in locatiile de picnic PR – local si national Outdoor local Internet – website de campanie si viral Radio local

9. Campanie PR • Comunicate de presa inainte de lansarea proiectului • Comunicat de presa de lansare a site-ului • Conferinta de presa/eveniment de lansare a proiectului • Spokeperson Laura Pascu • Interviuri cu Ministrul Mediului • Interviuri si aparitii in presa • Aparitii/invitatii la TV • Interviuri cu reprezentantii firmelor care se implica in proiect pentru fiecare judet in cazul in care exista sponsori • Conferinta de presa in fiecare judet – in momentul in care caravana de instalare a pubelelor ajunge in judetul respectiv, cu implicarea companiei care a sponsorizat judetul • Comunicat de presa la sfarsitul sezonului cu comunicarea cantitatii aproximative de gunoi stransa in fiecare zona si alte date referitoare la impactul campaniei

10. OOH

11. Spot radio 1 SFX : (ca un limbaj)Sunetele naturii: ciripit de pasari, fosnet de frunze, susur de apa etc. MVO: Daca ar putea sa vorbeasca, ea nu te-ar injura. Natura e mereu binecrescuta. Tu de ce ai fi altfel? Arunca resturile la cos atunci cand esti la picnic! Nu fi dezordinar! Spot radio 2 Muzica: Fundal buletin de stiri FVO: Un fenomen bizar / neobisnuit a fost depistat de curand in randul celor care isi petrec timpul liber mergand la picnic. Odata ajunsi in mijlocul naturii, acestia traiesc iluzia / halucinatia ca s-ar afla intr-un hotel / restaurant cu deservire completa si dezvaluie un comportament inexplicabil, lasandu-si resturile peste tot. Momentan nu exista nici o explicatie stiintifica pentru aceasta reactie chimica a picnicarilor cu aerul curat. MVO: Arunca resturile la cos atunci cand esti la picnic! Nu fi dezordinar!

12. Online • Cum te prindem? • Cumparam domeniul de internet www.dezordinar.ro • Interactionam prin jocuri online • Facem lobby pe Myspace si Facebook • Cream cate un grup in cadrul comunitatilor virtuale: • www.facebook.com • www.myspace.com • ca sa te poti identifica cu aceasta initiativa si sa-i inviti pe altii sa sustina campania. • Aceste comunitati sunt un motor important de promovare online.

13. Joc online 1 Push target Nimereste tinta dezordinarului cu resturi si destabilizeaz-o, astfel incat acestea sa ricoseze in pubela.

14. Joc online 2 Spanzuratoarea

15. Media neconventionale Metrou • Marcam scarile rulante cu urmele animalelor “refugiate” din padurile poluate de dezordinari. • Unul dintre scaunele de pe peron este destinat animalelor… • Imbracam bara din metrou cu un material care simuleaza scoarta de copac.

16. Viral Nesimtire vs Naivitate Sunt om, am constiinta si liber arbitru… Fac diferenta intre corect si gresit, bine si rau… Imi recunosc greseala doar daca e sesizata… … Sunt animal si actionez din instinct… Fac diferenta intre pericol si siguranta… Nu stiu ce inseamna “a gresi”…

17. Viral Daca ar sti sa-ti vorbeasca, animalele te-ar anunta ca au “gasit obiecte pierdute in padure”… … si ar crede ca iti fac un bine… tie celui care le-a lasat in mod constient in urma picnicului.

18. Viral • Ca sa te abordam diferit: • vom plasa cate un animal in marime naturala (din plastic sau din alt material) in centrele de interes ale oraselor • fiecare vietuitoare a padurii va purta o pancarda cu mesajul “gasit obiecte pierdute in padure” • in jurul fiecarui animal vom imprastia ambalajele produselor consumate la picnic • iti vom filma reactiile si le vom posta pe internet (youtube, site dezordinar etc.)‏

19. Tricouri Postcard Surprise from Nature

20. Echipa AnaMaria Pascaru DRAFTFCB Silviu Bulugioiu CORB44 Laura Pascu Andrei Hazgan CORB44 Raluca Bujder CORB44 Cornelia Lupsa Alexandra Nicolici AdVisio -PR&Events

21. DONATIA CATRE UN ONG REDUCE IMPOZITUL SI ADUCE PROMOVARE Legea 32/1994 Art. 8. — (1) Persoanele fizice sau juridice romane, care efectueaza sponsorizari beneficiaza de reducerea bazei impozabile cu echivalentul sponsorizarilor, dar nu mai mult de: A) 10% din baza impozabila pentru sponsorizari in domeniile: cultura, arta, invatamant, sanatate, asistenta si servicii sociale, religios, actiuni umanitare, protectia mediului; B) 8% din baza impozabila pentru sponsorizari in domeniile: educatie, drepturile omului, stiinta—cercetare fundamentala si aplicata, filantropic, de intretinere, restaurare, conservare si punere in valoare a monumentelor istorice, sport — cu exceptia fotbalului; C) 5% din baza impozabila pentru sponsorizari in domeniile: social si comunitar, reprezentarea intereselor asociatiilor profesionale, fotbal.

22. Pachete Bronz – 1 JUDET DIN CELE 40 JUDETE DIN ROMANIA • Valoare: 1800 Euro / 4 pubele = 1 unit • Promovare si canale de expunere: •  1. Lansare Proiect in judet: • Participare la Conferinta de presa de lansare a proiectului in judetul respectiv • Sigla pe bannerul conferintei • 2.  Promovarea in perioada campaniei: martie – septembrie 2010 • Toate cele 4 pubele din judet vor fi branduite cu sigla companiei • 3. Internet • - promovare pe site-ul campaniei www.dezordinar.ro • 4. PR • - numele companiei va fi mentionat in comunicatul de presa de la lansarea proiectului: comunicatul va fi difuzat catre presa locala si centrala • - articole si interviuri in presa locala • - articole in presa online • - mentionarea numelui pe materialele promotionale branduite pentru lansare : suport pixuri format pubela, scrumiere picnic, CD de presa, pungi eco

23. Pachete Silver– 1 JUDET DIN CELE 40 JUDETE DIN ROMANIA • Valoare: 9.000 Euro / 20 pubele = 5 unit • Promovare si canale de expunere: • 1. Lansare Proiect in judet: • Participare la Conferinta de presa de lansare a proiectului in judetul respectiv • Promovare la locul de desfasurare al conferintei – bannere, roll-upuri, materiale tiparite • 2.  Promovarea in perioada campaniei: martie – septembrie 2010 • Toate cele 20 de pubele din judet vor fi branduite cu sigla companiei • Panotaj in perioada mai – iunie : pe drumurile nationale, la iesirea din orase, in apropierea zonelor de picnic astfel incat faciliteaza comunicarea mesajului direct catre grupul tinta, la momentul potrivit. • - 2 panouri - 5.04X3.28 m • - 4 backlit-uri - 4X3 m • 3. Internet • - promovare pe site-ul campaniei www.dezordinar.ro • 4. PR • - numele companiei va fi mentionat in comunicatul de presa de la lansarea proiectului: comunicatul va fi difuzat catre presa locala • - articole si interviuri in presa locala • - articole in presa online • - prezenta in emisiuni ale posturilor TV si radio locale • - materiale promotionale branduite pentru lansare : suport pixuri format pubela, scrumiere picnic, CD de presa, pungi eco