Iniziative Speciali

1. Iniziative Speciali Anno 2011

2. Tutte le fasce di età sono ben rappresentate. Gli indici di concentrazione sono più elevati nella età comprese tra i 35 e i 44 anni: IC 158,7 25/34 anni IC 138,3 45/54 anni IC 132,7 Il Network – dati panel 10.986.500 utenti unici navigano mensilmente sul NETWORK Tiscali ADV Uomini 56,6 % Donne 43,4% Il profilo è elevato indice di concentrazione dei laureati: 233 indice di concentrazione titolo post lauream: 238 Fonte: Audiweb View

3. Il Network – dati censuari Audience Mensile 979.909.177 page views 47.371.160 unique browsers 143.906.355 user sessions Audience Giorno medio 31.975.506 page views 2.719.392 unique browsers 4.664.355 user sessions Fonte: Webtrends

4. Il Network > offerta agli investitori Pianificazioni tabellari Campagne Rich media Ideazione di formati adv ad hoc Realizzazione di Iniziative Speciali

5. Il Network > Iniziative speciali Ideazione ed implementazione di soluzionidicomunicazionecostruite sulle caratteristiche distintive e le specifiche esigenze del cliente. La ricerca di nuovi spazi e modalità di integrazione delle campagne di advertising all’interno del network si declina in soluzioni volte a garantire creatività, innovazione e pienasoddisfazione dei clienti. Sponsorizzazioni Specialiad hoc Advertorial Pagine cobrand Minisiti …

6. Iniziative Speciali > Obiettivi PERSONALIZZAZIONE Pagine co-brand Minisiti Speciali ad hoc OBIETTIVI strategici (lungo periodo) OBIETTIVI tattici (breve periodo) Advertorial Sponsorizzazioni COPERTURA

7. Iniziative Speciali > Sponsorizzazioni  COPERTURA & ASSOCIAZIONE della marca nella mente del consumatore. llbrand diventa parte dell’evento/contesto. SPONSORIZZAZIONI di speciali editoriali/eventi promossi dall’editore Il presidio di un evento editoriale fa si che avvenga un trasferimento di valori dall’evento presidiato alla marca/ prodotto accrescendone il brandvalue. La sponsorizzazione consente infatti la creazione di una forte associazione tra i fattori emozionali legati ad uneventoe la marca del cliente, con ottimi effetti sul livello di ricordo e apprezzamento da parte degli utenti nei confronti dello sponsor. Gli spazi offerti al cliente per la sponsorizzazione sono ad alto impatto ed ampia visibilità. Torna alla mappa

8. Sponsorizzazioni > alcuniesempi SPECIALENATALE Sponsorizzazione dello speciale editoriale dedicato al Natale. Lo speciale contiene una serie di articoli che attraverso curiosità e consigli utili suggeriscono agli utenti come assaporare al meglio il periodo natalizio! Torna alla mappa

9. Sponsorizzazioni > alcuniesempi SPECIALESFILATE Sponsorizzazione dello specialeeditoriale dedicato alle fashionweeks. Lo Speciale Sfilate ha una pagina dedicata e customizzata all’interno del sezione moda nel canale Donna. La pagina contene: articoli sulle sfilate e sugli stilisti, photogallery, video e blog Torna alla mappa

10. Sponsorizzazioni > alcuniesempi FOTO DELL’ANNO Sponsorizzazione dello specialeeditoriale dedicato alle fotografie più rappresentative del 2010. Ansa racconta gli avvenimenti principali dell’anno 2010 tramite le immagini dei reporter dell’ANSA, attraverso le fotografie degli eventi con i volti e i luoghi dei protagonisti. Torna alla mappa

11. Iniziative Speciali > Speciali ad hoc  CONTESTUALIZZAZIONE del mondo di riferimento della marca / prodotto all’interno di un contesto conosciuto e familiare al target. SPECIALI A D HOC creati in collaborazione cliente /editore La creazione di speciali dedicati ad un cliente conferisce al messaggio del brand autorità ed affidabilità in quanto promosso e raccontato dall’editore nello stile che lo caratterizza ed è più familiare al target Il layout dello speciale viene proposto dall’editore e condiviso con l’azienda partner che si impegnerà a fornire i contenuti per la sua implementazione al sito ospitante. Torna alla mappa

12. Speciali ad hoc > alcuniesempi SPECIALE “Una sconfinata Giovinezza” Realizzazione di uno speciale dedicato alla promozione del film “Una Sconfinata Giovinezza”. Lo speciale, realizzato all’interno di uno special site in T-Spettacoli, contiene il trailer del film, l’intervista in esclusiva a Pupi Avati, approfondimenti sulla trama e sul cast ed una gallery fotografica. Torna alla mappa

13. Speciali ad hoc > alcuniesempi SPECIALE Trentino Realizzazione di uno speciale dedicato alla promozione della regione Trentino secondo stagionalità. Lo speciale, realizzato all’interno di T- Viaggi, contiene news, promozioni e tante informazioni utili per godere al meglio della regione nei vari periodi dell’anno. Lo speciale viene aggiornato, nella grafica e nei contenti a seconda della stagione invogliando l’utente, a navigare lo speciale tutto l’anno! Torna alla mappa

14. Iniziative Speciali > Advertorial  APPROFONDIMENTO degli asset di base di quei prodotti che necessitano una spiegazione dettagliata al target ADVERTORIAL forniti dal cliente ed integrati nei sito La creazione di una o più pagine publiredazionali si adatta a campagne di prodotto che presentino argomentazione e di approfondimento.Le pagine conservano la struttura e l’impaginazione degli articoli presenti nel portale per garantire il massimo livello di integrazione.Gli advertorial, sempre evidenziati dalla dicitura publiredazionali, sono accessibili tramite box promozionali e strilli promo editoriali. Torna alla mappa

15. Advertorial > Esempio ADVERTORIAL “Easy Tone” Advertorial di promozione del nuovo prodotto Reebok all’interno dello speciale Natale di Tiscali Torna alla mappa

16. Iniziative Speciali > Pagine co-brand  INTEGRAZIONE di contenuti del brand all’interno del contesto del sito ospitante PAGINE CO-BRAND realizzatedal cliente ed inserite al’interno del sito Il cliente ha a disposizione una pagina interna al sito, personalizzabile con i propri contenuti e la propria veste grafica. Questi vengono inseriti all’interno di alcuni elementi grafici dei siti ospitanti consentendo da una parte alti livelli di personalizzazione dell’area per il brand e dall’altra il contesto autorevole della testata ospitante. Inoltre le pagine co-brand offrono la possibilità di gestire in autonomia gli aggiornamenti. La pagina co-branded è caratterizzata dalla presenza di una apposita voce di lancio nel menu di navigazione dei secondi livelli. Torna alla mappa

17. Pagineco-brand> alcuni esempi BEST WESTERN Inserimento di una paginarealizzata da Best Western in i frame all’interno del il Meteo. Nella pagina, a cui si accede da una label posizionata nel menù di 2°livello della Home Page, è inserito il motore di ricerca e prenotazione alberghi, con evidenziate le promozioni speciali del periodo. Torna alla mappa Fonte: Webtrends

18. Pagineco-brand> alcuni esempi ASSICURAZIONE.IT Inserimento di una pagina realizzata co-brand da Assicurazione.it nel sito Unità. Nella pagina è inserito il tooldelbrand che permette la comparazione delle polizze auto agli utenti. La pagina è lancia da box e strilli promo-redazionali. Torna alla mappa Fonte: Webtrends

19. Iniziative Speciali > Minisiti  ENGAGEMENT creazione di una dinamica d’interazione col target per coinvolgerlo trasformandolo da soggetto passivo a protagonista MINISITI realizzati chiavi in mano da Tiscali Adv ed inclusi nel sito del network scelto dal brand Tiscali Adv offre la realizzazione di minisiti contenti giochi, test, concorsi, survey.Lo studio della grafica del minisito avviene a partire dalle linee guida fornite dal cliente mentre l’idea creativa scaturisce dalla considerazione degli obiettivi di marketing e comunicazione del Brand. I minisiti si adattano alle aziende che mirano a interagireconl’utente, farlo sentire parte della comunicazione, e che hanno come obiettivi strategici la costruzione di database o la raccolta di informazioni sul target. Torna alla mappa

20. Minisiti > alcuni esempi CHOCO KRAVE Realizzazione di una landingpage interna a Skuola.net con una survey dedicata ad indagare le abitudini dei ragazzi a colazione. Skuola.net e Kellogg’s ChocoKrave chiedono agli studenti di indicare le proprie consuetudini con una serie di 6 semplici domande mirate ad individuare l’assunzione di alimenti a colazione e la tipologia degli stessi. Torna alla mappa

21. Minisiti > alcuni esempi • COLLISTAR • In occasione del Natale viene realizzato minisite interno a Tiscali Donna dedicato a Collistar in cui il brand regala a tutte le utenti un segreto di bellezza al giorno per presentarsi ancora più belle agli impegni mondani delle feste. • Il mini-sito è suddiviso in 3 aree: • Calendario di bellezza – con info educational di prodotto • Make up delle feste – con i consigli per creare un make up impeccabile grazie a Collistar • I tuoi auguri - che permette l’invio di e-card interattive Torna alla mappa

22. Minisiti > alcuni esempi BENVENUTI AL SUD Minisito dedicato alla promozione di Benvenuti al Sud all’interno del canale Spettacoli nella sezione Cinema. All’interno dello special site si trova un Advergame basato sul gioco delle 3 carte che, con un meccanismo di istantwin, che offre la possibilità di vincere 100 biglietti per assistere alla proiezione del film. Torna alla mappa

23. Minisiti > alcuni esempi COLLISTAR SOLARI L’iniziativa speciale sfrutta la stagionalità del prodotto creme solari, legandosi alle condizioni meteo e alla forza dei raggi UV Minisito contente un test che permette agli utenti di scoprire il fototipo della propria pelle e individuare il prodotto solare Collistar più adatto a loro. Inoltre indicando la località e il periodo della propria vacanza viene consigliata per ogni fascia oraria la miglior soluzione protettiva. L’iniziativa è lanciata da una campagna meteo-targetizzata attraverso la quale viene erogata una creatività sul prodotto Collistar più adeguato alla forza dei raggi uv di ogni specifica area. . Torna alla mappa