I andres brød!

1. I andres brød! En konference for journalister i kommunikationsjobs v. Marketingchef Henrik Ørholst, PA Consulting Group 4. marts 2004

2. ”Du var skæv på det hele…….” • 1976: 2. Real i folkeskolen; “Kan du ikke skrive pænere?” • 1986: Cand. oecon - desto mere indviklet desto bedre! • Tidligere medieerfaring før jobbet hos PA; • Artikler om boligøkonomi i Århus Stiftstidende, Amtsavisen i Randers, Horsens Folkeblad • Skribent til Bilmagasinet om Bilforsikring og Finansiering • 1996: Marketingchef for PA Consulting Group - Første væsentlige opgave “Få os i avisen” • 2006 (2004) – Journalist?

3. Kommunikationsstrategien • Flotte planer der fortæller, hvor vi skal hen….skal selvfølgelig sammenkobles med virksomhedens øvrige strategi. • Der er skrevet tykke bøger om strategi. Men de fleste afsnit handler altid om analyse, og om hvor vi skal hen. De færreste afsnit handler om hvordan! • ”Vi vil gerne være ærlige og åbne overfor omverden”……indtil der kommer noget snavs frem. • Talsmand vs. coach – desto mere usynlig desto bedre • Udfordringen for journalisten: Glem idealismen – husk realisme, og at det er bundlinien – ikke toplinien der er vigtigst • Livet i en udenlandske koncern: Høfligt, spændende, anderledes - Og benhårdt

4. Formel baggrund mindre væsentlig? • Henrik: ”Jeg laver lige min præsentation færdig i løbet af fredagen” • Anne: ”Jamen der er jo god tid – jeg ser først på det onsdag. Jeg har ikke tid før”Aflæring kan være et nøgleord • Kultur-forskelle • Der er nogen som kan hele tiden, og så er der nogen der slet ikke kan. Det er lettere at forvandle en ekspert til journalist end det er at forvandle en journalist til ekspert • Man skal være på hele tiden – Windows of opportunity • Den kommunikationsansvarlige skal leve sammen med virksomheden. Ikke kun sammen med topledelsen. Også med den menige medarbejder. • Det var lettere at gøre journalisterne interesserede i PA end det var at gøre en PA’er interesseret i journalisterne • Fornemmelsefor historie • Talent-udvikling • Man skal aldrig lyve. Men det er dumt at fortælle 110%. Den Indre Ingeniør har svære kår i kommunikation • Mangfoldighed – både journalister, RUC’er og andre skal arbejde sammen

5. Tips til journalisten i kommunikationsjobs • Journalistens rolle: • Det er ikke kun topledelsen der skal passes…. Også resten af virksomheden. • Forstå virksomhedens kerne – hvad er det centrale i virksomheden? • Plej hele tiden dit netværk – udenfor virksomheden og indenfor • Læs de førende engelske og amerikanske aviser, eller dem som er relevante for din branche • Deltag i hele direktionsmødet, og udvalgte andre møder for at være synlig • Vær synlig – men ikke direktions spion i organisationen • Lær de interne magtstrukturer at kende i virksomheden • Vær ydmyg. Dine kollegaer har måske arbejdet et helt liv I branchen/virksomheden

6. Journalisten skal være stenen i skoen! • Den væsentligste opgave, en journalist har i en virksomhed, er at opdrage medarbejdere til at skrive og forstå, så andre kan forstå, hvad de mener!