110 likes | 396 Views
T eori Tingkah Laku Konsumen: Teori Nilai Guna (Utiliti). Pertemuan ke 6. Mengapa mempelajari tingkah laku konsumen :. Karena konsumen lebih banyak membeli banyak barang jika harganya rendah dan menguranginya saat harganya tinggi .
E N D
Teori Tingkah Laku Konsumen: Teori Nilai Guna (Utiliti) Pertemuanke 6
Mengapamempelajaritingkahlakukonsumen: Karenakonsumenlebihbanyakmembelibanyakbarangjikaharganyarendahdanmenguranginyasaatharganyatinggi. Karenainginmelihatbagaimanakonsumenmenentukanjumlahdankomposisidaribarang yang akandibelidaripendapatan yang diperolehnya. Akandilihatmenggunakanteoritingkahlakukonsumen: pendekatannilaiguna (utiliti) kardinaldanpendekatannilaiguna ordinal
PendekatanNilaiGuna (utiliti) Kardinal Bahwamanfaatataukenikmatan yang diperolehseorangkonsumendapatdinyatakansecarakuantitatif. Bahwakonsumenakanmemaksimalkankepuasan yang dapatdicapainya Jikasemakintinggikepuasanterhadapbarang, makaakansemakintingginilaiutiliti (nilaikegunaan) barangtersebut
PendekatanNilaiGuna Nilai guna total Nilaigunamarjinal Jumlahseluruhkepuasan yang diperolehdarimengkonsumsikansejumlahbarangtertentu Pertambahan (ataupengurangan) kepuasansebagaiakibatdaripertambahan (ataupengurangan) penggunaansatu unit barangtertentu
Contohnilaiguna total Nilaiguna total dalammengkomsumsi 10 buahmanggameliputiseluruhkepuasan yang diperolehdarimemakansemuamanggatersebut
Contohnilaigunamarjinal Nilaigunamarjinaldidapatdarimangga yang ke 10, dimanakepuasan yang diperolehadalahdarimemakanbuahmangga yang ke 10
Tabel 1. Nilaiguna total & nilaigunamarjinalkonsumsi 10 buahmangga
Grafik Nilai guna total Nilaigunamarjinal
Nilaiguna yang maksimum seseorangakanmendapatkannilaiguna yang maksimumdaribarang yang dikonsumsisaatnilaimarjinaltiapbarangadalahsama Contoh: dalamsatuwaktu, seorangmengkonsumsi 3 jenisbarang, yaitubakso, baju, danmenonton film. Konsumenternyatamendapatkannilaigunamarjinalpadamasing-masingbarangsaatmengkonsumsi 2 mangkokbakso, 5 baju, dan 1 kali menonton film.