1 / 22

Forbrukerombudets arbeid med markedsføring rettet mot barn og unge

Forbrukerombudets arbeid med markedsføring rettet mot barn og unge. Bjørn Erik Thon forbrukerombud. Veien videre. Kort om Forbrukerombudet Hva sier regelverket? Noen viktige samfunnsendringer de siste årene Litt mer om tre viktige områder:

brandy
Download Presentation

Forbrukerombudets arbeid med markedsføring rettet mot barn og unge

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Forbrukerombudets arbeid med markedsføring rettet mot barn og unge Bjørn Erik Thon forbrukerombud

  2. Veien videre • Kort om Forbrukerombudet • Hva sier regelverket? • Noen viktige samfunnsendringer de siste årene • Litt mer om tre viktige områder: • Mobile tjeneste, sex, dop og vold og konvergens • Og hva nå?

  3. Kort om Forbrukerombudet • Hva fører vi tilsyn med? • Hva kan vi gjøre? • Hvor ofte gjør vi det? • Hvem gjør det?

  4. Hva fører vi tilsyn med? • Markedsføringsloven • De fleste typer markedsføring • Også direktereklame • Forhandler standardkontrakter • Kringkastningslovens regler om reklame rettet mot barn og unge • Kredittkjøpsloven

  5. Hva kan vi gjøre? • Forhandlingsorientert organ • Men kan også: • Nedlegge forbudsvedtak • Legge saker fram for Markedsrådet • Utstede forelegg • Forfølge disse i rettsapparatet

  6. Hvor ofte gjør vi det? • Behandlet 3 400 saker i 2002, en økning på 22 % • Har hittil i år hatt en økning på ytterligere 20 % • Fattet 14 forbudsvedtak, skrev ut 3 forelegg mens Markedsrådet behandlet 8 saker

  7. Hvem gjør det • Totalt 26 mennesker med et budsjett på 14 millioner kroner • I 2002 ble det brukt 13 milliarder på varemerkeannonsering. Vi har altså en million å føre tilsyn med en milliarder, eller hver ansatt fører tilsyn med ca. 500 millioner annonsekroner • I tillegg: SMS, DM telefonsalg, sponsing og internettreklame – store tall

  8. Hva sier regelverket? • Ingen særregler om generell markedsføring rettet mot barn, men forbud mot TV-reklame direkte rettet mot barn. • Markedsføringsloven tolkes strengere dersom barn er målgruppe for markedsføringen • Eksempel: Direktesendt reklame mot barn

  9. Noen viktige endringer de siste årene • Større mulighet for individuell kommunikasjon – sms, epost osv. • Større mulighet for innsamling av personopplysninger • Barn som målgruppe har blitt mer interessant – og tilgjengelig – gjennom nye kommunikasjonsformer • Konvergens

  10. Sex, vold og utfordrende posering • Er dette lovlig markedsføring? • Er det uetisk markedsføring? • Vil vi ha slik markedsføring?

  11. Hva gjør vi med det? • Regler om uetisk markedsføring – i strid med alminnelige samfunnsnormer • Bransjens egen ansvar • Innledet et samarbeid med Kreativt forum • Foredrag og opplæring • Aksjonsgruppe • Dialog med motebransjen

  12. Mobiltjenester – hva er nå det?

  13. Mobiltjenester – hva er nå det? • Sms – abonnementer • Sms – spill • Ringelyder og logoer • Chat • MMS

  14. Mobiltjenester – hva er problemet? • Gamle problemer i ny innpakning: • Hva koster det? • Hvor mange meldinger vil jeg motta? • Hvordan melder jeg meg ut? • Følger det forpliktelser med å abonnere/delta, må jeg for eksempel gi fra meg personopplysninger

  15. Konvergens – og en konsekvent regulering • Altså; forbud mot TV – reklame rettet mot barn • Hvorfor? Jo, fordi levende bilder påvirker barn og unge mer enn andre uttrykksformer

  16. Men ikke dersom TV – reklamen sendes fra et annet land • Eller dersom den mottas via internett og vises på en TV – skjerm • Eller dersom den vises før en DVD eller VHS – film • Ellers dersom den vises før en kinoforestilling

  17. Og hva nå - formelt • Et eget prosjekt med formål å bidra til å redusere det kommersielle presset mot barn og unge

  18. Idrett Annonsører Media Skole Reklame Mobiltjenester Sex og vold Internett-sveip Retningslinjer Innspill til politiske myndigheter Internasjonalt arbeid Dialog og samarbeid Pisk og deng Og hva nå – reellt

More Related