UDŽATEĽNÝ ZISK A SPOLOčENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE Semestrálna práca č. 12

1. UDŽATEĽNÝ ZISK A SPOLOčENSKYZODPOVEDNÉ PODNIKANIE Semestrálna práca č. 12 Bc. Michaela Cabajová Vedúci: prof. Ing. Peter Sakál, CSc. Ing. Gabriela Hrdinová TRNAVA 2011

2. Tento semestrálny projekt bol podporovaný Agentúrou na podporu výskumu a vývoja na základe zmluvy č. LPP-0384 09 „ Koncept HCS modelu 3E vs koncept Corporate Social Responsibility (CSR)“.

3. OBSAH: 1. SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE 2. UDRŽATEĽNÝ ZISK

4. SPOLOČENSKÁ ZODPOVEDNOSŤ FIRIEM ----------------------------------------------------------- Spoločenská zodpovednosť firiem (SZF) je koncept podnikania, v ktorom sa podniky dobrovoľne rozhodnú implementovať do svojich obchodných stratégií a aktivít také rozhodnutia, ktoré prispievajú k zlepšeniu stavu spoločnosti a k čistote životného prostredia pri rešpektovaní záujmov všetkých zúčastnených strán [15].

5. SPOLOČENSKÁ ZODPOVEDNOSŤ FIRIEM ----------------------------------------------------------- Kľúčom k pochopeniu SZF je cieľ činnosti organizácie. Spoločensky zodpovedná firma nemá za cieľ len maximalizáciu zisku, ale jej ciele vychádzajú z potrieb vnútorného a vonkajšieho prostredia a zahŕňajú aj sociálne a environmentálne aspekty jej činnosti. Ciele takejto organizácie sa od krátkodobých posúvajú skôr k dlhodobým cieľom, ktoré prispievajú k schopnosti dlhodobo vytvárať zisk a trvalo udržateľnému rozvoju celej spoločnosti. Ide teda o posun od zamerania sa výhradne na dosahovanie zisku k takzvaným trom „P“: people, profit, planet. Fungovanie firmy je v takomto prípade založené na aplikovaní konceptu „triple-bottom-line“

6. SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE ----------------------------------------------------------- Teda zodpovedné podnikanie nie je o zarábaní a o zisku, ktorý je základným poslaním firmy. Ale je o uvedomení si, že: „Nie sme zodpovední len za to, čo robíme, ale aj za to, čo nerobíme“.

7. SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE ----------------------------------------------------------- Aj keď sa už viacero firiem hlási k spoločenskej zodpovednosti, stále má veľa firiem informačný deficit v tejto oblasti. Na Slovensku sa touto problematikou zaoberá najmä: • Nadácia Pontis a • Združenie Business Leaders Forum. Svojimi aktivitami zvyšujú povedomie a rozvíjajú spoločensky zodpovedné aktivity firiem [5].

8. PRÍNOSY SZP ------------------------------------------------------- Môžeme rozdeliť na: • morálne Morálne prínosy sú nefinančného charakteru. Medzi takéto prínosy môžeme zaradiť: • zvyšovanie hodnoty značky, • zlepšovanie reputácie, • zachovanie prírodných zdrojov, • skvalitňovanie ľudského kapitálu alebo • budovanie dôveryhodnejších vzťahov s dodávateľmi a odberateľmi [14].

9. PRÍNOSY SZP ------------------------------------------------------- B) ekonomické Medzi ekonomické prínosy patrí: • lepší prístup ku kapitálu cez spoločensky zodpovedné investovanie, • znižovanie nákladov v súvislosti s dobrou ekologickou praxou • alebo zvyšovanie produktivity zamestnancov pomocou zvyšovania ich spokojnosti a kvalifikácie[14].

10. SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE ------------------------------------------------------------- Spoločensky zodpovedné podnikanie pomáha organizácii budovať dobré meno a imidž dôveryhodného partnera, a tým z dlhodobého hľadiska prispieva k zvýšeniu hodnoty značky, trhového podielu organizácie a k zvýšeniu lojality zamestnancov a zákazníkov. Zvyšuje sa jej atraktivita pre investorov, pretože znamená garanciu bezpečnosti adlhodobej udržateľnosti firmy. Spoločenská zodpovednosť sa tak stáva novou stratégiou podnikateľského úspechu.

11. SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE -------------------------------------------------------------- Prečo byť spoločensky zodpovednou firmou? Prvotným cieľom firmy je práve zisk. V prípade, že firmy okrem generovania zisku pridajú aj záujem o celkové fungovanie spoločnosti a životné prostredie, prinesú tak úžitok nielen firme, ale aj celej spoločnosti[3].

12. SZP A ZISK------------------------------------------------------------------- Aktivity SZP nepriamo prispievajú k zvýšeniu zisku a medzi výskumy, ktoré podporujú túto platnosť tvrdení, že CSR prispieva k zvýšeniu zisku, patrí šetrenie DePaul University z roku 1997. Vyplynulo z neho, že podniky, ktoré sa prihlásili k dodržovaniu etických princípov, majú lepšie finančné výsledky ako podniky, ktoré tak neurobili. K podobnému záveru došli i výskumníci z Harvardskej univerzity, ktoré poukazujú na to, že podniky, ktoré pri svojich aktivitách berú v úvahu záujmy všetkých svojich stakeholderov, vykazujú štyrikrát väčšie tempo rastu a osemkrát väčšie tempo rastu zamestnancov ako podniky, ktoré sa sústredia predovšetkým na uspokojovanie záujmov shareholderov [17] .

13. SZP A ZISK--------------------------- Tab. CSR (al. SZP) a oblasti potenciálneho zisku [17]

14. ČO JE ZISK?------------------------------------------------------------------- Zisk nie je iba finančný ukazovateľ, ale predstavuje predovšetkým všetko to, čo naň vplýva: • nápaditý marketing a obchod, • kvalitný a motivovaný tím, • moderné metódy riadenia a pod [7].

15. UDRŽATEĽNÝ ZISK------------------------------------------------------------------- Pre akúkoľvek spoločnosť zisk je základnou nevyhnutnosťou. Bez zisku spoločnosti nemôžu hromadiť prostriedky potrebné na investície do výskumu a vývoja alebo nemôže nutne vybudovať potrebné rezervy. Faktom je, že mnoho spoločnosti ešte stále nevie ako dosiahnuť trvalo udržateľný zisk. Je to spôsobené tým, že buď nemajú jasnú predstavu o tom, čo tvorí profit a je základom úspechu alebo nevedia svoj potenciál využiť na zlepšenie zisku [8]. 15

16. SPRÁVY O UDRŽATEĽNOSTI = VYŠŠÍ ZISK --------------------------------------------------------------- Firmy, ktoré vydávajú správy o udržateľnosti svojich podnikateľských aktivít dosahajú lepšie hospodárske výsledky. Vyplýva to zo štúdie GMA a Pricewaterhouse Coopers. • Vyšší zisk, • lepší predaj a cash flow, • vyššia návratnosť investícií, to všetko si pripisujú firmy, ktoré sa riadia zásadami zodpovedného podnikania a o udržateľnosti svojich aktivít pravidelne informujú verejnosť vo svojich správach.

17. SPRÁVY O UDRŽATEĽNOSTI = VYŠŠÍ ZISK --------------------------------------------------------------- Tab. Mediánové hodnoty hospodárskych ukazovateľov v % v r. 2008 [2]. Prieskumu: "Potravinový a spotrebiteľský priemysel - Dosahovanie výnimočných finančných výsledkov v podmienkach ekonomických výziev 2008“.

18. SPRÁVY O UDRŽATEĽNOSTI = VYŠŠÍ ZISK --------------------------------------------------------------- Dva hlavné dôvody lepších výsledkov spoločností, ktoré publikujú správy o udržateľnosti svojich aktivít: • Firmy, ktoré budujú zodpovedné podnikanie, pracujú efektívnejšie, využívajú energeticky úsporné riešenia a ich vstupné náklady sú celkovo nižšie. • Spotrebitelia stále viac uprednostňujú "uvedomelé" spoločnosti, ktoré verejne dokazujú nielen svoj záujem na dosahovaní zisku, ale aj zodpovednosť za prostredie, v ktorom žijú [2].

19. SPRÁVY O UDRŽATEĽNOSTI = VYŠŠÍ ZISK --------------------------------------------------------------- Na Slovensku vydalo správy o zodpovednom podnikaní menej ako 10 spoločností. Sú to najmä firmy, ktoré sa združujú v Business Leaders Forum: • VÚB banka, • Orange, • US Steel, • Slovak Telekom, • Provident Financial, • Holcim, ale aj • spoločnosť MOL, pod ktorú patri Slovnaft [2].

20. STRATÉGIA ------------------------------------------------- Na otázku „Ako dosiahnuť trvalo udržateľné ziskovosti?“ môžem odpovedať aj nasledovne: Na zabezpečenie trvalo udržateľného zisku je potrebné vytvorenie vhodnej stratégie. Stratégia trvalo udržateľného rozvoja znamená, že firma sa orientuje na taký smer rozvoja, ktorý je prospešný pre životné prostredie a súčasne prináša zisk.

21. SZP A UDRŽATEĽNÝ ZISK ------------------------------------------------- SZP: • nemá za cieľ len maximalizáciu zisku, ale jej ciele vychádzajú z potrieb vnútorného a vonkajšieho prostredia a zahŕňajú aj sociálne a environmentálne aspekty jej činnosti. • Ciele takejto organizácie sa od krátkodobých posúvajú skôr k dlhodobým cieľom, ktoré prispievajú k schopnosti dlhodobo vytvárať zisk a trvalo udržateľnému rozvoju celej spoločnosti.

22. SZP A UDRŽATEĽNÝ ZISK ------------------------------------------------- SZP: • Sa stáva čím ďalej, tým viac populárnejším trendom vo firemnej sfére. • Firmy si stále viac uvedomujú, že snaha maximalizovať krátkodobé zisky je vysokoneefektívna. Dôležitejšia je trvalo udržateľná organizácia a dosiahnutie dlhodobej ziskovej pozície.

23. POUŽITÁ LITERATÚRA ------------------------------------------------------- [1] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.1000ventures.com/business_guide/profits_sustainable.html [2] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.euractiv.sk/csr-spolocenska-zodpovednost/clanok/spravy-o-udrzatelnosti--vyssi-zisk [3] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.iz.sk/sk/projekty/spolocenska-zodpovednost-podnikov/CSR-uvod [4] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.scss.sk/dvd_lpp_0384_09_2010/V%DDSTUPY%20Z%20VLASTNEJ%20VEDECKOV%DDSKUMNEJ%20A%20PEDAGOGICKEJ%20%C8INNOSTI/STRAT%C9GIE%20%8ATUDENTOV%20ZS%202010_2011/7%20PS%20IKP/4%20sweet%20dream,%20s.r.o/Strategia%20Sweet%20Dream,%20s.r.o.%20Trnava.pdf [5] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.euke.sk/?q=200&p=5462

24. POUŽITÁ LITERATÚRA ------------------------------------------------------- [6] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.zodpovednepodnikanie.sk/o-zodpovednom-podnikani/preco-podnikat zodpovedne/?PHPSESSID=079cd66ca01a9b337ec490277c427366 [7] on line [cit 2011-03-03] Dostupné na internete: http://www.poradcapodnikatela.sk/index.php?zobraz=produkty&detailtype=Zisk2011&idprodukty=15841 [8] on line [cit 2011-03-03] Dostupné na internete: http://www.lcupartner.ch/Comtec,%20wie%20man%20nachhaltige_Gewinne.pdf [9] on line [cit 2011-03-03] Dostupné na internete: www.scss.sk/dvd_lpp_0384_09_2010/.../Bakalarsky%20projekt.ppt [10] on line [cit 2011-03-03] Dostupné na internete: http://www.partnerstva.sk/buxus/generate_page.php?page_id=779

25. POUŽITÁ LITERATÚRA ------------------------------------------------------- [11] on line [cit 2011-03-09] Dostupné na internete:http://renovital.wordpress.com [12] ZELENÝ, J. Enviromentálne manažérstvo a spoločenská zodpovednosť (organizácií). Fakulta prírodných vied UMB Banská Bystrica. 2008. 1.vydanie ISBN 978-80-8083-690-0 [13] on line [cit 2011-02-09] Dostupné na internete: http://www.panet.sk/sk/dokumenty/text_szpzpk.pdf [14] on line [cit 2011-03-09] Dostupné na internete: http://www.ekologika.sk/spolocenska-zodpovednost-firmy.html [15] on line [cit 2011-03-10] Dostupné na internete: http://www.blf.sk/podnikanie [16] on line [cit 2011-03-10] Dostupné na internete: http://www.scss.sk/dvd_lpp_0384_09_2010/METODICK%C1%20PODPORA%20Z%20INTERNETU/CORPORATE%20SOCIAL%20RESPONSIBILITY%20%28CSR%29/DP_%20CSR_Majern%EDkov%E1.pdf

26. Ďakujem za pozornosť