DIE MASSENMEDIEN IN UNSERER GESELLSCHAFT

1. DIE MASSENMEDIEN IN UNSERER GESELLSCHAFT Geschichte, Bedeutung und Funktion der Massen-medien Mag. Gernot Blieberger MAS

2. WAS SIND MASSENMEDIEN? Massenkommunikation richtet sich indirekt (über ein technisches Medium), einseitig (vom Sender zum Empfänger) und öffentlich (im Prinzip für jeden zugänglich) an ein sozial „verstreutes“ Publikum. Mag. Gernot Blieberger MAS

3. Einteilung der Medien Mag. Gernot Blieberger MAS

4. Kommunikation • Mündliche Überlieferung • Erfindung der Schrift (vor ca. 4500 Jahren in Mesopotamien) • Nachrichtenwesen (z.B. „cursus publicus“ im Römischen Reich) • Mittelalter: Kirche, Reichstage, Märkte • Um 1450: Erfindung des Buchdrucks (Guten-berg) Mag. Gernot Blieberger MAS

5. Die Entstehung der Massenmedien • Flugblatt, Flugschrift, Messrelationen • Serienzeitungen und Monatszeitungen • 17.Jh.: Wochenzeitungen ( Periodizität) • 18.Jh.: Zeitschriften Mag. Gernot Blieberger MAS

6. Die Entwicklung der Zeitung • Beginn des 17. Jhs.: erste Wochenblätter • Periodizität, Aktualität, Unversalität und Publizität • Seit 1650 täglich er-scheinende Zeitungen • Seit 1720: „Intelligenz-blätter“ (Hg.: Staat) • Seit 1845: Zeitungen auf privat-kommerzieller Basis • Ausweitung der Themen-bereiche auf Internationales Mag. Gernot Blieberger MAS

7. Rundfunk und Fernsehen 1 • Seit 1893 ein Drahtfunksystem in Budapest auf Telefonbasis (Musik und Nachrichten für 6500 Teilnehmer) • 12.12.1901: Übertragung des Buchstaben „S“ im Morsecode über 3400 km von Groß-britannien nach Kanada • Weihnachtsabend 1906: erste Funksendungen von Sprache und Musik (USA) Mag. Gernot Blieberger MAS

8. Rundfunk und Fernsehen 2 • 1906: Erfindung der Verstärkerröhre • 2.11.1920: erster kommerzieller Rundfunk-sender in den USA (Pittsburgh) • 1904: erste Phototelegraphie (45 Minuten Übertragungsdauer für ein Bild) • 1926: J-L- Baird demonstriert in England Television mit elektromechanischer Technik Mag. Gernot Blieberger MAS

9. Rundfunk und Fernsehen 3 • 1933: in den USA bereits ein 24-Stunden-Programm auf 15 Sendern • 1935: erstes reguläres Fernsehprogramm startet in Deutschland • 1923: erstes Patent auf eine elektronische Kamera • 1936: erster großer Einsatz der Kameras bei der Übertragung der Olympischen Spiele • 1964: Start des Satelliten SYNCOM II • Zukunft: High Definition TV (verdoppelte Zeilenzahl pro Bild; 16:9) Mag. Gernot Blieberger MAS

10. Das Internet • In den 1970er-Jahren vom US-Verteidigungs-ministerium entwickelt • Seit den 1980er-Jahren von vielen Universi-täten als elektronische Bibliothek benutzt • 1991: WWW • Rasanter Anstieg der Nutzer und Internetseiten • Medium der Zukunft? Mag. Gernot Blieberger MAS

11. Dauer, um zum Massenmedium zu werden Mag. Gernot Blieberger MAS

12. Funktionen der Massenmedien • Soziale Funktion • Politische Funktion • Ökonomische Funktion • Information Mag. Gernot Blieberger MAS

13. Soziale Funktion der Massenmedien • Sozialisationsfunktion • Vermittlung von Leitbildern, Werten und Normen des Denkens und Handelns • Vermittlung von Denkformen und Handlungsweisen für das Funktionieren moderner Gesellschaften • Soziale Orientierung • Gratifikations- und Eskapismusfunktion • Integrationsfunktion Mag. Gernot Blieberger MAS

14. Politische Funktionen der Massenmedien • Herstellen von Öffentlichkeit • Artikulationsfunktion • Korrelationsleistung • Politische Sozialisationsfunktion • Politische Bildungsfunktion • Kritik- und Kontrollfunktion Mag. Gernot Blieberger MAS

15. Ökonomische Funktionen der Massenmedien • Zirkulationsfunktion • Massenmedien als Werbeträger • Ideologische Festigung der kapitalistischen Produktions- und Machtverhältnisse • Personalisierung gesellschaftlicher Tat-bestände • Regenerative Funktion Mag. Gernot Blieberger MAS

16. Informationsfunktion der Massenmedien • Primärerfahrung und Sekundärerfahrung • Vollständigkeit • Objektivität • Verständlichkeit Mag. Gernot Blieberger MAS

17. Wie arbeiten Massenmedien? Mag. Gernot Blieberger MAS

18. Die Lasswell - Formel M K R A Wer sagt was womit zu wem? K = Kommunikator M = Medium A = Aussage R = Rezipient Mag. Gernot Blieberger MAS

19. Der Weg der Nachricht Ereignis Journalisten, Agenturen Redaktionssitzung Chefredakteur Redaktion Rezipient Mag. Gernot Blieberger MAS

20. Nachrichtenagenturen (Beispiel: apa) Rund 10.000 Meldungen täglich Rund 800 Meldungen werden weitergeleitet Rund 200 Meldungen werden in den Redaktionen bearbeitet Mag. Gernot Blieberger MAS

21. Die Macht der Bilder • Fotos illustrieren • Fotos werten • Fotos als „eye-catcher“ • Bildsequenzen BILDER GELTEN ALS WAHR! Mag. Gernot Blieberger MAS

22. Die Macht der Bilder: Manipulation • Bildausschnitt • Perspektive • Licht • Motivwahl • Kontern • Montagen • Bildbearbeitung • Bildunterschriften Mag. Gernot Blieberger MAS

23. Der Teletest • Seit Anfang 1991 (Fessel – GfK) • Seit 1.3.2001: 1500 Haushalte mit 3220 Erwachsenen (ab 12 Jahre) und 400 Kindern (3-11 Jahre) • Auswahl mit Hilfe von Repräsentativumfragen; regelmäßiger Wechsel Mag. Gernot Blieberger MAS

24. Was liefert der Teletest? • Minutengenaue, personenbezogene Nutzungsdaten • Erfassung von Zweit- und Drittgeräten und bis zu acht Gästen • Nutzung des Videorekorders • Messung zusätzlicher Bildschirmaktivität • Weiterleitung aller Daten Mag. Gernot Blieberger MAS

25. Was bringt der Teletest? • Informationen für Sendungsmacher und Werbewirtschaft • Verknüpfung mit Standarddemographie sowie Konsum- und Lifestyle-Merkmalen Mag. Gernot Blieberger MAS

26. Marktanteilsentwicklung/Erwachsene Mag. Gernot Blieberger MAS

27. TV-Nutzungszeit in MinutenErwachsene Mag. Gernot Blieberger MAS

28. TV-Nutzungszeit in MinutenKinder Mag. Gernot Blieberger MAS

29. RadionutzungMarktanteile in Prozent Mag. Gernot Blieberger MAS

30. EDV-Besitz und Internetzugang (%)Österreicher ab 14 Jahre Mag. Gernot Blieberger MAS

31. Die Nachricht als Ware Je größer die Auflage und Reichweite desto mehr Investitions-möglichkeiten, damit bessere Produktgestal-tung desto mehr Werbung = hohe Anzeigenerlöse MARKTWIRTSCHAFTLICHER „TEUFELSKREIS“ Mag. Gernot Blieberger MAS

32. Freie Medien – freie Gesellschaft • Zensur • Vorzensur • Zensur von außen • Zensur von innen • Pressefreiheit und Meinungsfreiheit • Auskunftspflicht • Einschränkungen Mag. Gernot Blieberger MAS

33. Medienlandschaft in Österreich Mag. Gernot Blieberger MAS

34. Geschichte des Rundfunks 1 • 1.10.1924: Offizielle Eröffnung des Rundfunkbetriebs • 30.10.1924: 30.000 Rundfunkteilnehmer • 7.10.1928: Beginn der ständigen Sportreportagen • 11.3.1938: Ende der RAVAG • 30.4.1945: Täglich 5 Sendestunden • 15.5.1948: 1.000.000 Hörer Mag. Gernot Blieberger MAS

35. Geschichte des Rundfunks 2 • 1.1.1957: Beginn des regelmäßigen Fernsehbetriebs (6 Tage pro Woche) • 31.12.1959: 100.000 Fernsehteilnehmer • 1.10.1967: Ö1 / ÖR / Ö3 • 1.1.1969: Eröffnung des ORF-Farbversuchs-programms (FS1) mit dem Neujahrskonzert • 6.4.1975: erstes regional gestaltetes Ö-Bild am Sonntag Mag. Gernot Blieberger MAS

36. Geschichte des Rundfunks 3 • 21.1.1980: Teletext-Versuchssendungen beginnen • 1.12.1984: Sendebeginn von 3SAT • 1.4.1998: Beginn der bundesweiten Radio-konkurrenz • Sept. 1998: Eröffnung des Landesstudios in St.Pölten Mag. Gernot Blieberger MAS

37. Geschichte der Zeitungen 1 • 1703: „Wiennerisches Diarium“ gegründet; heute „Wiener Zeitung)  älteste Zeitung Österreichs • Zwischen 1790 und 1848 strenge Zensur  Stillstand in der Entwicklung • 1848: „Die Presse“ wird gegründet • Nach 1859 gewinnen die liberalen Zeitungen an Ansehen Mag. Gernot Blieberger MAS

38. Geschichte der Zeitungen 2 • Ende des 19. Jhs.: Parteizeitungen, Lokalzeitungen; zunehmende Kommerziali-sierung • 1900: Gründung der „Kronen Zeitung“ • 1933: Pressefreiheit beseitigt • 1938: Gleichschaltung • 1945: Wiedergründungen; Unterschiede in den Besatzungszonen Mag. Gernot Blieberger MAS

39. Geschichte der Zeitungen 3 • 1954: „Neuer Kurier“ (Chefredakteur: Hans Dichand) • 10.4.1959: Wiedergründung der „Kronen Zeitung“ (Dichand/Falk) • 70er-Jahre: Sterben der Parteizeitungen; Bundesländer-Offensive der Wiener Boulevardblätter; Presseförderung Mag. Gernot Blieberger MAS

40. Geschichte der Zeitungen 4 • 1985: „Die ganze Woche“ • 1987: WAZ – Einstieg; Medianprint • 5.4.1992: „täglich alles“ • 19.10.1988: „Der Standard“ • 1969: trend • 1970: profil • 1992: News • 1998: Format Mag. Gernot Blieberger MAS