1 / 9

Východiská mediálnej stratégie pre

Východiská mediálnej stratégie pre. analýza mediálneho správania cieľovej skupiny. Media mix. Investície do reklamy podľa typov médií 2003-2004 v kategórii „Vína“. Zdroj údajov: A-Connect 2004,2003.

boaz
Download Presentation

Východiská mediálnej stratégie pre

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Východiská mediálnej stratégie pre analýza mediálneho správania cieľovej skupiny

  2. Media mix Investície do reklamy podľa typov médií 2003-2004 v kategórii „Vína“ Zdroj údajov: A-Connect 2004,2003 Reklama smerovala v posledných dvoch rokoch iba do médií, kde bolo možné vinárske produkty zákazníkom ukázať.

  3. Mediamix – geograficky: • Miesto: Kultúra pitia vína je vo väčšej miere rozšírená na juhu Slovenska. V ostatných častiach Slovenska konzumenti preferujú pivo a nápoje s vyšším obsahom alkoholu, víno skôr ženy. • Preto odporúčame celoslovenskú komunikáciu posilniť na južnom Slovensku s dôrazom na západ, keďže tam je najviac spotrebiteľov. • Celoslovenské médiá: TV, tlač • Južné a západoslovenské médiá: Billboardy, regionálna tlač, tlač maďarskej menšiny

  4. Mediamix - obsah • Cieľová skupina: • Vek: 18 a viac rokov. Najmladší ľudia (18-25) pijú častejšie, niekedy viac ako znesú. Dospelí, zrelší ľudia, pijú skôr príležitostne a kultúrnejšie – rodinné oslavy a stretnutia (Vianoce, Veľká noc, krstiny, narodeniny, ..) • Marketingový mix - dôležitosť „image“: • Ak predpokladáme konštantné ceny a dostupnosť vína, tak o predajnosti vína rozhoduje IMAGE. Víno nie je produkt, ktorý ľudia nevyhnutne potrebujú k životu. Naviac rozlíšiť kvalitu na základe ochutnanie dokáže len malé percento ľudí. Vyberať médiá, miesta a časy na oslovenie, keď ľudia oddychujú, zabávajú sa. ÁNO: sobota večer, bulvár, rozhovory o cestovaní, bary, gastronómia, ... NIE: pondelok večer, publicistika, ekonomika, ...

  5. Mediálne správanie Sledovanosť hlavných typov médií Zdroj údajov: MML (2.1.2006 - 23.4.2006) Cieľová skupina: Všetci 18-79 Najsledovanejším typom média je v SR televízia, nasledovaná rádiami, magazínmi a vonkajšou reklamou.

  6. TV Zdroj údajov: MML (2.1.2006 - 23.4.2006) V prípade použitia TV spotu, odporúčali by sme viesť kampaň iba na jednej TV, pretože na širšie oslovenie cez TV nebude rozpočet. Cenovo najvýhodnejšie vyzerá STV alebo JOJ – pomer cena / zásah 1 človeka. No a podľa možnosti, smerovať spoty k zábavným reláciám.

  7. Tlač Odporúčame vyberať podľa čítanosti a oddychovosti – bulvár, prílohy na víkend a o voľnom čase, magazíny o voľnom čase a hobby. Neodporúčame mienkotvorné časti denníkov, auto magazíny a pracovno-ekonomické magazíny. Odporúčame využiť najčítanejšie magazíny a na podporu regiónov regionálne týždenníky. Zdroj údajov: MML (2.1.2006 - 23.4.2006)

  8. Rádiá POČÚVANOSŤ RÁDIÍ Zdroj údajov: MML (2.1.2006 - 23.4.2006) Rádiá neumožňujú ukázať značku Vinanza poslucháčom. Ako doplnok TV kampane, ho je možné využiť rovnako ako TV až po 22:00. V tom čase však rozhlas počúva minimum poslucháčov. Neodporúčame využiť rádio.

  9. Vonkajšia a vnútorná reklama Sledovanosť vonkajšej reklamy Zdroj údajov: MML (2.1.2006 - 23.4.2006) Vonkajšia reklama buduje opakovanými videniami zapamätanie – čo je veľmi dôležité pri následnom nákupe produktu, keď si zákazník vyberá. Na jarné a letné mesiace, by sme odporučili štandartné billboardy. Na zimné mesiace odporúčame osvetlenú alebo podsvietenú vonkajšiu reklamu. Samozrejme s dôrazom na západné Slovensko a frekventované miesta. Naviac by sme odporúčali napríklad „boomerang cards“ v baroch a reštauráciách zameranú na mladších ľudí.

More Related