1 / 14

CSR és média: avagy amikor visszanyal a fagyi

CSR és média: avagy amikor visszanyal a fagyi. Lakatos Zsófia, Hill&Knowlton ügyvezető igazgató. A CSR kommunikációja. - CSR kontra PR - Kötelességed kommunikálni? - Amikor a fagyi visszanyal (ellenérvek) - CSR kommunikáció, mint az asszony köténye - S mégis miért?.

bracha
Download Presentation

CSR és média: avagy amikor visszanyal a fagyi

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. CSR és média: avagy amikor visszanyal a fagyi Lakatos Zsófia, Hill&Knowlton ügyvezető igazgató

  2. A CSR kommunikációja - CSR kontra PR - Kötelességed kommunikálni? - Amikor a fagyi visszanyal (ellenérvek) - CSR kommunikáció, mint az asszony köténye - S mégis miért?

  3. Hogyan működik a média? • Főszabály: a jó hír nem hír • A jóságot is el kell adni (van celebed?) • Minden pénzbe kerül? • Figyelem: az újságíró kérdez! • Az a „gonosz” ORTT! • Kép kontra szöveg • Azért van egy jó hírem… • A CSR kommunikáció egyéb lehetőségei

  4. A CSR kommunikáció csapdái • Első csapda: ha nem állnak a falak. • Második csapda:ha takargatnivalónk van. • - Harmadik csapda: ha nem profik csinálják. • Negyedik csapda: ha túlzásba visszük. • Ötödik csapda: ha nem vonjuk be az érintetteket. • - Hatodik csapda: ha feladjuk.

  5. CREATING A NATIONWIDE MOVEMENT Hill & Knowlton London secured eco-celeb endorsements to create a mainstream consumer movement to commit a nation to ‘Do A Good Turn’. The campaign used a mix of guaranteed national coverage and regional roadshows engaging consumers in energy saving issues and eco-tips. Within the first two months the campaign reached over 147 million people. Today, an independent study shows that 88% of those washing at 30°C are doing so because of the Ariel ‘Do A Good Turn’ campaign.

  6. SHOWCASING GREEN TECH Cisco’s ambition was to be seen as the leading green tech company through the use of its Telepresence technology and organised a virtual meeting between their CEO John Chambers & Al Gore. We worked on a specific “green” PR strategy, managing the publicity for the Chambers/Gore event, which was reported on France’s leading TV channel and watched by 10 million people.

  7. SAFEGUARD’S HEALTH GREAT WALL CAMPAIGN 2007-2009 This campaign is in its fourth year in China. During the first 2 years, Safeguard launched Health Great Wall project in partnership with the ChinaRed Cross, bringing clean water and introducing hygiene habits to the less developed Western part of China. The following year, SFG further expanded Health Great Wall projectto uplift Safeguard’s brand image from functional de-germing to National Health & Hygiene - a credible and knowledgeable partner for Chinese kids health development. H&K designed thePR campaigns to increase public awareness of this project through the launch ceremony with celebrity attendance,mediavisittoruralareas,globalhandwashingdayeventon the 15th of October across major cities andvolunteersprogramsetc.

  8. MAKING A DIFFERENCE The Future Friendly proposition was a consumer education initiative, in conjunction with leading environmental partners, to promote energy, water and waste saving. H&K launched a campaign to search for Britain’s everyday heroes and a digital outreach strategy. The campaign used a combination of celebrity spokespeople and representatives from Future Friendly environmental partners. H&K achieved a greater uplift than a typical in-store initiative , raising awareness and building community engagement. The initiative reached 135 million OTS and delivered over £3 million worth of incremental sales.

  9. A Raiffeisen Bank MegtakarítOK című szemléletformáló programjának célja a hazai megtakarítási hajlandóság növelése, illetve a lakosság pénzügyi tudatosságának fejlesztése. A program kommunikációs partnere a Hill&Knowlton.

  10. Unilever – „Segíts okosan!” Az Unilever 2010-ben is meghirdette a „Segíts okosan!” elnevezésű, a mentők munkáját támogató programját, annak érdekében, hogy az ország valamennyi mentőautóját ellássa defibrillátor készülékkel. A hatékony sajtókommunikáció révén több mint 360 megjelenést generáltunk, hozzájárulva így a program sikeréhez.

  11. A 60 éves Tchibo az „Együtt az óvodákért!” elnevezésű programmal ünnepelte meg a jeles jubileumot. A fogyasztók bevonásával hat hazai óvodát támogatott a vállalat. A kampány sikeréhez nagy mértékben hozzájárult a Hill&Knowlton sajtókommunikációja, hiszen közel 80 megjelenést generált.

  12. A Pedigree Örökbefogadási Programja hatékony kommunikációjának eredményeként 2009 óta több, mint 4000 kutya talált új gazdára.

  13. A Hill&Knowlton pro-bono segíti a Down Egyesület célját, a Down-szindrómás emberek társadalmi elfogadottságának erősítését és egy újabb Korai Fejlesztő Központ létrehozását.

  14. Zsofia LakatosManaging DirectorHill and Knowlton Hungary Ltd.Montevideo str. 16/BH-1037 Budapest, HungaryT (+36 1) 351-9101F (+36 1) 351 9104Zsofia.Lakatos@hillandknowlton.com

More Related