1 / 10

Šmeralova 12, 170 00 Praha 7 Vavrečkova 5262, 760 01 Zlín

7.3.2014. Experiment v marketingovém výzkumu Seminář UTB, 7.3.2014 PhDr. Tomáš Soukup, Ph.D. Šmeralova 12, 170 00 Praha 7 Vavrečkova 5262, 760 01 Zlín www.b-inside.cz | info@b-inside.cz. Rozdělení do 2 skupin. K čemu experiment. K čemu experiment?. kauzalita

arnold
Download Presentation

Šmeralova 12, 170 00 Praha 7 Vavrečkova 5262, 760 01 Zlín

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 7.3.2014 Experiment v marketingovém výzkumu Seminář UTB, 7.3.2014 PhDr. Tomáš Soukup, Ph.D. Šmeralova 12, 170 00 Praha 7 Vavrečkova 5262, 760 01 Zlín www.b-inside.cz | info@b-inside.cz

  2. Rozdělení do 2 skupin

  3. K čemu experiment

  4. K čemu experiment? • kauzalita • tři podmínky kauzality • otestovat skryté aspekty

  5. Hypotézy • Video 1: • Reklama zvýší emoční vztah ke značce Velkopopovický kozel • Reklama zvýší preferenci piva před jinými alkoholickými nápoji • Video 2: • Productplacement novin Blesku zvýší Top of Mind a spontánní znalost Blesku • Productplacement platební karty ve filmu zvýší oblíbenost placení platební kartou • Video 3: • Reklama omezí negativní postoj mladší populace k Lidlu (Lidl je i pro mě) • Video 4: • Productplacement auta Mercedes zvýší Top of Mind a spontánní znalost značky Mercedes

  6. Kódování dotazníků

  7. Metodologie experimentu • Klasický experiment • Náhodný výběr • Chyby v experimentálním designu • Upravený experiment

  8. Společné vyhodnocení

  9. Další aspekty experimentování • Pro co je experiment vhodný a pro co ne • Etické aspekty • Nedostatky / nevýhody experimentu • Nejdůležitější typy zkreslení v experimentu • Micro-socialální experimentování

  10. B-inside s.r.o. Šmeralova 12170 00 Praha Vavrečkova 5262 760 01 Zlín IČ: 24790648 DIČ: CZ24790648 tel.: +420 608 048 048 (Petr Fusek, výkonný ředitel) E-mail: info@b-inside.czhttp://www.b-inside.cz

More Related